每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步機、智能手表，甚至還有智能釣魚漂，這一系列當下最酷最炫的智能運動裝備7月11日出現(xiàn)在由蘇寧易購舉辦、主題為“科技讓運動更簡單”的發(fā)布會上，人們被這些布置成充滿現(xiàn)代科技感和青春運動風的裝備吸引。

在全民運動熱潮下，這些技術(shù)如何實現(xiàn)普及，讓人們科學、健康地享受運動的快樂？今日，國內(nèi)一線知名的百余家運動產(chǎn)品品牌商齊聚蘇寧總部，共同見證中國智能運動聯(lián)盟的成立，探索未來體育產(chǎn)業(yè)的智能化之路?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，中國智能運動聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運動商家和消費者。

蘇寧運動戶外力促“中國智造”

記者在主會場區(qū)域看到，現(xiàn)場工作人員正對參會者介紹一款安踏的芯跑者智能跑鞋，這款鞋子植入芯片，全方位精準監(jiān)控運動者前掌、后掌和腳跟的著地頻率與幅度，并實時通過手機APP對運動者發(fā)出跑姿矯正信息。

初學釣魚的人，常常把握不好拉桿時機讓魚跑掉。一款由佳釣?zāi)岢銎返闹悄茚烎~漂已在蘇寧易購上線，這給釣友們帶來福音：這種魚漂反應(yīng)時間比人體反應(yīng)時間快32倍，魚一旦上鉤，就可以通過手機震動或者鈴聲，迅速反饋給釣魚者。

“今天還是蘇寧運動戶外成立3周年的紀念日。3年前的今天，蘇寧運動戶外頻道正式開業(yè)運營。經(jīng)過3年的發(fā)展，我們?nèi)腭v商戶數(shù)突破1500家，在售SKU數(shù)突破270萬。”蘇寧易購市場相關(guān)負責人介紹，相比起日益龐大的體育產(chǎn)業(yè)市場，整個行業(yè)還處于起始階段。作為電商平臺，蘇寧愿意聯(lián)合品牌商、技術(shù)研究機構(gòu)等多方面力量，實現(xiàn)智能運動的普及。

值得注意的是，眼下，國家正大力促進從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型。

對此，蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東表示，蘇寧運動戶外將重點推進“中國智造”在足球、跑步等領(lǐng)域的落地。“凡是具有獨特工藝、獨特設(shè)計、獨特理念、獨特產(chǎn)權(quán)、科技感強的產(chǎn)品，都會被納入我們的‘中國智造’項目，蘇寧將集中資源進行扶持，提升銷售，助力創(chuàng)新。”

記者注意到，今年6月，蘇寧成立體育集團，意在打造以足球為核心，涵蓋“競技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺”為一體的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈。具體到發(fā)展運動戶外類目上，郭冬東今日透露，蘇寧運動戶外將結(jié)合線上線下O2O優(yōu)勢，聚焦足球、跑步領(lǐng)域，打造全面的足球衍生品線上銷售渠道。另外，自2016年起，蘇寧攜手中國扶貧基金會開啟善行者10年合作戰(zhàn)略，將運動與公益結(jié)合在一起。

體育產(chǎn)業(yè)蘊2萬億大蛋糕 怎么吃？

發(fā)布會上，當參會嘉賓一起騎動單車點亮背景板上的“中國智能運動聯(lián)盟”字樣時，中國智能運動聯(lián)盟正式成立。

那么聯(lián)盟將對這個還處在起始階段的行業(yè)起什么作用？對此，郭冬東稱，中國智能運動聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運動商家和消費者。聯(lián)盟依托蘇寧線下門店和戶外運動活動，創(chuàng)造智能運動大眾體驗場景，普及智能運動產(chǎn)品知識，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發(fā)、蘇寧大單包銷等營銷產(chǎn)品和手段，進行全渠道營銷推廣。

業(yè)內(nèi)人士對記者指出，主導(dǎo)成立中國智能運動聯(lián)盟，可視為蘇寧強化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一粒棋子。

早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂部“聯(lián)姻”時，蘇寧云商副董事長孫為民就表示，對于蘇寧而言，不是簡單地做一場體育營銷，更希望以此為起點去“營銷體育”。他認為，營銷體育包括體育生活的營銷，體育不僅是具有競技性特征的運動，更應(yīng)該是每個人日常生活的狀態(tài)。

“未來中國消費者將是一個有錢加有閑的消費群體，他們更加注重品質(zhì)、個性消費，青睞有價值主張的產(chǎn)品。運動和文化，成為挖掘消費者價值主張的領(lǐng)域。”孫為民認為，“智動”主題切合了這一想法，互聯(lián)網(wǎng)時代，把人們的運動數(shù)據(jù)與產(chǎn)品體驗的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，讓人們從不愛運動到愛上運動，通過“智動”實現(xiàn)長壽的夢想。

有業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧此番力推智能運動聯(lián)盟成立，正是基于對整個體育產(chǎn)業(yè)市場的把握，更是對國家多項產(chǎn)業(yè)支持政策的積極響應(yīng)。

國務(wù)院《全民健身計劃（2016-2020）》提出的發(fā)展目標顯示，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億。全民健身成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源。

體育產(chǎn)業(yè)市場，正逐漸壯大為資本追逐的新藍海。上海創(chuàng)冰信息科技有限公司CEO劉震表示，中國體育產(chǎn)業(yè)2016年市場規(guī)模約為2萬億，在這塊大蛋糕的驅(qū)動下，智能設(shè)備出貨量不斷增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit、小米、蘋果等品牌的可穿戴設(shè)備，在2016年第一季度的出貨量達到1970萬臺，同比增長67.2%。

通過對智能設(shè)備用戶群體調(diào)查，創(chuàng)冰發(fā)現(xiàn)，參與跑步、練器械、騎車、走路和打球的運動者們，對購買智能運動設(shè)備的欲望更強烈，其中跑步用戶的智能設(shè)備需求最高，占所有跑步者的59.6%。而這點，被朋友圈里越來越多的曬跑族證實。