每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習(xí)記者 駱一帆    

◎每經(jīng)實習(xí)記者 駱一帆

6月16日，全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車（以下簡稱全新奔馳E級車）正式下線，預(yù)計今年三季度上市。隨著新車型下線，服役了6年的梅賽德斯-奔馳E級第九代車型即將退役。

從2014年開始，奔馳在中國市場進入強產(chǎn)品周期，其中國產(chǎn)車型增長快速。數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，奔馳國產(chǎn)車型累計銷售11.69萬輛，同比增長44.7%。同期，華晨寶馬國產(chǎn)車型的銷量僅為11.5萬輛。

如今，隨著全新奔馳E級車的到來，無疑將在進一步完善國產(chǎn)奔馳的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局的同時，在C級車市場上，同寶馬5系Li、奧迪A6L形成激烈角逐態(tài)勢。

全新E級車強調(diào)智能化

2016年5月，服役6年的梅賽德斯-奔馳E級第九代車型開始退役。

相比第九代車型，全新奔馳E級車在自動駕駛技術(shù)和先進駕駛輔助系統(tǒng)上進一步優(yōu)化升級。北京奔馳總裁兼首席執(zhí)行官夏博韜向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“全新奔馳E級車是北京奔馳迄今為止，智能化程度最高的量產(chǎn)車型?！?/p>

在外形和內(nèi)飾方面，全新奔馳E級車“借鑒”奔馳S級，相比上一代車型外觀更加大氣時尚。一位汽車分析師告訴《每日新聞新聞》記者，第九代奔馳E級車銷量的乏力同其外形及內(nèi)飾有著很大關(guān)系，而全新奔馳E級車在外觀和內(nèi)飾方面都有改進，將吸引更多相對年輕的消費者。

高智能化的設(shè)計和時尚大氣的外觀讓全新奔馳E級還未上市就備受關(guān)注，因為就市場情況來看，奧迪、寶馬的實力仍然強勁，勢必在國內(nèi)C級車市場同全新奔馳E級展開激烈角逐。

數(shù)據(jù)顯示，今年5月，寶馬5系Li銷售1.34萬輛，同比增長27.1%；奧迪A6 銷售1.12萬輛，同比增長6.1%，在全部轎車銷量排名中分列第16位和第27位。兩者銷量之和達2.46萬輛，占當(dāng)月C級車銷量的75.99%。

就今年前5個月的銷量數(shù)據(jù)來看，奧迪A6L和寶馬5系Li也是C級車市場的領(lǐng)軍車型，其中奧迪A6L 銷售5.97萬輛，在C級車銷量排行榜中位居榜首；寶馬5系以5.52萬輛的成績緊隨其后，而老款奔馳E級1.78萬輛的成績與前兩者相比，顯然有著不小的差距。

這也和去年三家全年的銷售情況基本吻合，2015年，寶馬5系全年銷量為15.01萬輛，奧迪A6L全年銷量為14.8萬輛，而老款奔馳E級全年銷量僅為6.01萬輛。

事實上，隨著奔馳在華的快速發(fā)展，其國產(chǎn)車型的銷量雖與奧迪仍有差距，但已逐漸追趕上了國產(chǎn)寶馬。

數(shù)據(jù)顯示，去年，華晨寶馬的銷量為28.66萬輛，北京奔馳的銷量為25.01萬輛，僅相差約3萬輛；在2013年，這兩個企業(yè)相差近9萬輛；而今年前5個月，國產(chǎn)奔馳的銷量已經(jīng)超過華晨寶馬。

就車型來看，奔馳C級銷售8.5萬輛，寶馬3系銷售9.5萬輛，差距并不大；SUV方面，奔馳GLK、GLA的銷量分別為6.23輛和4.26萬輛，寶馬X1為4.1萬輛。

分析認為，全新奔馳E級的推出，是北京奔馳為補齊中大型車（C級車）市場短板所采取的重要手段。

挑戰(zhàn)C級車市場“兩強”格局

事實上，自2010年奔馳E級車國產(chǎn)化以來，為北京奔馳貢獻不錯的銷量，一度在其銷售份額中占據(jù)很大一部分，但隨著C級車市場競爭的愈發(fā)激烈，以及北京奔馳GLK、GLA兩款SUV車型的發(fā)力，奔馳E的銷售占比正在逐年縮小。

數(shù)據(jù)顯示，2011年，奔馳E級銷售4.52萬輛，占北京奔馳總銷量的57.58%；2012年銷售3.92萬輛，占比38.68%；2013年銷售4.48萬輛，占比33.79%；2014年銷售4.37萬輛，占比34%。

而從去年開始，奔馳E級的銷量占比逐漸縮小，去年奔馳E級全年銷售6.01萬輛，占總銷售數(shù)量的24%，占比大幅下跌，而剛剛過去的5月，奔馳E僅以2067輛的銷量，占當(dāng)月銷售總數(shù)的7.96%。

對于全新奔馳E級車的推出，北汽集團董事長、北京奔馳董事長徐和誼則向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“這一嶄新的產(chǎn)品陣容，將為北京奔馳注入強勢競爭力。對下一個10年，我們信心百倍?！?/p>

由此來看，全新奔馳E級車是北京奔馳重點打造的車型，北京奔馳的目的是使其重新回到主力車型行列。

目前，北京奔馳的銷售呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，奔馳國產(chǎn)車累計銷售11.7萬輛，同比增長44.7%，其中GLK 銷售3.03萬輛，占比25.9%，GLA 銷售2.76萬輛，占比23.6%。

上述汽車分析師向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，近兩年來，北京奔馳銷量增長勢頭強勁，尤其是GLA、GLK兩款SUV的發(fā)力，使得國產(chǎn)奔馳大有趕超國產(chǎn)寶馬的勢頭。而新款奔馳E級從汽車性能到外形外觀都有明顯提升，相信如果價格及營銷策略無重大失誤，該車在正式上市后應(yīng)當(dāng)會受到中國消費者的青睞。