每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)清博新媒體指數(shù)每月重磅推出的“公募基金微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）”又和大家見(jiàn)面啦！6月諸多重磅消息接連塵埃落定，又逢高考、端午節(jié)和歐洲杯這些全民關(guān)注的熱門(mén)事件和節(jié)日，基金訂閱號(hào)又使出了哪些看家本領(lǐng)來(lái)吸引眼球？

數(shù)據(jù)顯示，2016年6月，71家公募基金官方訂閱號(hào)共發(fā)布文章2076篇，總點(diǎn)擊量352.84萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊4.21萬(wàn)次。每家基金訂閱號(hào)平均點(diǎn)擊總量為4.97萬(wàn)次，平均獲得點(diǎn)贊593次。

此外，繼小基快跑貢獻(xiàn)了年內(nèi)首篇點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)的熱門(mén)文章之后，6月又有一篇文章突破10萬(wàn)點(diǎn)擊大關(guān)。新的爆款文章長(zhǎng)什么樣？理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）馬上揭曉！

南方基金微視界第三次奪冠

結(jié)合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的評(píng)價(jià)，再綜合基金訂閱號(hào)的傳播力、內(nèi)容價(jià)值以及服務(wù)功能的全方位考量，6月的總評(píng)榜中，全部71家公募基金訂閱號(hào)共有10家獲得1000分以上的總評(píng)分，與5月持平。與5月情況類(lèi)似的是，大部分訂閱號(hào)的得分也是集中在500~1000分，其中得分800~ 1000分的有27家，500~800分的有22家。

南方基金旗下的南方基金微視界以1150.60的總評(píng)分衛(wèi)冕6月冠軍，這也是其4月首次登頂以來(lái)連續(xù)3個(gè)月奪得冠軍。“老對(duì)手”富國(guó)基金與華夏財(cái)富分別以1129.43和1074.40的得分位列亞軍和季軍。

5月取得第9名的天弘基金近來(lái)越發(fā)勢(shì)不可擋，連連發(fā)力之后，6月就一舉拿下第4名。與之前相比，天弘基金不僅在點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)等傳播力指標(biāo)上有了較大提升，內(nèi)容價(jià)值的進(jìn)步也有目共睹。其他進(jìn)入前十訂閱號(hào)有國(guó)泰微幸福、小景愛(ài)基金、華安銳智會(huì)、小基快跑、國(guó)聯(lián)安基金與工銀瑞信基金。

單從點(diǎn)擊量來(lái)看，富國(guó)基金與華夏財(cái)富兩家訂閱號(hào)在6月都獲得了40萬(wàn)以上的點(diǎn)擊量，南方基金微視界平均點(diǎn)擊量則更勝一籌，獲得的點(diǎn)贊數(shù)也無(wú)人能及。

除了前三甲以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)占領(lǐng)總分榜，不少訂閱號(hào)在單項(xiàng)得分上表現(xiàn)突出。傳播力指標(biāo)方面，天弘基金、國(guó)泰微幸福、愛(ài)理財(cái)和廣發(fā)微管家都獲得了800分以上的得分；內(nèi)容價(jià)值上，華安銳智會(huì)與小基快跑也獲得了專(zhuān)家給出的最高分；服務(wù)功能上，則有包括天弘基金、國(guó)泰微幸福等24家訂閱號(hào)獲得了最高分。

從排名變化情況來(lái)看，排名中等的訂閱號(hào)往往具有極大的提升空間和潛力。如九泰基金訂閱號(hào)就從5月排名第57位一躍至6月的排名21位，交銀施羅德基金和浦銀安盛基金也分別從44位和38位上升至27位和26位。

“脫歐”公投造就10萬(wàn)+熱文

事件頻頻的6月，給眾多基金訂閱號(hào)帶來(lái)了說(shuō)不完的熱門(mén)話題，不僅有與大家錢(qián)袋子息息相關(guān)的事件如A股是否入選MSCI指數(shù)、美聯(lián)儲(chǔ)推遲加息以及英國(guó)“脫歐”公投等，貼近生活的高考、端午和歐洲杯也連連刷屏。

遍覽6月熱門(mén)文章，最受矚目的還要看月末的英國(guó)“脫歐”公投事件。不僅吸引了幾乎所有基金訂閱號(hào)爭(zhēng)相報(bào)道，還貢獻(xiàn)了又一篇點(diǎn)擊量突破10萬(wàn)的熱文。6月24日英國(guó)公投當(dāng)日，廣發(fā)微管家一篇《定了！英國(guó)宣布脫歐！1分鐘看懂對(duì)市場(chǎng)所有影響》迅速獲得了10萬(wàn)的點(diǎn)擊量。這是繼5月小基快跑的《從今天起，堅(jiān)持三件事：跑步、讀書(shū)和定投》之后，今年以來(lái)第二篇10萬(wàn)+爆款。

熱火朝天的歐洲杯這個(gè)自帶光環(huán)的超級(jí)IP在基金訂閱號(hào)手中也玩出了新花樣。有像華夏財(cái)富、國(guó)泰微幸福這樣借機(jī)發(fā)紅包送福利吸引人氣，也有像南方基金微視界新推出的歐洲杯系列，借用球隊(duì)首發(fā)陣容的模式一圖解讀旗下基金。

此外高考這個(gè)全民關(guān)注的社會(huì)話題，儼然成為一年一度的全民精神狂歡。一般訂閱號(hào)要么搜羅試題發(fā)動(dòng)全民吐槽變身段子手，要么回憶青蔥歲月大打情懷牌。而文藝訂閱號(hào)如南方基金微視界憑借一篇《【高考季】孩子的大學(xué)儲(chǔ)備金準(zhǔn)備好沒(méi)？》把焦點(diǎn)巧妙地引向了理財(cái)，自然別有一番風(fēng)景。

三招從熱門(mén)話題脫穎而出

如何搭上熱門(mén)話題的順風(fēng)車(chē)，給自家賺足吆喝，來(lái)看看基金訂閱號(hào)們都使出了什么看家本領(lǐng)。

其一是出手快。廣發(fā)微管家這篇獲得10萬(wàn)+的《定了！英國(guó)宣布脫歐！1分鐘看懂對(duì)市場(chǎng)所有影響》就勝在出手夠快。6月24日中午英國(guó)確定“脫歐”的消息一出，13時(shí)29分，這篇內(nèi)容全面排版精致的文章就推送到訂閱用戶手中。在大部分人都還處于茫然不知所措時(shí)，該文從匯市、黃金、港股、A股多個(gè)方面全面解析了“脫歐”的影響，讓讀者在第一時(shí)間通過(guò)最有效率的方式了解事件影響，因而吸引了如此高的關(guān)注。

同日下午反應(yīng)迅速的訂閱號(hào)也收獲不小。如國(guó)泰微幸?！兑谎圆缓暇凸叮∈袌?chǎng)總是猝不及防，投資多是蓄謀已久》、招商基金微訊《猴年馬月，英國(guó)脫歐了?。。赡苁亲钊亩巫蛹\）》、愛(ài)理財(cái)（海富通基金）《突發(fā)！英國(guó)脫歐，首相下臺(tái)，影響波及全球，中國(guó)未幸免！》等也都獲得了5000以上的點(diǎn)擊。

其二是貼近生活。說(shuō)到貼近生活，天弘基金的訂閱號(hào)可是個(gè)中好手。這家通過(guò)余額寶而深受年輕投資者厚愛(ài)的公司，它的訂閱號(hào)在吸引年輕投資者關(guān)注上下足了功夫。選擇的話題大多淺顯，但卻解答了許多人心中的疑惑。比如《為什么GDP一直在漲，我們年輕人卻感覺(jué)越來(lái)越窮了？》收獲了1.3萬(wàn)點(diǎn)擊，《基金收益率里的那些門(mén)道》、《【天弘微課堂】向大師們學(xué)習(xí)投資，三招解鎖逆向投資》等入門(mén)級(jí)的理財(cái)科普，點(diǎn)擊也在5000以上。

此外，不妨看看富國(guó)基金的《做輪胎的米其林是怎么去做了吃貨指南的？》《“專(zhuān)注輸球70年”冰島男足如何跨上神壇？》《證券從業(yè)人員不適合看魔獸……嗎？》等文章，同樣走著雜談的套路說(shuō)著理財(cái)?shù)脑掝}，也獲得了上萬(wàn)的點(diǎn)擊。

其三是安心科普。萬(wàn)變不離其宗，任憑熱門(mén)話題炒得如何天花亂墜，作為基金公司的訂閱號(hào)，最受歡迎的永遠(yuǎn)是老老實(shí)實(shí)教讀者怎么賺錢(qián)理財(cái)。如點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)的《基金定投：任憑風(fēng)浪起，穩(wěn)坐釣魚(yú)船》（南方基金微視界）、《當(dāng)我們談投資時(shí)，我們真正在談什么？》（富國(guó)基金），實(shí)用可以看小基快跑的《燒腦|全網(wǎng)最全定投數(shù)據(jù)，我不算，也許永遠(yuǎn)沒(méi)人知道（上下篇）》，炒得了熱門(mén)又靜得下心研究，投資者守著這些三頭六臂的訂閱號(hào)，還會(huì)怕理不好財(cái)嗎？