新華網(wǎng)7月25日電 近年來，“IP”火爆電影市場，電影業(yè)內(nèi)都緊跟風潮制作推出IP大電影，一時間電影市場上的IP電影成為新風潮，這些國產(chǎn)IP大電影之間以及與好萊塢影片一起在電影市場搶占票房份額。上影集團作為電影產(chǎn)業(yè)重要的存在也在電影市場快速發(fā)展中進行著積極的轉(zhuǎn)型，更加關(guān)注具有高商業(yè)價值的電影，其中從立項就引起業(yè)界廣泛關(guān)注的IP影片《盜墓筆記》就是其中一部重要的商業(yè)影片。

上影集團此次打造《盜墓筆記》可謂承擔了一定的風險，此前《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)季播劇并沒有獲得成功，雖然劇版聚集了李易峰、唐嫣、楊洋等當紅明星，但依然無法改變劇情漏洞、特效粗糙甚至與原著完全不同帶來的差評，最后連原著作者南派三叔都親自加入到自嘲隊伍，上影集團在此前車之鑒下依然選擇將《盜墓筆記》改成電影，可見IP對電影市場的吸引力之大。對《盜墓筆記》改編成電影充滿信心的上影集團董事長任仲倫表示，從電影的角度判斷《盜墓筆記》可以成為好電影，原因是《盜墓筆記》具有較好的文學基礎(chǔ)，是一部成熟的文學作品，擁有完整的故事架構(gòu)和飽滿的人物塑造，具備了電影所需的要素。同時，《盜墓筆記》具有豐富的想象力，奇特的場景具有較高的視覺沖擊力。

的確，《盜墓筆記》充滿想象力的場景確實是電影的吸睛之處但這也恰是對電影的考驗之處，電影特效和電影布景成為電影的一大看點同時也是一大難點，為此親任編劇的南派三叔與導演李仁港就進行過數(shù)次的爭吵，導演直言，將小說的內(nèi)容變成電影畫面實在是太難了。也正因為這個原因，電影劇本在發(fā)布會時就已進行了8次修改?！侗I墓筆記》從開始制作就問題頻發(fā)，主角糾紛、戛納紅毯讓人們對電影制作感到擔憂，但任仲倫告訴記者：“從一個電影的角度來講 盜墓筆記是比較順暢的 整個制作過程是比較順暢的 我們有時候拍部電影要四五年甚至更長的時間，但盜墓筆記就1年多。從我這個電影制作人的角度來講是比較順暢的，戛納也好，主創(chuàng)也好，只是一些插曲吧，沒有什么風波，戛納這個事情完全是一個偶然的事情。”伴隨著插曲的淡去，《盜墓筆記》終于要在8月5日登上銀幕與觀眾見面，對于票房，影片提出了“盜墓筆記終成大器，十年磨礪劍指二十億”的口號。

值得關(guān)注的是，近年來電影票房雖然快速增長但從今年4月開始走冷，尤其國產(chǎn)影片票房鮮有佳績，《盜墓筆記》在此大環(huán)境中提出“二十億”的口號，不免讓人擔心，對此，任仲倫解釋：“《盜墓筆記》本身就是一個很好的IP，首先它聚集了很多的稻米，還有主要演員的影迷粉絲關(guān)注，再加上這部影片確實有他在影像技術(shù)上的獨創(chuàng)性。我相信在8月份的電影市場上，它將是很重要的現(xiàn)象級的電影，它的票房可能會超乎我們的想象。”

中國電影市場在曲折中前進 看好同比增長

春節(jié)檔后至今的電影票房并沒有掀起波瀾，任仲倫對《盜墓筆記》在此時上映仍然充滿信心，看好票房，對于電影票房的現(xiàn)狀，任仲倫說：“任何一個事情的發(fā)展是波浪式的，他不可能是直線的往前走，總是有一個起伏，任何一個行業(yè)的發(fā)展都是這樣的，單從今年上半年來看，跟去年同比我們還是增長了，發(fā)展增長的勢頭不減。”但對于電影上映的變化，任仲倫也感觸良多，他告訴記者，同樣體量的影片在過去，一部會有三周或者四周的放映期，但今年同樣體量的影片上映一周就會被其他體量差不多的影片覆蓋，單一影片的剩余價值和剩余能量不能全部釋放，但任仲倫對今年電影市場的增長仍然看好，他表示：“今年跟去年同比還是會有很大的增長，同比增長還是比較大，還是看好的。”

上影集團聚焦突破 完善產(chǎn)業(yè)鏈

其實《盜墓筆記》只是上影集團在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的其中一部影片，在電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，上影集團也在進行著突破轉(zhuǎn)型,更加注重商業(yè)電影，任仲倫說：“從創(chuàng)作這個角度來講，我們也是希望百花齊放，既有體現(xiàn)人性真善美的影片，也有一些藝術(shù)探索的影片 當然也包括一些商業(yè)價值高的影片，因為一個企業(yè)尤其是電影企業(yè)，如果不賺錢的話 很難維持生存。我一直講，電影看上去是一個大眾藝術(shù)，實際上他是一個‘貴族’行業(yè)，沒有錢是做不了電影的。”上影集團將具有高商業(yè)價值的影片作為重點制作了《錦衣衛(wèi)》、《楊門女將》、《天將雄獅》等影片，取得了不錯的成績。

雖然上影集團近幾年都在堅持商業(yè)電影，但業(yè)內(nèi)提到上影集團就會提到他的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈成為上影集團得到業(yè)內(nèi)認同的利器，在中國電影最困難的時候，上影集團就做出了一個比較高的定位，即做產(chǎn)業(yè)鏈，從單一的制片企業(yè)轉(zhuǎn)換成一個產(chǎn)業(yè)鏈完整的現(xiàn)代影業(yè)集團是其至今都在堅持和完善的事情。上影集團在“上影出品”、“上影市場”和“上影片場”三個方面聚焦突破，用任仲倫的話說就是：“我們種的不是一顆樹、幾朵花，我們希望種一片樹林，然后慢慢長成森林。”

經(jīng)過十幾年的努力，上影集團在這三大方面都做出了很大的突破，截止目前，上影集團制作了200多部電影和電視劇，在市場上也取得了較好的成績。上影集團不只在出品方面發(fā)力突破，在發(fā)行和院線也占有舉足輕重的地位，上影集團的發(fā)行在全國占比超過7%，旗下院線在全國109個城市擁有300多家影院，全國占比達到7.3%，這跟上影集團的產(chǎn)業(yè)布局有很大關(guān)系。在“上影片場”上影集團也做出了新一輪的規(guī)劃發(fā)展，任仲倫介紹：“我們聚焦于三個方面，一個就是以上海城市為背景的外景拍攝，一個是以現(xiàn)代的影像技術(shù)和設(shè)備為支撐的攝影制作，還有就是新一代的影像體驗，以VR體驗為核心的休閑旅游。”

開發(fā)動畫IP形象 繼續(xù)關(guān)注人文價值電影

今年以來，動畫電影成為一大熱點，《瘋狂動物城》口碑票房雙贏，《奇幻森林》、《魔獸》、《海底總動員2：多莉去哪兒》、《憤怒的小鳥》等都取得了不錯的票房成績，國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》、《大魚海棠》等引起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。在動畫電影熱潮下，上影集團下的上海美術(shù)電影制片廠也開始發(fā)力，任仲倫介紹：“我們擁有中國最多的IP形象，我們對IP形象開發(fā)也是多種方式，把過去的IP影片進行重新創(chuàng)作，經(jīng)典的翻拍、拍續(xù)集甚至原創(chuàng)是一種，第二種我們會把動漫IP形象轉(zhuǎn)換成真人電影。”上影集團在動畫電影方面曾經(jīng)取得過很好的成績，2012年的《大鬧天宮》3D版就取得了5500萬的票房佳績。未來上影集團會接力推出《大耳朵圖圖》、《葫蘆兄弟》等動畫影片。

此外，關(guān)注具有人文價值的影片也一直是上影集團的傳統(tǒng)，《三峽好人》、《山河故人》都出自上影集團，任仲倫說：“上影集團這幾年哪怕是越來越注重市場，越來越注重票房，上影在人文價值上還是做的最多的，也是做的最成功的，一個標志就是在國際上獲獎沒有一個企業(yè)是能超過我們。”接下來上影集團會將《繁花》、《塵埃落定》改成電影，任仲倫告訴記者：“電影的本性，盡管他也是個商品但同時也是個藝術(shù)創(chuàng)作。”