每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王志福    

◎每經(jīng)記者 王志福

網(wǎng)紅直播早已成為熱詞，也站上了資本和市場(chǎng)的風(fēng)口。隨著各路資本和機(jī)構(gòu)的推動(dòng)，網(wǎng)紅直播正在不斷發(fā)生變化。從范冰冰等傳統(tǒng)娛樂(lè)圈明星放下架子加入直播行列，到PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）節(jié)目《Hello！女神》在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域跑馬圈地……“專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)”開(kāi)始助推行業(yè)發(fā)展。

網(wǎng)紅直播勢(shì)頭兇猛，卻也有隱憂，各個(gè)直播平臺(tái)均出現(xiàn)了不同程度的“刷粉”。業(yè)內(nèi)人士表示，主播刷粉已經(jīng)成為視頻直播行業(yè)的“潛規(guī)則”，有平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)造假來(lái)營(yíng)造火爆直播場(chǎng)景，并以此騙取融資。

視頻直播的“專業(yè)化”趨勢(shì)

娛樂(lè)圈明星加入直播陣營(yíng)引起的“圍觀”，是“專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)”的最直觀體現(xiàn)。劉詩(shī)詩(shī)、劉濤、范冰冰、Anglebaby等一眾明星紛紛加入主播行列，在各個(gè)直播平臺(tái)露臉，除了本身的名氣之外，背后專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)功不可沒(méi)。

“對(duì)明星而言，他們只是把移動(dòng)直播當(dāng)做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和新媒體互動(dòng)的功能，偶爾直播一下展示親和力。”《今日網(wǎng)紅》創(chuàng)始人彭超對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，明星并不會(huì)長(zhǎng)期駐留在直播平臺(tái)上，一是有自降身價(jià)的感覺(jué)；二是明星的時(shí)間成本太高。

與娛樂(lè)圈明星不同的是，以“趙家班”為代表的東北二人轉(zhuǎn)演員也將其專業(yè)表演放在了直播平臺(tái)，其吸粉效應(yīng)十分明顯。

除了明星團(tuán)隊(duì)入駐直播平臺(tái)外，“直綜”（直播綜藝節(jié)目）是PGC的典型案例。騰訊視頻在2015年推出《我們15個(gè)》，優(yōu)酷2016年5月推出《潛行者計(jì)劃》，均以24小時(shí)直播為噱頭。

直播平臺(tái)與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的合作也是一大趨勢(shì)。如花椒直播合作《超級(jí)女聲》、《非常靜距離》；映客直播合作《我是歌手》；網(wǎng)易、熊貓直播《魯豫有約》采訪王健林等。

而王思聰創(chuàng)辦的熊貓TV也開(kāi)始布局直播PGC制作，其投資并監(jiān)制了PGC真人秀《Hello！女神》。

“PGC是很好的模式，能夠提供高質(zhì)量的內(nèi)容，方向沒(méi)錯(cuò)。”彭超認(rèn)為，但對(duì)于平臺(tái)來(lái)講，采購(gòu)、合作方面，PGC內(nèi)容成本太高。對(duì)于個(gè)體主播，成體系的PGC還是很難。

“刷粉”已是業(yè)內(nèi)潛規(guī)則

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，資本對(duì)于網(wǎng)紅直播的追逐可以說(shuō)到了“寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)”的程度，直播領(lǐng)域的投融資熱度持續(xù)升高。

2016年1月，映客獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的A+輪8000萬(wàn)元融資；3月份，易直播獲得A輪約6000萬(wàn)元融資，三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投的Pre-A輪7500萬(wàn)元融資，斗魚(yú)TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資；4月份，早道網(wǎng)校獲得YY領(lǐng)投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬(wàn)元融資。

在火爆的行業(yè)發(fā)展大背景下，網(wǎng)紅直播也存在隱患——“機(jī)器人刷粉”現(xiàn)象。

多位視頻直播業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還原了直播平臺(tái)“刷粉”大致的算法：直播開(kāi)始時(shí)，自動(dòng)匹配21個(gè)機(jī)器人用戶進(jìn)入房間，從而讓沒(méi)有關(guān)注度的主播，也能造成有人觀看的錯(cuò)覺(jué)；有用戶進(jìn)入時(shí)，自動(dòng)以1：10左右的比例，匹配機(jī)器人進(jìn)入房間，從而讓房間的數(shù)據(jù)更好看；有用戶離開(kāi)時(shí)，匹配的機(jī)器人不離場(chǎng)，保持表面上的房間熱度。

直播平臺(tái)都是被迫做機(jī)器人粉絲，覓蜜直播創(chuàng)始人朱達(dá)欣告訴記者，這可以被視為一種營(yíng)銷或者導(dǎo)流手段，任何網(wǎng)絡(luò)端產(chǎn)品都會(huì)有機(jī)器人存在，只不過(guò)機(jī)器人粉絲在視頻直播中更容易被看出來(lái)。

朱達(dá)欣表示，視頻直播是交互性很強(qiáng)的平臺(tái)，機(jī)器人參與交互會(huì)相對(duì)困難。事實(shí)上，一些電商平臺(tái)、游戲平臺(tái)、社交平臺(tái)都會(huì)有機(jī)器人存在，只要是有網(wǎng)絡(luò)社群的地方，就有機(jī)器人粉絲存在。

此外，多位業(yè)內(nèi)人士還指出，刷粉已成視頻直播行業(yè)的潛規(guī)則。“為了吸引用戶，刷粉現(xiàn)象不可避免，為了獲得更多投資，許多直播平臺(tái)也會(huì)通過(guò)刷粉制造更好看的數(shù)據(jù)。”