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每經(jīng)記者 張斯

與可穿戴行業(yè)整體低迷不同的是，兒童可穿戴市場正在呈現(xiàn)火熱景象。6月30日，樂視在北京發(fā)布首款樂視MFL（MadeForLeEco）的首款深度定制兒童手表產(chǎn)品，“有問必答”4G全網(wǎng)通智能兒童手表樂視KidoWatch，主打“高質(zhì)量陪伴”理念。

隨著用戶需求的垂直細分，兒童市場逐漸成為了各家爭奪的重要場地。今年初，步步高、百度、華為榮耀、騰訊、李寧、搜狗等企業(yè)紛紛涌入兒童可穿戴市場?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王利陽在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，“安全和陪伴”是兒童可穿戴市場最明顯的用戶痛點，市場需求清晰再加上00后父母的消費能力和兒童群體的特殊性等因素,構(gòu)成巨頭們扎堆搶奪兒童可穿戴市場的關鍵。

從內(nèi)容生態(tài)入手

“賣的不是硬件而是生態(tài)”的樂視將故事講到了兒童智能可穿戴市場。樂視生態(tài)O2O銷售平臺總裁張志偉講到，樂視一直很關注兒童教育。樂視兒童頻道將為kidowacth提供源源不斷的內(nèi)容支持。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國際智能穿著市場將沖破100億元，到2017年有望到達2.5萬億元。

隨著智能化浪潮的來襲，可穿戴設備在近幾年出現(xiàn)井噴之勢，但同大部分硬件一樣，可穿戴設備由于操作性等問題在內(nèi)容供給上一直限制其銷量的增長。經(jīng)過半年多的市場發(fā)酵，樂視將競爭優(yōu)勢重點發(fā)到了內(nèi)容上。

據(jù)悉，此次發(fā)布的新款KidoWatch不僅與喜馬拉雅、淘米等資源平臺合作，提供定制的兒歌、故事、科普、國學、英語等兒童教育和娛樂內(nèi)容，還將KidoWatch的后臺接入了圖靈機器人引擎，能隨時綠色回答孩子的問題，通過語音交流的方式提供十萬個為什么、四則運算、天氣等內(nèi)容的查詢和指導。

巨頭們“攻城略地”

毫無疑問，兒童可穿戴市場的需求和發(fā)展空間確實巨大。

年初，搜狗發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表；步步高旗下的小天才兒童電話手表去年取得了70萬臺的銷售佳績，在全球智能可穿戴設備銷量排名中位列第五名。

根據(jù)IDC全球季度性可穿戴設備跟蹤報告顯示，在2015年的7月到9月之間，小天才兒童電話手表在中國的銷量超越了三星所有可穿戴設備在全球的銷量。

此外，隨著巨頭、創(chuàng)業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)紛紛出現(xiàn)。年初，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABCKIDS等專業(yè)鞋類制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品QQFind兒童智能定位鞋。

盡管如此，如今的兒童可穿戴設備依舊難逃邏輯漏洞。王利陽認為，目前市場上大部分可穿戴設備同質(zhì)化嚴重，在產(chǎn)品層面難有顛覆式的創(chuàng)新，多是傳統(tǒng)企業(yè)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

“可穿戴市場一直不溫不火，在大眾市場剛需不強，但兒童市場具有其特殊性，這也是兒童可穿戴市場火爆的原因。”王利陽表示，這個特殊性考驗產(chǎn)品能力，目前市場上糖貓T2和榮耀小K在室內(nèi)的定位精度最高可達到20米以內(nèi)，室外的定位精度也在5米以內(nèi)，可以說定位非常準確，但如從防丟的角度來說，犯罪分子強制拆除的話就不怎么實用了。而場景化、教育化等層面的內(nèi)容拓展，目前仍受到屏幕局限，因而短期難有大的發(fā)展。