每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建

有關(guān)蘋果產(chǎn)品將使用OLED屏幕的消息在繼續(xù)發(fā)酵。據(jù)《日經(jīng)亞洲評論》消息，2017年的iPhone會部分導(dǎo)入OLED，蘋果公司已經(jīng)通知供應(yīng)鏈廠商，2018年的全部iPhone手機都會采用OLED屏幕。這一說法，與此前多數(shù)預(yù)測保持一致。夏普未來也將是OLED主要參與方。6月23日，夏普召開股東大會，郭臺銘在股東會上透露，OLED將是夏普整合的一個新方向，將在2018年前出貨OLED面板給客戶。這也從一個側(cè)面證實了蘋果即將大面積采用OLED的消息。

值得注意的是，中國有不少企業(yè)圍繞蘋果產(chǎn)業(yè)鏈提供產(chǎn)品和服務(wù)，在蘋果的上游產(chǎn)品發(fā)生革新性變革的時刻，中國產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)們做好準(zhǔn)備了嗎？在新一輪競爭中，這些企業(yè)又面臨著哪些機遇和挑戰(zhàn)？

6月30日，在深圳舉辦的“2016中國國際OLED產(chǎn)業(yè)大會”上，國內(nèi)多位OLED企業(yè)高層聚會，發(fā)表了關(guān)于OLED產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與前景的看法。多數(shù)嘉賓表示，OLED替代LCD成為大勢所趨。OLED發(fā)明人鄧青云在論壇接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，OLED最終會取代LCD成為未來最主要的顯示技術(shù)，不過，在中小尺寸市場，OLED替代LCD會比較快，但是在大尺寸領(lǐng)域，OLED要想替代LCD仍然需要時間。

按照研究機構(gòu)UBI統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三星OLED屏幕占到全球95%的出貨量。國內(nèi)面板企業(yè)實現(xiàn)量產(chǎn)過程中還面臨階段性難題，此次論壇上，京東方、華星光電、天馬電子也透露了OLED面板產(chǎn)線進度以及量產(chǎn)時間表。

手機、VR、可穿戴捧紅OLED

類似于LED對白熾燈的替換，OLED屏幕在加速對龐大的LCD屏幕市場形成替換。

香港科技大學(xué)教授、OLED發(fā)明人鄧青云在論壇期間接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，OLED會最終取代LCD成為未來最主要的顯示技術(shù)。他認(rèn)為，在手機行業(yè)OLED的應(yīng)用前景是非常確定的，它會扮演非常重要的角色。尤其是2017年以后，蘋果將采用OLED手機屏，將加快OLED技術(shù)的應(yīng)用，更重要的是，OLED顯示屏非常輕，可以實現(xiàn)曲面化、可彎曲、可折疊，甚至可以達到無縫連接，這都是OLED技術(shù)的優(yōu)勢。

相對PMOLED技術(shù)，AMOLED面板被視為未來，目前使用的OLED技術(shù)幾乎都是AMOLED。根據(jù)研究機構(gòu)UBI近期發(fā)布的AMOLED市場調(diào)研報告，2016年AMOLED市場規(guī)模將達到150億美元，較2015年增長約40%，出貨量將達2.7億片面板。UBI預(yù)計，AMOLED市場規(guī)模在2016至2020年間將保持46%的復(fù)合年增長率，達到670億美元。

昆山國顯光電維信諾副總裁黃秀頎表示，OLED市場空間主要來自幾個大事，首先是iPhone以及國產(chǎn)手機使用OLED屏幕替換LCD的預(yù)期；另外OLED產(chǎn)品價格下降，LG的OLED TV價格持續(xù)下降，目前降到1萬元人民幣以下；另外在VR、AR這些領(lǐng)域，對OLED提出新的應(yīng)用和要求。但是真正走到量產(chǎn)階段恐怕還是中小尺寸最多，包括智能手機、智能手表。

華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun表示，目前OLED產(chǎn)品的應(yīng)用集中在中小尺寸，市場份額主要來源于智能手機，包括三星Galaxy以及部分國產(chǎn)手機的高端品牌。智能手機增長帶動OLED份額快速增長，但市場絕對值并不大。LG接下來也會在中國手機廠推廣他們的OLED產(chǎn)品，參與者增多有望打開和帶動市場空間的擴大。“我們認(rèn)為AMOLED將會加快對中低端產(chǎn)品滲透。AMOLED產(chǎn)品年復(fù)合增長率將達到接近50%水平，相對LCD產(chǎn)品復(fù)合增長率只有2.3%。而且也會有更好的盈利能力。”

三星市場份額占到95%

給OLED提供用武之地的是智能手機市場。到目前為止，多家高端手機品牌廠商開始用AMOLED作為旗艦機屏幕，AMOLED在智能手機的滲透率逐年提高。

這其中最大贏家就是三星，除了給蘋果提供AMOLED（Active Matrix OLED，即主動驅(qū)動式OLED）顯示屏之外，華為、OPPO、VIVO也是三星的重要客戶。消息顯示，三星今年將提供9900萬片AMOLED顯示屏，在蘋果預(yù)期下，AMOLED顯示屏將加速滲入智能手機市場。

UBI公司發(fā)布的2016年第一季度市場報告顯示，一季度全球整體OLED市場達到了9130萬片，其中三星顯示約為8670萬片面板（占整體OLED市場95%）。UBI還進一步預(yù)計，三星為其邊緣性手機制造了1210萬片柔性O(shè)LED屏（占到總體OLED出貨的14%）。

為了給這么多的客戶供貨，三星也加大了AMOLED顯示屏的產(chǎn)能，來自Digitimes的報告顯示，到2019年，三星將把AMOLED顯示屏出貨量提升到5.6億片，這和2015年出貨量相比，增幅高達114%。

在OLED領(lǐng)域，國內(nèi)面板企業(yè)距離韓國企業(yè)還有較大差距。Display search研究總監(jiān)張兵此前接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“三星在2010年左右已經(jīng)具備OLED量產(chǎn)能力，如果國內(nèi)面板企業(yè)順利在2018年實現(xiàn)高良率的量產(chǎn)，這其中的差距大概有8年。”

維信諾副總裁黃秀頎分析，從產(chǎn)品應(yīng)用、量產(chǎn)技術(shù)、市場空間等方面可以得出結(jié)論，OLED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快速成長期。但是OLED技術(shù)特點是門檻特別高，而且到目前為止并沒有特別成熟，國內(nèi)企業(yè)沒有很多經(jīng)驗可以參考。AMOLED產(chǎn)業(yè)化需要解決OLED材料問題，性能技術(shù)要提高PPI（pixels per inch，即每英寸像素，也叫像素密度）；工程方面需要解決蒸鍍、色偏等各方面問題，必須分階段攻堅克難，達到成熟技術(shù)量產(chǎn)還需要時間。

國產(chǎn)OLED量產(chǎn)尚需時日

國內(nèi)在OLED技術(shù)方面投入較早的企業(yè)有京東方、深天馬、華星光電、昆山維信諾等。深圳一位券商研究員對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，目前國內(nèi)OLED屏幕投入力度很大，但距離量產(chǎn)還有一段時間。維信諾PMOLED屏幕已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，但是PMOLED只能使用在低端消費電子產(chǎn)品上，而代表主流的AMOLED，維信諾、京東方和深天馬工廠都在建設(shè)時期，只能生產(chǎn)小批量的OLED面板。

在本次論壇上，各家面板企業(yè)透露出各自規(guī)劃的量產(chǎn)時間。天馬微電子集團副總裁曾章和表示，天馬在2010年引進了全國第一條4.5代線的OLED中試線，上海5.5代OLED生產(chǎn)線在今年5月份開始出貨，產(chǎn)品銷售到國內(nèi)廠商，產(chǎn)能每個月達到4000片。此外，原來規(guī)劃的6代線LCD在上個月開始調(diào)整轉(zhuǎn)成AMOLED產(chǎn)線，產(chǎn)能規(guī)劃每個月50萬~60萬。

維信諾副總裁黃秀頎表示，下一步計劃將2014到2015年已經(jīng)建成月產(chǎn)能4000片的5.5代AMOLED生產(chǎn)線在2017年底提高到月產(chǎn)能15000，預(yù)計2018年完成月產(chǎn)能30000片的6代AMOLED生產(chǎn)線，在這個過程中也會啟動更高世代產(chǎn)線建設(shè)。

華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun則表示，目前華星光電有一條OLED4.5代研發(fā)線，在2018年、2019年左右能夠有一個產(chǎn)品級的成果出來。在針對手機OLED產(chǎn)品上，規(guī)劃在武漢建立一條4.5代先導(dǎo)線；在大尺寸上，正計劃在深圳建立一條8.5代先導(dǎo)線。

京東方在OLED的投資則把更多精力放在柔性顯示上。京東方項目總經(jīng)理常程表示，剛性市場仍然是一個主流，但是從未來來看，肯定是柔性屏將占據(jù)主導(dǎo)地位。京東方2012年在鄂爾多斯投資興建了AMOLED生產(chǎn)線，2014年投產(chǎn)，目前可以給客戶提供正式的柔性樣品了。2016年在成都投資一條6代AMOLED柔性生產(chǎn)線。京東方主要目標(biāo)是提供給客戶彎曲、半折疊、折疊卷曲的面板產(chǎn)品，“短期內(nèi)我們希望聚焦在中小尺寸，尤其是立足于智能手機市場，布局我們智能穿戴、VR、車載、APP。時間規(guī)劃上，預(yù)計2017年可以做彎曲產(chǎn)品，2019年做半折疊產(chǎn)品，2021年做全折疊/卷曲產(chǎn)品。市場戰(zhàn)略方面肯定是優(yōu)先扎根布局國內(nèi)市場，也會考慮全球化戰(zhàn)略布局。”

細分市場

OLED電視叫好不叫座 中國成第二大消費市場

◎每經(jīng)記者 孟慶建

能否實現(xiàn)大屏化市場應(yīng)用是OLED產(chǎn)業(yè)化完全落地的衡量標(biāo)志之一，大尺寸生產(chǎn)對降低成本提高良率有積極意義。但目前OLED在大尺寸應(yīng)用方面，仍然呈現(xiàn)這樣的狀況：供給市場單邊熱情高漲，終端需求市場遲遲打不開局面。

華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun表示，OLED大尺寸面板主要應(yīng)用是電視，LG去年銷售了40萬臺OLED電視，主要分布在2500美元以上的高端市場，但相比傳統(tǒng)電池面板，OLED份額還很小。

“OLED之父”鄧青云也坦言，盡管OLED電視畫質(zhì)更漂亮，但是與LCD屏幕相比仍然較貴，因此只能定位高端市場。從廠商來看，目前也只有LG Display（以下簡稱LGD）一家在做，OLED在TV中占比很少，要想替代LCD還需要很長時間，只有更多的企業(yè)參與進來，才能推動OLED產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

OLED電視面臨多重挑戰(zhàn)

“OLED電視目前在高端電視市場是被接受的，但是售價高企無法打開大眾市場。向中低端市場滲透，需要產(chǎn)品成本降低。今年LG新增加了8.5代AMOLED生產(chǎn)線，希望的銷售額是100萬臺，距離這樣的目標(biāo)現(xiàn)在已經(jīng)過去兩個季度，從數(shù)據(jù)來看還是很有挑戰(zhàn)。即便完成這樣的目標(biāo)，在今年靠100萬臺AMOLED電視實現(xiàn)盈利還是很難。所以O(shè)LED電視現(xiàn)在面臨是叫好不叫座的局面。”Leo Sun表示。

現(xiàn)在OLED電視成本和LCD電視成本相對情況是什么樣呢？行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，OLED電視價格、成本大概是LCD電視的3倍。Leo Sun表示，預(yù)計2016年第四季度可以達到2.3倍，未來隨著產(chǎn)能擴大、良率提高，成本會降下來。“不過對比LCD電視的情況，在銷售量增加一倍的情況下，價格只降低了6%。所以O(shè)LED電視要解決目前所面臨的問題，需要更有開創(chuàng)性，更快把價格和成本降下來。”

LG Display常務(wù)李廷漢較為詳細地指出了目前OLED電視市場面臨的挑戰(zhàn)。首先全球電視市場處于飽和狀態(tài)，顯示器從CRT發(fā)展到LCD，市場規(guī)模增加了15倍以上。但是最近幾年LCD TV市場已經(jīng)飽和，從2014-2020年年平均增長率僅為1.4%，市場需要新的發(fā)展動力；價格方面，以大尺寸為例，價格下降的速度非常快，面板收益幾乎達到零，甚至有虧損的風(fēng)險；同時伴隨著IOT（Internet of Things，即萬物互聯(lián)）時代到來，未來顯示產(chǎn)品除了完美的畫質(zhì)以外，還需要柔性、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的形態(tài)，市場跟消費者都要求新的顯示設(shè)備推出。

另外，從OLED單位面積貢獻上看，中小尺寸貢獻度更高。Leo Sun表示，如果單位面積電視貢獻是1的話，那么PC是3.23、手機是5、手表是25，手機、手表具有更大空間創(chuàng)造更多價值給客戶。而電視這樣的貢獻度很小，這可能也使企業(yè)缺乏去發(fā)展OLED電視產(chǎn)業(yè)的動力。目前來看，大尺寸屏主要考慮解決的問題，就是通過一些生產(chǎn)方式的革新帶來更快速的價格下降。

中國將成第二大市場

盡管市場遲遲沒有打開局面，LGD對OLED電視市場的展望依然比較樂觀，不斷加大產(chǎn)能。

“LG Display從1988年開始研究AMOLED，目前LG Display作為全球唯一OLED TV面板廠商，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸4K OLED產(chǎn)品。產(chǎn)能今年100萬臺，明年可以達到150萬臺以上，2018年將達到250萬臺。中國市場OLED滲透率未來將有比較明顯的提升。”李廷漢對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

李廷漢同時指出，2016年2000美元以上高端電視，全球銷售470萬臺，僅占電視整體的2.1%。其中，美國預(yù)期規(guī)模200萬臺，中國130萬臺?？梢哉f中國正成為第二大高端電視的市場。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸產(chǎn)品市場，北美、歐洲、中國市場逐漸已經(jīng)被OLED所替代，特別是中國市場。

他表示，單就中國市場來看，13000元人民幣以上高端電視方面，今年市場規(guī)模預(yù)計有80萬臺，明年將超過100萬臺，占到整體的1.7%以上。OLED電視方面，去年LG在中國銷量4.4萬臺，今年預(yù)測將達到22萬臺。在整個高端產(chǎn)品當(dāng)中占了28%左右，明年判斷在40萬臺以上。

李廷漢表示，今年4月份LGD對美國、中國消費者為什么購買新的電視進行了調(diào)查，兩個國家的消費者大多表示，主要原因是他們需要新產(chǎn)品的需求，但美國消費者主要考慮大尺寸；中國消費者則不同，大尺寸以外，還要有更好的像素、新功能，而中國消費者的需求非常符合OLED產(chǎn)品的優(yōu)點。從消費習(xí)慣上看，中國消費者對體驗需求的重視更有利于OLED電視。