每經(jīng)編輯 李卓    

每經(jīng)記者 李卓

歷經(jīng)2015冷年價格戰(zhàn)的慘淡收官，2016冷年如臨大考的空調(diào)廠商們終于可以暫舒一口氣了。冷年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種通用說法，從前一年的9月份開始到當年的8月份為止稱為一個冷年。

7月13日，奧維云網(wǎng)（AVC）在“2016年度智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上發(fā)布相關行業(yè)數(shù)據(jù)稱，2016冷年空調(diào)銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%；銷售額1543億元，同比增長2.1%。同時，自今年3月開始，空調(diào)市場價格出現(xiàn)回升、并有所企穩(wěn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，由于2015冷年行業(yè)庫存高企、2016宏觀經(jīng)濟仍不樂觀，空調(diào)業(yè)的止降回暖可謂出乎意料。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌認為，受多方因素影響，一度深陷惡性競爭的空調(diào)價格戰(zhàn)也將有望偃旗息鼓。

多位業(yè)內(nèi)人士接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪表示，在國內(nèi)消費升級的大環(huán)境下，價格戰(zhàn)不是解決空調(diào)行業(yè)瓶頸的有效方法，但短期內(nèi)價格戰(zhàn)仍將持續(xù)，只是態(tài)勢趨緩。同時被強調(diào)的是，個性化、尤其是智能化、注重服務性的高端化產(chǎn)品將成為未來發(fā)展主流趨勢，將從根本上改變空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結構性矛盾。據(jù)預計，5年后，中國智能空調(diào)市場占有率就將突破70%。

價格戰(zhàn)偃旗息鼓？

為業(yè)內(nèi)普遍關注的是，自2014年下半年以來，空調(diào)行業(yè)進入行業(yè)格局與產(chǎn)品結構的調(diào)整期，多年高速增長的勢頭不復存在。品牌混戰(zhàn)，行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的惡性競爭泥潭。2015冷年的價格戰(zhàn)甚至遭遇發(fā)改委的緊急叫停。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務方興未艾，消費者年輕化、消費咨詢的網(wǎng)絡化、線上產(chǎn)品價格的透明化，對傳統(tǒng)渠道形成不斷沖擊。“行業(yè)競爭加劇，宏觀經(jīng)濟不樂觀，互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊，讓所有空調(diào)品牌都感受到了轉(zhuǎn)型的壓力。”長虹營銷總經(jīng)理楊軍在會上坦言。

也正因如此，今年3月開始，空調(diào)市場價格出現(xiàn)回升并有所企穩(wěn)，可謂讓所有如臨大考的空調(diào)廠家們暫時舒了一口氣。

張彥斌分析指出，價格回升首先由于各廠家?guī)齑鎵毫τ兴徑狻?015年冷年結束時，行業(yè)庫存高達4000萬臺，而截至2016年6月底，庫存已經(jīng)降到3000萬臺以下，達到空調(diào)行業(yè)庫存合理水平；同時，原材料價格漲價，進入2016年，有色金屬、石油等大宗商品價格出現(xiàn)強勢增長，企業(yè)生產(chǎn)成本增加，企業(yè)為保證利潤點紛紛開始從價格戰(zhàn)中抽身。

此外，在“供給側”改革的大背景之下，眾廠商的產(chǎn)品策略也在明顯從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，尤其“智能”概念提出以后，各大廠商都開始將“提升用戶體驗”放到首要的發(fā)展戰(zhàn)略當中來。

不過，對于價格戰(zhàn)什么時候會偃旗息鼓，空調(diào)廠商們并不十分樂觀。廣東志高空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理黃樹明在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時就表示，盡管3月份開始價格回升，但2016冷年上半年（2015年8月至2016年1月）的價格戰(zhàn)依然十分慘烈。并且，對于2017年的預測，他認為也只能說也許會有所緩解，很難結束。

空調(diào)智能化仍存挑戰(zhàn)

值得一提的是，2016冷年空調(diào)銷量整體平穩(wěn)，但智能空調(diào)卻呈現(xiàn)高速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能空調(diào)銷量從2015年的8%上升到16.1%，翻了一番。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從論壇現(xiàn)場了解到，從中國制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)的趨勢來看，在變頻化、節(jié)能化、藝術化之后，未來的發(fā)展空間也將主要集中在智能化上。并且，智能化還將促進家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造。

一方面各大空調(diào)企業(yè)相繼發(fā)布智能化戰(zhàn)略，積極探索智能化時代的全新運營體系和商業(yè)模式。另一方面從原材料的采購到制造、銷售，傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的商業(yè)模式是基于硬件產(chǎn)品及售后服務，而進入智能空調(diào)時代，空調(diào)企業(yè)也將跳出原有的模式框架，進而轉(zhuǎn)至以后方服務平臺為主的商業(yè)模式，構建廠家、空調(diào)、消費三方互動的智能化平臺。

不過，由中國制冷學會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合撰寫的《2016年中國智能房間空調(diào)器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》也指出，當下智能空調(diào)的發(fā)展還存在“智能噓頭炒的熱，用戶體驗待提升；網(wǎng)絡安全存隱患，用戶需求待挖掘；行業(yè)標準待完善，各自為政難互通”的特點。

對于目前智能化面臨的問題和挑戰(zhàn)，海爾空調(diào)企劃部部長張新起也例舉稱，產(chǎn)品迭代速度慢，智能創(chuàng)新周期長；智能空調(diào)的成本擠壓傳統(tǒng)空調(diào)的價值鏈，傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)的價值鏈與智能價值鏈融合進程有待加速等。

張彥斌則認為，目前國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)正處于智能化發(fā)展的初期，源于各個家電品類屬性的不一致，在智能化道路上的節(jié)奏是有差別的。在智能化進程中，空調(diào)品類雖然與彩電還不能相提并論，但在白電三大品類中，空調(diào)的智能化步伐還是遠高于冰箱、洗衣機。目前空調(diào)的智能占比僅為16%，未來的發(fā)展空間可以說才剛剛被打開。

據(jù)蘇寧云商營銷總部總裁助理吳丁劍預計，5年后，中國智能空調(diào)市場占有率將突破70%，2026年則將迎來真正的會員體系大數(shù)據(jù)時代。