每經(jīng)編輯 步靜

年收入過億、單片酬勞超千萬，這已不再是影視界奇聞。最近更有一部改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《如懿傳》號稱男女主角片酬合計將超過1.5億元。主角片酬足夠拍一部高規(guī)格電影，再度驚動業(yè)界。

高片酬，只不過是影視行業(yè)泡沫化的集中體現(xiàn)。如今，無論是資本還是從業(yè)者，有些還在享受泡沫帶來的快樂，有些則已經(jīng)體會到泡沫被戳穿之后的痛楚。

電影票房增幅創(chuàng)五年新低

2015年是中國電影的豐收年，總票房突破440億元大關(guān)，成為全球第二大票房市場，此前不少權(quán)威機構(gòu)和人士均預(yù)期今年電影票房將突破600億元。但結(jié)果卻是一個悲傷的數(shù)字。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）此前報道，根據(jù)EBOT藝恩電影日票房智庫和EFMT藝恩電影營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1月~6月我國城市院線票房為245.73億元，同比增長21.38%，放映場次345.64萬場，同比上升了37.66%，觀影人次7.23億人，同比上漲了29.72%。

自2012年~2015年，我國上半年電影票房增幅最少也達到25%，而今年上半年僅為21.38%的增幅出現(xiàn)了明顯放緩的態(tài)勢，創(chuàng)出了近5年新低。

如果將上半年分解開來，二季度數(shù)據(jù)更為慘淡。4月~6月，全國票房收入分別為31.11億元、31.38億元和38.1億元，其中4月和5月的票房相較去年同期下降25%和2%，6月因《魔獸》等影片上映，票房才得以逆轉(zhuǎn)。但總體而言，二季度的票房仍然較去年同期下降了5.8%，環(huán)比下降幅度更是高達30%。

今年春節(jié)檔《美人魚》問鼎國產(chǎn)影片票房冠軍，但亮麗的票房背后，有些院線的電影票房收入僅為個位數(shù)。

據(jù)北京商報4月28日報道，《斷片兒》票房僅1萬元，《不是錢的事》、《非同小可》等票房不足5萬元。即使由高群書執(zhí)導(dǎo)，趙本山、閆妮、姚晨、周冬雨等多位明星主演的電影《過年好》，最終票房也僅有5400萬元，以成本4000萬元、投資方票房分成不到40%來看，該片遠沒有收回成本，還不包括宣發(fā)費用等。

影視公司業(yè)績一般

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，A股影視類上市公司半年報預(yù)告顯示，除了光線傳媒實現(xiàn)近300%的利潤增幅之外，余下數(shù)家公司（萬達院線尚未公布半年報業(yè)績快報）的業(yè)績都沒有想象快。

華誼兄弟上半年利潤較同期出現(xiàn)了下滑。業(yè)績預(yù)告顯示，公司2016年上半年業(yè)績?yōu)?.5億-3.7億，相較去年同期5億的凈利潤出現(xiàn)了25%-50%的下滑。

唐德影視、華策影視凈利潤的業(yè)績也并不理想。唐德影視上半年凈利潤預(yù)測為0.55億-0.67億，較去年同期的增速僅為0.99%-23.03%。而華策影視2016年上半年的凈利潤預(yù)測為2.51億-2.95億，較去年同期同比增長15%-35%。

21世紀經(jīng)濟報道援引唐德影視內(nèi)部人士的說法稱：一季度，半年報不太好的原因在于沒有好的作品上映，但是7月21日上映的《絕地逃亡》有望提振整個下半年的業(yè)績。根據(jù)之前簽署的保底協(xié)定，對《絕地逃亡》的最低票房預(yù)期是10億元。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，以華誼兄弟為例，上半年共有《奔愛》，《靈偶契約》，《紐約紐約》，《耐撕偵探》四部電影上映，但票房成績均在5000萬以下，《紐約紐約》更是只錄得950萬的票房。

興業(yè)證券互聯(lián)網(wǎng)分析師張衡認為：“今年上半年票房放緩主要有兩方面的原因，第一是影院、銀幕數(shù)量的增速在下降，所以觀影人次的增速會有一個放緩的過程；第二是今年國產(chǎn)電影缺乏爆款性的電影制作，對影院的上座率產(chǎn)生了影響。”

張衡所提到的爆款性電影現(xiàn)象也體現(xiàn)在了華策影視上，上半年華策影視同樣也發(fā)行了4部電影作品，而4部電影作品的票房除了《女漢子真愛公式》達到了6000萬之外，余下的幾部作品均沒有超過5000萬。而由黃曉明領(lǐng)銜主演的電影作品《大唐玄奘》僅僅只有3350萬票房進賬。

對于上半年影視類公司業(yè)績與票房的關(guān)系，一位中型券商不愿具名的傳媒組研究員表示：“大家對這個行業(yè)的預(yù)期都比較看好，但是對于整個上市公司內(nèi)生能力的增長是不是有很大的幫助還不確定。”

該位人士進一步表示，“目前即便票房取得了很好的成績，上市公司的業(yè)績也不一定就會非常好，現(xiàn)在凡是有點噱頭的電影，發(fā)行方或者制片人都超過10個，原先電影票房賺一億，那一億都是華誼的，現(xiàn)在的話，即便賺了5個億，每家也才分到5000萬。”

新華社痛批片酬泡沫

電影票房見頂，影視業(yè)龍頭公司業(yè)績不佳，但明星們依舊能夠拿到大把大把的片酬。

目前，中國電影行業(yè)的片酬數(shù)據(jù)并不透明，但從電視劇行業(yè)的片酬數(shù)據(jù)，我們能夠大致窺見影視劇行業(yè)瘋狂的片酬增長情況。

“2014年，我們看好一名張姓男演員，當時單集片酬不到10萬；沒想到，2015年初他的一部劇收視不錯、網(wǎng)上也紅了，到了秋天再一問，單集片酬40萬元，30集就是1200萬，我們已經(jīng)負擔不起。”上海一家影視公司負責(zé)人告訴新華社記者。

導(dǎo)演馮小剛等多位業(yè)內(nèi)知名人士曾指出，與全球同業(yè)相比，這是一種超常規(guī)現(xiàn)象，會把制作公司的藝術(shù)創(chuàng)作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

與明星片酬高企相關(guān)聯(lián)的是“演技不足顏值湊”“靠臉吃飯有理”“顏值即是正義”等謬說，后者助長了前者的所謂“合理性”。

新華社文章指出，“有的人在銀幕上就是‘一個表情包’到底，幾乎‘面癱’撐完全場，毫無演技可言，卻拿著高出其他資深演職人員數(shù)十倍的片酬”，“還有一些演員，在片酬更高的電視‘真人秀’節(jié)目上很賣力，真正進入影視表演創(chuàng)作就泄了氣。”一些資深業(yè)內(nèi)人士對明星天價片酬提出批評。

有評論指出，“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，這種說法原本就是偽命題，事實是對方一直在憑借才華吃飯，碰巧還長了一副好臉蛋，結(jié)果才華在臉蛋的光環(huán)效應(yīng)下反倒退居二線了；純靠臉是吃不上飯的，只有手握真章、內(nèi)心堅強，才能在人生的長途中行穩(wěn)致遠。

明星片酬高企的連鎖效應(yīng)已經(jīng)影響到整個產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊、樂視等影視平臺公司相繼指出“虛高片酬”引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈前端環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編版權(quán)（IP）價格虛高，制作成本整體虛高，乃至影視作品的交易成本和后期營銷成本也隨之水漲船高。

清華大學(xué)教授尹鴻指出，中國電影在不斷取得票房新高的同時，卻忽略了對于電影藝術(shù)和文化內(nèi)涵的追求，很多影片呈現(xiàn)的是美學(xué)的粗鄙化、倫理上的虛無主義。所以，目前中國電影不缺高票房“產(chǎn)品”，卻缺少具有文學(xué)價值的“作品”。

專家認為，參考一些發(fā)達國家相對成熟的影視市場調(diào)控經(jīng)驗，健全和完善行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督機制迫在眉睫。上影集團董事長兼總裁任仲倫建議，推進電影產(chǎn)業(yè)促進法問世，借力具有權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會，對明星片酬定價等實施綜合調(diào)控，這都將有助于切實促進我國影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展。

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