每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展常常使得信息變得越發(fā)快速，但同時也造成了信息碎片化的缺陷，今天的信息或許明天你就不會記得，許多信息常常在你的腦海里一晃而過，很難留有印象。

能讓注意力集中且加深印象的信息可謂成就IP（“Intellectual Property”，即知識產(chǎn)權(quán)）的一大要素，影視公司也好，游戲公司也罷，但凡涉及“泛娛樂”戰(zhàn)略的公司都會往IP上靠，因為這已經(jīng)關(guān)系到其商業(yè)模式的進階，最終或成為公司實現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)的最佳路徑。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，目前IP在中國的火爆程度已經(jīng)不言而喻，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了IP價格虛高的情況。然而，不得不承認的是，目前IP處在一個大勢，也意味著競爭將越來越激烈，各個運營和操作IP的公司只能不斷完善自身的運營操作模式，尋找更加合適自己的發(fā)展路線和方式。

IP價格虛高成行業(yè)之痛

不難發(fā)現(xiàn)，2016年開始，整個文化產(chǎn)業(yè)都在講IP。以《魔獸》電影為例，該電影自中國首映以來就一路創(chuàng)造票房奇跡，雖不乏爭議，但畢竟證明了“魔獸”這樣的超級IP的威力。

閱文集團CEO吳文輝曾就此表示，就超級IP而言，首先東西要好，即良好的人物形象、世界觀、情節(jié)等等，這些是產(chǎn)品的基礎(chǔ)要素；其次，時間是最好的試金石，或者說是打磨它的一個利器，而這正是超級IP非常重要的一個標準?！叭绻粋€IP你覺得拿到它的時候覺得應(yīng)該能生存五年或者十年，那應(yīng)該是一個非常優(yōu)秀的IP；如果你相信十年之后還會有很多人記得這個IP，那我覺得應(yīng)該會是一個超級IP出現(xiàn)了。”

“一些熱門的IP因為有粉絲效應(yīng)的加持，即使變現(xiàn)形式、運作成本不菲仍舊可以得到很可觀的回報，魔獸就是如此。而國內(nèi)IP則更多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)影視作品或者周邊延伸品來達到變現(xiàn)目的。”CIC灼識咨詢創(chuàng)始合伙人江磊此前曾告訴記者。

就在滿城盡談IP的時候，業(yè)內(nèi)對于IP的熱度已經(jīng)到了瘋狂地步，IP價位呈現(xiàn)虛高的狀態(tài)。喜天影業(yè)總經(jīng)理張帆在和記者聊的時候?qū)Υ朔浅８锌?，IP過熱令很多業(yè)內(nèi)人都覺得有點受不了?！扒皟商炜吹揭粋€還好的小說，想去稍微聊一聊，直接報價一千萬以上，而且還要投資。我雖然表面很高興，但心里說你們在搶錢嗎？”

在張帆看來，所謂的IP叫得很熱，但IP是什么實際上很多人都還沒弄明白。根據(jù)他的說法，買一個作品，如果不開發(fā)成好的影視項目就不叫IP。一個IP的成熟是一個完善的過程，從購買——改編——完善——播出有好的結(jié)果，一系列成功以后才成為好的IP。

張帆曾看到過很多當(dāng)時并不是很好的IP，包括《花千骨》和《太子妃升職記》等當(dāng)時不是很熱的IP，但拍出來以后恰恰是通過好的收視率，點擊率以及好的口碑最終成為一個好的IP。他表示，如果一個內(nèi)容沒有其他的完善，很多公司買一個東西放在手里很貴，但是開發(fā)不了，幾年以后過期對公司也是很大的損失。

IP衍生品成當(dāng)下角逐熱點

據(jù)行業(yè)分析人士透露，僅在T恤品類，目前整個IP衍生品的市場容量至少有30億元。未來動漫、電影，還有藝術(shù)、體育、插畫、音樂等全文化領(lǐng)域拓展后，下一個萬億市場將給消費者提供更豐富的選擇。

記者注意到，就在6月20日率先在愛奇藝上線的《老九門》也是由超級IP改編而來，而且與該平臺另一爆款《盜墓筆記》同宗同源，它正是《盜墓筆記》的前傳。出品方曾透露，《老九門》除了劇之外還有一系列衍生品，將來還有主題公園、動漫等等。

元力影業(yè)總裁楊璐也在近期還對外提出“青少年娛樂生態(tài)閉環(huán)”（Youngster Entertainment Ecological Closed Cycle，簡稱“YEECC”）概念，以IP為基礎(chǔ)，從簽約藝人開始，電影、電視劇、音樂、游戲、衍生產(chǎn)品、視頻、代言等全面圍繞IP展開，形成青少年電影、電視劇、漫畫、動畫、游戲、樂園、衍生產(chǎn)品等在內(nèi)的完整IP鏈條。

阿里影業(yè)旗下娛樂寶也玩起了粉絲變現(xiàn)，瞄準衍生品市場。近日宣布與派拉蒙、二十世紀福斯、日本圓谷制作株式會社、夢響強音魅力星晨達成衍生品開發(fā)協(xié)議。同時還公布了新的三位夢想合伙人：胡彥斌，女子偶像組合SNH4和李晨，圍繞夢想合伙人量身打造粉絲活動和明星衍生品。

值得注意的是，盡管衍生品已成為企業(yè)角逐焦點，但衍生品消費市場于未來幾年內(nèi)仍將處于消費習(xí)慣的培育和養(yǎng)成階段。