每經(jīng)編輯 周禹彤

剛剛公布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中，蘋(píng)果公司再一次成為焦點(diǎn)，不光是因?yàn)槭状诬Q身前10，成為榜單中排名第一的科技企業(yè)。

《財(cái)富》世界500強(qiáng)前10，蘋(píng)果居第9

同時(shí)還憑借534億美元的利潤(rùn)，超越榜單中所有企業(yè)，登上利潤(rùn)榜冠軍寶座，將“工建農(nóng)中”四大行也甩在身后。

蘋(píng)果成2015年最賺的公司

在《財(cái)富》雜志最新發(fā)布的世界500強(qiáng)排行榜中，蘋(píng)果以2337億美元的營(yíng)收首次進(jìn)入前10，排名第9位，其2015年?duì)I收更是大漲27.9%，蘋(píng)果也成為前10位當(dāng)中唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)的企業(yè)。

另外，《財(cái)富》雜志還公布了世界500強(qiáng)最賺錢(qián)的50家公司，蘋(píng)果以534億美元的利潤(rùn)超過(guò)工商銀行，重返利潤(rùn)榜冠軍寶座，“工建農(nóng)中”四大行僅隨其后，分列2-5位。

蘋(píng)果成最賺錢(qián)公司

除了《財(cái)富》雜志公布的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在全球價(jià)值品牌的榜單上也位居前列。據(jù)Tenet Partners美國(guó)核心品牌指數(shù)(U.S. CoreBrand Index)每年一度的更新數(shù)據(jù)顯示，在2016年最具價(jià)值品牌的排行榜上，蘋(píng)果位列第5，但是在增速方面，蘋(píng)果則高居第一。2016年，蘋(píng)果所有的指標(biāo)都出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，品牌聲譽(yù)是當(dāng)中增長(zhǎng)幅度最大的一個(gè)。

最具價(jià)值品牌，蘋(píng)果位列第5

品牌咨詢(xún)公司Tenet Partners表示，蘋(píng)果是排行榜上“增長(zhǎng)最快的品牌之一”。排在蘋(píng)果前面的，只有華特迪士尼、拜耳、好時(shí)、可口可樂(lè)4家企業(yè)。

說(shuō)起蘋(píng)果的收入來(lái)源，很多人都會(huì)想到蘋(píng)果的iPhone手機(jī)，去年10月份，每日郵報(bào)在文章《iPhone如何比其他所有智能手機(jī)加起來(lái)都賺錢(qián)》中提到，蘋(píng)果包攬了移動(dòng)行業(yè)90%的利潤(rùn)，可見(jiàn)iPhone的銷(xiāo)量對(duì)其利潤(rùn)的貢獻(xiàn)有多重要。

但是，蘋(píng)果的App Store則是為iPhone奠定銷(xiāo)量的重要因素之一，據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC在今年5月份發(fā)布的一份報(bào)告中表示，截至2015年底，全球范圍內(nèi)安裝在設(shè)備上的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)將近1560億個(gè)，創(chuàng)收342億美元（不包含廣告），其中蘋(píng)果的App Store在收入榜上占據(jù)了58%的份額。IDC預(yù)計(jì)，移動(dòng)應(yīng)用安裝數(shù)量會(huì)在2020年達(dá)到2100億個(gè)，而這些應(yīng)用創(chuàng)造的營(yíng)收將達(dá)到570億美元。

另外，最近一款火爆全球的手游《口袋妖怪：GO》，蘋(píng)果在該游戲的收入上甚至超過(guò)了游戲的開(kāi)發(fā)商之一任天堂。目前在美國(guó)《口袋妖怪：GO》的玩家數(shù)量已達(dá)到2100萬(wàn)人，憑借蘋(píng)果App Store基于玩家消費(fèi)所得的分成模式，蘋(píng)果能獲得《口袋妖怪：GO》在A(yíng)pp Store收入的30%，而只有10%屬于任天堂。

假設(shè)《口袋妖怪：GO》的全球(所有將推出市場(chǎng))普及率最終能達(dá)到20%，蘋(píng)果從每位用戶(hù)手中賺取5美分收入，則從理論上講，蘋(píng)果在未來(lái)12~24個(gè)月有望從中獲取30億美元（約合200億人民幣）收入。

蘋(píng)果手表銷(xiāo)量狂降55%

盡管蘋(píng)果是2015年最賺錢(qián)的公司，但是掩蓋不了其潛在的隱憂(yōu)，這其中包括iPhone銷(xiāo)量的下滑，今年一季度，旗艦產(chǎn)品iPhone在連續(xù)9年錄得銷(xiāo)售增長(zhǎng)之后，卻在一季度罕見(jiàn)地下滑了16%，出貨量降至5100萬(wàn)部。銷(xiāo)量的下滑也直接拖累了蘋(píng)果公司的股價(jià)，在其第二財(cái)季財(cái)報(bào)公布后，蘋(píng)果股價(jià)遭遇連續(xù)下挫，在5月6日曾一度下跌至91.85美元，較去年4月末的134.54美元相比，跌幅高達(dá)31%，不過(guò)其股價(jià)在隨后有所回升。

　　iPhone銷(xiāo)量（按季度，單位百萬(wàn)部），數(shù)據(jù)來(lái)源：Zacks Investment Research

為了應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果還推出了iPhone SE，但是該產(chǎn)品在推出后的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，這些加劇了市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果今年業(yè)績(jī)的擔(dān)憂(yōu)。

然而讓蘋(píng)果擔(dān)心還不只是iPhone，因?yàn)樘O(píng)果手表的銷(xiāo)量也在狂降。美國(guó)市場(chǎng)咨詢(xún)公司IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手表銷(xiāo)量在今年第二季度銷(xiāo)量為160萬(wàn)部，比去年同期的360萬(wàn)部下滑55%。

作為庫(kù)克接替喬布斯以后出品的第一款新品，蘋(píng)果手表被寄予厚望，但是蘋(píng)果手表銷(xiāo)量的下滑甚至還拖累了整個(gè)智能手表市場(chǎng)，二季度整個(gè)行業(yè)的出貨量較去年同期下降32%。

雖然蘋(píng)果在智能手表市場(chǎng)上仍占據(jù)領(lǐng)頭羊位置，但出貨量市場(chǎng)占比已經(jīng)從一年前的72%萎縮至47%，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在迎頭趕上。三星智能手表的出貨量同期上漲51%至60萬(wàn)部，聯(lián)想旗下的摩托羅拉智能手表上漲75%至30萬(wàn)部。

除此之外，蘋(píng)果的其他新品，如改良后的蘋(píng)果電視和新的蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)，目前都無(wú)法抵消iPhone和iPad銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的影響。

IDC稱(chēng)，雖然零售商現(xiàn)已打折出售蘋(píng)果手表，但消費(fèi)者可能在推遲購(gòu)買(mǎi)，等待今年蘋(píng)果發(fā)布新版手表。

當(dāng)然，讓消費(fèi)者等待觀(guān)望的還有新版iPhone。