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每經(jīng)記者岳琦 實(shí)習(xí)生 賀泓源

看盡“凌晨4點(diǎn)的洛杉磯”的科比，終于來(lái)華參與大熱的綜藝節(jié)目錄制，但退役后以“投資人”自居的他，可能更希望以此撬動(dòng)廣袤的中國(guó)市場(chǎng)。

6月24日，科比在京參加了東方衛(wèi)視真人秀《星球者聯(lián)盟》新聞發(fā)布會(huì)，工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，科比將全程參與節(jié)目錄制，但對(duì)其報(bào)酬卻不肯透露半分。

實(shí)際上這位職業(yè)生涯薪金賺了3.28億美元、代言高達(dá)3億多美元的籃球大神，不一定對(duì)參與綜藝價(jià)碼過(guò)于在意，他看中的，或是比美國(guó)更為龐大的中國(guó)市場(chǎng)。

屢次來(lái)華的超級(jí)IP

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，科比面對(duì)國(guó)內(nèi)媒體比較謹(jǐn)慎，但這早已不是其第一次來(lái)華參與商業(yè)項(xiàng)目。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，從 2001 年阿迪達(dá)斯請(qǐng)科比到長(zhǎng)城表演開(kāi)始，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在華推廣總會(huì)出現(xiàn)他的身影，14年間達(dá) 12 次。

像喬丹一樣，科比本身就是一個(gè)超級(jí)IP。這個(gè)超級(jí)IP，在中國(guó)能釋放出的能量可能比在美國(guó)還要大。科比退役戰(zhàn)，有球迷注意到騰訊直播湖人的比賽在線(xiàn)觀看人數(shù)一度達(dá)到1700萬(wàn)，而同期勇士破歷史紀(jì)錄的“73勝大戰(zhàn)”，在線(xiàn)觀看人數(shù)只有300萬(wàn)。

“精明如科”，早已注意到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。早在2011年NBA停擺時(shí)，科比就差點(diǎn)兒到CBA打球。 

科比和馬云也有不錯(cuò)的私交，兩人“最萌身高差”的照片還一度被網(wǎng)友熱傳。   除此外，在科比退役之前，有中國(guó)體育公司已在打科比主意。有消息稱(chēng)，中國(guó)一家體育公司和NBA中國(guó)正在和科比方談合作，準(zhǔn)備運(yùn)作科比到中國(guó)二級(jí)聯(lián)賽NBL。一種說(shuō)法是科比到NBL擔(dān)任形象大使，另一種說(shuō)法是科比有可能代表NBL球隊(duì)打比賽。 記者也就此消息的真實(shí)性咨詢(xún)了科比方的工作人員，但并未得到正面答復(fù)。

雖然科比方未明確表態(tài)，但早在去年8月，科比公司就與阿里巴巴、新浪達(dá)成三方合作，發(fā)布紀(jì)錄片《科比的繆斯》?？票纫苍_(kāi)表示，將要成立科比中國(guó)子公司，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)自己在中國(guó)市場(chǎng)的“賺錢(qián)能力”。

可以預(yù)見(jiàn)，科比在華下的“一盤(pán)大棋”，將一一浮現(xiàn)。    

“科老板”的商業(yè)版圖

與此同時(shí)，科比對(duì)于自己的定位，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于著名球星。

第一籃球場(chǎng)大神喬丹曾經(jīng)歷3次退役，科比會(huì)像他的偶像一樣三進(jìn)三出嗎？小飛俠本人已明確表示，雖然打球的樣子和喬丹很像，但退役后不會(huì)像“喬幫主”一樣復(fù)出。

既然不復(fù)出打球，科比會(huì)不會(huì)像恩師菲爾•杰克遜一樣，退役后當(dāng)教練呢？科比至少現(xiàn)在還沒(méi)有意向繼承禪師的衣缽。喜歡穿阿瑪尼的他，到是對(duì)當(dāng)老板有十足的興趣。

科比曾對(duì)洛杉磯本地媒體表示，進(jìn)入NBA聯(lián)盟的第4個(gè)賽季，他就找經(jīng)紀(jì)人教他如何看商業(yè)合同，如何區(qū)分每一項(xiàng)條款里細(xì)微的文字差別。

同時(shí)，科比還利用自己超級(jí)巨星的優(yōu)勢(shì)，拜訪商業(yè)巨頭，比如商業(yè)設(shè)計(jì)師喬治•阿瑪尼。高中文憑的科比，會(huì)向耐克公司的CEO馬克•帕克、蘋(píng)果的首席設(shè)計(jì)師喬納森•伊夫等知名人士取商業(yè)經(jīng)，并到波士頓學(xué)院旁聽(tīng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的課程，見(jiàn)縫插針充電學(xué)習(xí)。

最近幾年，擁有億萬(wàn)家產(chǎn)的科比做了不少投資。2013年科比養(yǎng)傷時(shí)就注冊(cè)成立了“科比公司”。更有意思的是，今年退役巡演也是科比商業(yè)宣傳的一部分，他在退役信結(jié)尾處的標(biāo)志“KB20”已經(jīng)被他注冊(cè)，并將在他退役之后作為商業(yè)商標(biāo)使用。

2014年夏天，科比花了580萬(wàn)美元買(mǎi)下了位于加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn)，計(jì)劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)鼓舞全世界”。

科老板很成功的一個(gè)案例，就是投資新興運(yùn)動(dòng)飲料BodyArmor。據(jù)《福布斯》報(bào)道，科比將加入該公司董事會(huì)，擁有超過(guò)10%的股權(quán)。BodyArmor過(guò)去一年的銷(xiāo)售額達(dá)到了3690萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)216.34%，增幅遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

體娛不分家，科比投資的另一個(gè)領(lǐng)域是影視。其打造的第一部大片就是紀(jì)錄片《科比的繆斯》，當(dāng)這部揭示了科比受傷背后辛酸與痛苦的紀(jì)錄片在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱議之后，科比立刻成立了科比工作室（Kobe Studios）主打影視。

在科比的辦公室里，掛著三張照片：JK羅琳、華特•迪士尼、史蒂夫•喬布斯，清一色的完美主義者加工作狂人，他們與科比自己保持著某種精神層面的相似性。

這樣的科比將創(chuàng)造出怎樣的商業(yè)之路，外界正拭目以待。