每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

萬里之外歐洲杯賽場的廝殺不僅吸引著億萬球迷的目光，中國各大OTA為代表的旅游行業(yè)亦推出各種觀賽游產(chǎn)品投入“戰(zhàn)場”。

攜程7月5日宣布，將切入到出境游的“細(xì)分領(lǐng)域”——足球旅游，即攜程再跨界戰(zhàn)略合作，與法甲聯(lián)賽知名足球俱樂部尼斯隊達(dá)成合作意向。具體而言，攜程將為用戶及球迷量身定制法國足球旅游貴賓專屬線路，行程包括尼斯著名景點、歐聯(lián)杯賽事、法甲賽事、和尼斯球員互動，近距離觀摩球隊日常訓(xùn)練等等。

對于此次攜程與法甲尼斯隊的合作，環(huán)球旅訊分析師包力維稱，這可看作是攜程在出境游方面的一次重要嘗試，一旦成功，攜程將可以依托任何大型的國際性賽事來復(fù)制這一模式，真正在“體育旅游”方面滿足更多用戶的個性化需求。同時，也可能給整個在線旅游企業(yè)一定的借鑒。

“近兩年，體育旅游的概念興起，足球作為體育賽事的重要的組成部分，本身擁有龐大的受眾群體，很多球迷的夢想就是親臨賽場感受世界頂級聯(lián)賽的魅力，攜程看好足球旅游無法估量的發(fā)展?jié)摿?。與此同時，攜程目前正在加大對出境旅游的投入，足球旅游會是一個前所未有的機(jī)遇和切入點。”攜程副總裁孫波如是透露。

除了攜程期待在“體育旅游”收獲成功外，出境游運營商眾信旅游也在多管齊下分享賽事經(jīng)濟(jì)紅利：專門成立“眾信體育”品牌圍繞各個熱門運動項目及賽事研發(fā)產(chǎn)品，同時與多個專業(yè)賽事及體育社群組織展開合作挖掘消費需求，并通過投資專業(yè)體育基金、賽事報名機(jī)構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“產(chǎn)品+社群+平臺”的不斷完善為眾信旅游的全方位出境綜合服務(wù)平臺做足基礎(chǔ)。

專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至4月舉辦的311場各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計338萬人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費達(dá)119億元，消費者對出境體育消費也提出了更多的產(chǎn)品需求以及更高的服務(wù)要求。

比如，如火如荼的以歐洲杯為代表的經(jīng)典賽事IP，自然就成為一眾旅游企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)重點。

今年4月19日，阿里旅行跨界聯(lián)合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，以旅游平臺優(yōu)勢加上強(qiáng)勢體育資源，殺入體育旅游的藍(lán)海。作為雙方首次的聯(lián)名出品，阿里旅行上的歐錦賽游，第一期推出小組賽和半決賽的半自由行產(chǎn)品。由于阿里體育與本屆歐錦賽主辦方簽署有官方合作協(xié)議，因此能保證充分供應(yīng)的座位優(yōu)選的賽事門票，并且在整體價格上遠(yuǎn)低于一般加價倒賣的旅行社或在線旅游平臺。

阿里體育與阿里旅行的跨界聯(lián)合恐怕還不止于此。后續(xù)，通過淘寶天貓平臺的購物大數(shù)據(jù)推薦，阿里旅行可以向購買了體育裝備的消費者推薦體育賽事門票、旅游產(chǎn)品。因為這部分用戶往往對于體育活動有很強(qiáng)的參與意愿，購買概率較高。同時，阿里體育作為一個專業(yè)入口，也將導(dǎo)入眾多質(zhì)量極高的體育旅游潛在消費者。另一方面，體育旅游尤其是出境體育旅游，屬于較高價的旅游產(chǎn)品，因此在阿里旅行平臺上，當(dāng)甄別出一些高端游、深度游愛好者，阿里旅行也會向他們推薦定位匹配的體育旅游。

來自眾信旅游方面的有關(guān)人士就對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，比如在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時，眾信會更加注重觸達(dá)專業(yè)觀賽及參賽者社群。以本屆歐洲杯為例，眾信旅游與樂視體育攜手為廣大球迷及游客送出福利，通過眾信旅游參團(tuán)在歐洲旅游的樂視超級體育會員，在每日行程結(jié)束后將有機(jī)會獲得驚喜大獎——當(dāng)天的歐洲杯觀賽門票。