每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王志福    

◎每經(jīng)記者 王志福

視頻直播的“野蠻生長”最終迫使監(jiān)管層出手。

7月12日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺，共計關(guān)閉嚴重違規(guī)表演房間4313間。

其中，包括斗魚、熊貓、六間房等在內(nèi)的12家運營單位因提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容被責令立即整改，另有11家單位因未經(jīng)許可擅自從事網(wǎng)絡(luò)表演等違法違規(guī)經(jīng)營活動而被責令整改。

除了監(jiān)管壓力，網(wǎng)絡(luò)直播平臺還面臨同業(yè)競爭壓力。多位業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，通過燒錢拼流量、拼活躍度的眾多直播平臺將在今年下半年出現(xiàn)“大洗牌”，目前已經(jīng)有平臺停止運營，未來直播平臺可能只會存活下來十幾家。

23家單位26個平臺被查

當下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)確實很火。

7月11日晚間，papi醬在百度視頻等8個直播平臺進行了直播“首秀”，近90分鐘的直播吸引了超過2000萬人在線觀看。papi醬作為直播網(wǎng)紅的典型事例，其吸引流量的非凡功力也印證了網(wǎng)紅直播行業(yè)的火爆。

在此背景下，直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，流量和資本均在追逐這一新“風口”。艾瑞咨詢的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

然而，新生事物的“野蠻生長”總是會在有意無意間挑戰(zhàn)現(xiàn)有規(guī)則。隨著直播平臺的井噴式發(fā)展，部分平臺法規(guī)意識淡薄，一些“主播”以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容吸引關(guān)注，造成了惡劣的社會影響。例如有直播平臺經(jīng)常出現(xiàn)自殘、色情暴力內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士指出，部分平臺甚至默許這些內(nèi)容出現(xiàn)。

正是在這樣的背景下，文化部果斷出手進行干預(yù)。今年4月8日，文化部下發(fā)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，重點整治含有宣揚暴力、色情和危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演活動。

7月12日，文化部公布了查處結(jié)果，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺，共計關(guān)閉嚴重違規(guī)表演房間4313間。整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

其中，斗魚、熊貓和六間房等12家經(jīng)營單位，因提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容而被要求整改，并依法給予罰款及沒收違法所得等行政處罰。另有11家單位因未經(jīng)許可擅自從事網(wǎng)絡(luò)表演等違法違規(guī)經(jīng)營活動而被責令整改，并依法給予罰款及沒收違法所得等行政處罰。

對此，M2公會負責人馬里奧向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，視頻直播的“草莽時代”終結(jié)了，未來的視頻直播行業(yè)將會越來越“正規(guī)”，2016年底國家將會有整套措施出臺，比如北京已經(jīng)開始試行主播“黑名單”。

“我們也希望能夠嚴格管理和執(zhí)行。”馬里奧表示，監(jiān)管層施行長效管理機制之后，所有從業(yè)人員都可以在同一個標準下真正把心思花在內(nèi)容上，而不是想著去打擦邊球搏出位。

直播行業(yè)將迎“大洗牌”

papi醬7月11日晚間的直播有一個值得注意的細節(jié)，其直播的8個平臺有不同的數(shù)據(jù)變化。一直播和花椒直播等一度有超過400萬在線粉絲，但等到直播結(jié)束，兩家平臺的在線人數(shù)均有所下降，而美拍則不降反升。

在直播技術(shù)、直播門檻和網(wǎng)紅資源一定的情況下，如何牢固地鎖定觀看受眾，繼而在200多個直播平臺的“百團大戰(zhàn)”中脫穎而出最終存活，是各家直播平臺的當務(wù)之急。

“入門簡單，存活太難。”這正是直播平臺的真實寫照。眾多初創(chuàng)公司蜂擁進入直播領(lǐng)域，但是高額的運營成本并非一般機構(gòu)能撐得住。來自今日網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)顯示，2015年，虎牙直播虧損3.87億元，龍珠直播虧損5212萬元，幾乎沒有直播APP能夠盈利。

另據(jù)Talking Data數(shù)據(jù)，從2012年起，視頻直播領(lǐng)域的融資項目數(shù)量逐年上升；從2014年起，融資金額逐年上升，2015年融資金額近10億元，2016年1~5月，融資金額已經(jīng)超過10億元，資本市場對視頻直播的關(guān)注度不斷提升。

不過，2015年以來，視頻直播領(lǐng)域的融資項目以天使及Pre-A輪、A輪為主，兩者數(shù)量之和占比達到73.7%，其項目多處于較早期階段；融資金額主要集中在B輪。對此，艾媒分析師認為，在線直播行業(yè)除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業(yè)設(shè)備和支付寬帶的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在支撐。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，實際上，“洗牌”比想象中來得更早。“愛鬧直播”曾是一款異?；钴S的直播APP，通過明星造勢和事件營銷贏得各方關(guān)注。但記者近日登陸其APP時卻一直無法進入，今日網(wǎng)紅引述多位業(yè)內(nèi)人士消息透露稱，“愛鬧直播”已經(jīng)停止運作。記者撥打其微信公眾號上的聯(lián)系電話，顯示為空號。

多位業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“愛鬧直播”的停擺可能是行業(yè)倒下的第一張“骨牌”。目前直播平臺門檻很低，入門不難，云服務(wù)商可以提供完整的底層架構(gòu)，1個月就可以上一個新的直播APP，但是高額的運營和推廣成本，使得很多中小平臺乃至大平臺都比較吃力，未來直播平臺可能只會存活下來十幾家。

“獨立發(fā)展的直播平臺沒意義，未來的直播平臺將會依附到比較大的互聯(lián)網(wǎng)公司。”今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超認為，以后的直播將成為一種常用工具，大公司可以實現(xiàn)一站式解決需求，不需要獨立的直播平臺。