每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

“魏則西事件”后，百度搜索推廣信息再次引發(fā)關(guān)注。

這次的起因是，《新京報(bào)》于日前發(fā)布了一篇“百度搜索深夜推廣賭博網(wǎng)站一晚推廣費(fèi)累計(jì)超過(guò)30萬(wàn)”的報(bào)道稱，多家賭博網(wǎng)站盜用其他公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)百度推廣賬戶，夜間10點(diǎn)以后通過(guò)百度“商業(yè)推廣”悄悄上線，次日9點(diǎn)前全部下線。

今日（7月18日）中午，百度通過(guò)其百度推廣微博發(fā)表聲明稱，百度搜索在線巡查迅速核查后發(fā)現(xiàn)，所涉網(wǎng)站中的賭博信息均為企業(yè)深夜私自違規(guī)更改后的內(nèi)容，目前百度已啟動(dòng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，同時(shí)正加緊收集證據(jù)積極協(xié)助調(diào)查。百度在反作弊體系中仍存在不完善之處，下一步將進(jìn)一步加強(qiáng)識(shí)別體系的識(shí)別精度和覆蓋度，全力打擊處理非法內(nèi)容。

報(bào)道稱“百度搜索深夜推廣賭博網(wǎng)站”

今日，《新京報(bào)》登出了一篇標(biāo)題為“百度搜索深夜推廣賭博網(wǎng)站一晚推廣費(fèi)累計(jì)超過(guò)30萬(wàn)”的報(bào)道。

據(jù)該報(bào)道，7月17日6點(diǎn)26分至7點(diǎn)7分，百度推廣排名靠前的賭博網(wǎng)站——“澳門威尼斯人”，半個(gè)多小時(shí)內(nèi)投注額從7900萬(wàn)元暴增至一億元，參與投注的用戶數(shù)也由47萬(wàn)人增加到62萬(wàn)人。多名從事百度非企渠道推廣的業(yè)務(wù)員透露，百度非企賬戶主要用來(lái)進(jìn)行灰色或非法業(yè)務(wù)推廣，如賭博、保健品、“定位找人”等。

同時(shí)，多家賭博網(wǎng)站盜用其他公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)百度推廣賬戶，夜間10點(diǎn)以后通過(guò)百度“商業(yè)推廣”悄悄上線，次日9點(diǎn)前全部下線。在季度末和周末，賭博網(wǎng)站更是大量涌現(xiàn)。

此前，6月26日晚，通過(guò)百度搜索關(guān)鍵詞“新葡京”，在百度搜索輸入上述關(guān)鍵詞后得到的前4條鏈接右下方，均被淺藍(lán)色字體標(biāo)注為“商業(yè)推廣”，緊隨其后則為正常搜索結(jié)果。逐一打開后分別顯示為“澳門新葡京賭場(chǎng)”、“明升亞洲網(wǎng)投”、“威尼斯人娛樂(lè)賭場(chǎng)”、“太陽(yáng)集團(tuán)”，4家網(wǎng)站子欄目中均涉及賭博電子游藝項(xiàng)目，并介紹了如何存款及提現(xiàn)。

百度回應(yīng)：涉事網(wǎng)站深夜違規(guī)跳轉(zhuǎn)鏈接

今日中午，百度推廣發(fā)表聲明稱，“針對(duì)媒體報(bào)道的‘賭博網(wǎng)站深夜盜用百度賬戶’事件，百度搜索在線巡查迅速核查后發(fā)現(xiàn)，所涉網(wǎng)站中的賭博信息均為企業(yè)深夜私自違規(guī)更改后的內(nèi)容，目前百度已啟動(dòng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，同時(shí)正加緊收集證據(jù)積極協(xié)助調(diào)查。這些推廣網(wǎng)站都是4月底開戶，一直未開展推廣，6月25日晚11點(diǎn)突然上線推廣，26日早晨6點(diǎn)被查處取締。”

百度方面同時(shí)表示，“賭博”屬于嚴(yán)重違法行為，百度堅(jiān)決禁止任何涉賭類商業(yè)推廣。2016年年初，百度配合公安機(jī)關(guān)對(duì)賭博非法網(wǎng)站進(jìn)行打擊，已有多名不法分子落網(wǎng)。僅今年一季度百度自查非法賭博網(wǎng)站8623個(gè)，禁止與賭博相關(guān)的違法詞匯7239條，其中賭博類詞匯6858條、賭博彩票類詞匯326條。此次涉事網(wǎng)站所采取的深夜違規(guī)跳轉(zhuǎn)鏈接的情況，百度在反作弊體系中仍存在不完善之處，下一步將進(jìn)一步加強(qiáng)識(shí)別體系的識(shí)別精度和覆蓋度，全力打擊處理非法內(nèi)容。

付費(fèi)搜索引監(jiān)管重視

值得注意的是，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)搜索尤其是付費(fèi)搜索信息的監(jiān)管，近期已引起了相關(guān)部門的重視。

“魏則西事件”被曝光后，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)信辦）牽頭的聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度調(diào)查，并對(duì)百度提出整改要求。

此后只過(guò)了一個(gè)多月，網(wǎng)信辦便在6月25日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，強(qiáng)調(diào)對(duì)付費(fèi)搜索信息的審查和顯示等要求。百度方面隨即表態(tài)稱，百度搜索將切實(shí)依照網(wǎng)信辦相關(guān)法律法規(guī)加強(qiáng)自身管理，同時(shí)歡迎廣大網(wǎng)民隨時(shí)監(jiān)督舉報(bào)。

7月8日，國(guó)家工商總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行，首次明確將付費(fèi)搜索結(jié)果定義為廣告，提出互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。

對(duì)于有關(guān)部門規(guī)范搜索市場(chǎng)的動(dòng)作，電商觀察人士魯振旺近日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，原來(lái)付費(fèi)搜索與自然搜索的結(jié)果之間顯示差異不夠分明，雖然有注明“推廣”，但是大部分用戶還是分不清到底是廣告還是自然搜索的結(jié)果，因此產(chǎn)生了很多問(wèn)題。目前的相關(guān)監(jiān)管動(dòng)作有利于規(guī)范市場(chǎng)。

在他看來(lái)，“商業(yè)廣告要從企業(yè)內(nèi)部形成一個(gè)完整有效的管控體系，掌握搜索技術(shù)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是掌控型的角色，而不是所有行為都為商業(yè)服務(wù)。”