每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

曾多次傳出被收購(gòu)的豌豆莢終于確認(rèn)并入阿里移動(dòng)。

7月5日，豌豆莢在北京宣布，其應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群（下稱“阿里移動(dòng)”），雙方已正式簽訂并購(gòu)協(xié)議。

值得注意的是，被收購(gòu)后的豌豆莢將獲得阿里移動(dòng)多產(chǎn)品矩陣的大數(shù)據(jù)支持，朝著個(gè)性化精準(zhǔn)分發(fā)方向發(fā)展，從應(yīng)用商店轉(zhuǎn)型內(nèi)容入口。

河豚品牌CEO王鵬輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，移動(dòng)是阿里最為重要的未來(lái)戰(zhàn)略，阿里收購(gòu)?fù)愣骨v能夠迅速?gòu)浹a(bǔ)在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的劣勢(shì)，這是對(duì)阿里移動(dòng)生態(tài)的彌補(bǔ)和完善。

豌豆莢確認(rèn)并入阿里移動(dòng)

此前傳聞豌豆莢被收購(gòu)的金額為2億美元，這與2013年百度以19億美元收購(gòu)91助手的價(jià)格縮水很多，或許可以被視作錯(cuò)過(guò)了變賣的最佳黃金期。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2014年豌豆莢B輪融資時(shí)，其估值曾一度超過(guò)10億美元。因此在2014年就傳聞豌豆莢要被阿里巴巴15億美元收購(gòu)，但這一傳聞也隨著2014年阿里入主UC而破滅。

令人意外的是，本次最終的交易金額始終未對(duì)外界透露。根據(jù)豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜的說(shuō)法，對(duì)于外界關(guān)心的價(jià)格目前仍要保密，不過(guò)他同時(shí)表示“市場(chǎng)上面現(xiàn)在傳聞都是錯(cuò)誤的”。

對(duì)于選擇阿里，王俊煜表示，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)行業(yè)目前處在碎片化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，迫切需要渠道、產(chǎn)品、品牌等多方面優(yōu)勢(shì)的緊密整合，同時(shí)用戶對(duì)APP的直接搜索需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)內(nèi)容的需求。在這種行業(yè)發(fā)展變化下，移動(dòng)應(yīng)用商店更應(yīng)該和其他文化娛樂(lè)產(chǎn)品一起形成產(chǎn)品矩陣化，同時(shí)需要真正大數(shù)據(jù)。

資深I(lǐng)T行業(yè)分析師唐欣認(rèn)為，整個(gè)應(yīng)用商城行業(yè)目前是走弱的。首先，手機(jī)廠商從操作系統(tǒng)層面做了內(nèi)容分發(fā)，相當(dāng)于在第三方應(yīng)用商城的上層截取了流量；其次，應(yīng)用商城行業(yè)沒(méi)有什么太多的技術(shù)門檻，除了同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，任何原生應(yīng)用都可以做應(yīng)用分發(fā)來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；最后，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，用戶使用應(yīng)用商城的頻率越來(lái)越低，通過(guò)應(yīng)用商城來(lái)做推廣效果也沒(méi)有之前那么好。

“這些因素導(dǎo)致豌豆莢一方面自身營(yíng)收能力下降，另一方面也很難有其他出路，考慮到其之前已經(jīng)引入了不少風(fēng)險(xiǎn)投資，這些投資要求快速變現(xiàn)，無(wú)法上市，又沒(méi)有新的財(cái)務(wù)投資人，那么出售給戰(zhàn)略投資者幾乎就是唯一的選擇。”唐欣指出。

但在王鵬輝看來(lái)，應(yīng)用分發(fā)這個(gè)領(lǐng)域還是有前景的，這是最初級(jí)的入口。不過(guò)，隨著廠商們的跑馬圈地，第三方市場(chǎng)在被弱化，獨(dú)立生存的機(jī)會(huì)越來(lái)越小，會(huì)越來(lái)越偏向于大品牌、大平臺(tái)，大流量。

“作為最后一家被收購(gòu)的知名的獨(dú)立第三方應(yīng)用平臺(tái)，豌豆莢還是有自己特定的用戶群體的，盡管大的分發(fā)平臺(tái)會(huì)越來(lái)越大，以及受到廠商自有商品的沖擊，但依然還是有其剩余價(jià)值的，如果繼續(xù)保持獨(dú)立存在，短期內(nèi)也不會(huì)被迅速消滅，畢竟應(yīng)用商店掌握的是基礎(chǔ)入口。”王鵬輝進(jìn)一步指出。

或補(bǔ)強(qiáng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)

按照王鵬輝的分析，收購(gòu)以前，在應(yīng)用分發(fā)這個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，相比騰訊、百度，阿里其實(shí)處于劣勢(shì)，主要是靠PP助手，但市場(chǎng)份額并不算高。甚至小米、華為等手機(jī)廠商的應(yīng)用市場(chǎng)也慢慢做起來(lái)了，對(duì)于一貫做平臺(tái)的阿里來(lái)說(shuō)，收購(gòu)?fù)愣骨v能夠迅速?gòu)浹a(bǔ)現(xiàn)有的劣勢(shì)，在應(yīng)用分發(fā)這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)重要一席。

據(jù)阿里移動(dòng)方面表示，豌豆莢的加入將極大幫助阿里移動(dòng)擴(kuò)張其應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)占有率，與UC、高德地圖、神馬搜索、PP助手等共同完善阿里移動(dòng)的布局。同時(shí)，整合后的豌豆莢將與阿里移動(dòng)事業(yè)群旗下PP助手一起把移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2016年第一季度中國(guó)第三方應(yīng)用商店市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，豌豆莢的市場(chǎng)份額排名前五。通過(guò)收購(gòu)?fù)愣骨v，阿里移動(dòng)正式與騰訊、百度等并列國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)第一梯隊(duì)。

不過(guò)，在阿里移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永?？磥?lái)，除了能幫助阿里移動(dòng)擴(kuò)張應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)占有率之外，豌豆莢加入阿里移動(dòng)，未來(lái)更大的價(jià)值在于雙方在“大數(shù)據(jù)”與“內(nèi)容”的雙向互利。

對(duì)于未來(lái)的整合，唐欣表示，“個(gè)人認(rèn)為短期內(nèi)還是會(huì)保持豌豆莢的獨(dú)立發(fā)展。但作為比PP助手更優(yōu)秀的應(yīng)用商店，阿里未來(lái)在發(fā)展YunOS操作系統(tǒng)中，豌豆莢將會(huì)扮演更重要的角色。”