每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

◎每經(jīng)記者 牟璇

7月正值“暑期檔”黃金期，各大影視巨頭也紛紛拿出看家作品，但與去年同期三部電影破10億元的風(fēng)光相比，今年還未出現(xiàn)“爆款”電影。根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，7月以來（截至7月26日），我國電影總票房是38.05億元，同比下降了約22%。

《快槍手》累計(jì)票房5263萬

萬達(dá)主投的西部奪寶喜劇片快槍手選在7月檔期，似乎欲復(fù)制去年《煎餅俠》的輝煌。

盡管萬達(dá)院線卯足勁強(qiáng)推，甚至各大萬達(dá)影城微博號的頭像都齊刷刷換成了《快槍手》的主演林更新，但從目前來看，上映了12天的《快槍手》票房卻難讓人滿意。根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日，《快槍手》上映12天，累計(jì)票房5263萬元，累計(jì)場次16.16萬場。

一位運(yùn)作過去年暑期檔兩部爆款電影的知名電影營銷公司人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，萬達(dá)今年暑期主推的就是《快槍手》，在排片上也給了很多便利，“但票房現(xiàn)在才5000多萬元，遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。”

《快槍手》目前僅過5000萬元的票房，去年《煎餅俠》票房破11億元的輝煌相比可謂就天差地別。從該片的評價(jià)來看，豆瓣評分為5.2分，大部分人認(rèn)為該片節(jié)奏較亂，劇情較為尷尬低俗。也有人認(rèn)為總體來說不錯(cuò)，是國產(chǎn)喜劇的黑馬。

7月票房同比下降22%

盡管有萬達(dá)院線保駕護(hù)航、也有騰格爾等主創(chuàng)到各大城市進(jìn)行路演，但《快槍手》票房尷尬儼然是事實(shí)。對于《快槍手》票房不達(dá)預(yù)期，記者也向萬達(dá)院線相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問，對方直接表示“不回應(yīng)”。

除了萬達(dá)院線今年暑期檔“失利”，其他幾大影視巨頭推出的暑期檔電影票房也大大低于預(yù)期，其中票房最好的要數(shù)光線傳媒的國產(chǎn)動畫《大魚海棠》。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，《大魚海棠》目前（截至7月26日下午5點(diǎn)半）累計(jì)票房5.42億元，盡管超過5億元，但與此前要超過《大圣歸來》票房的預(yù)測相比差距非常大；華誼兄弟的兩部暑期檔電影《搖滾藏獒》和《陸垚知馬俐》目前的票房也僅分別為3940萬元和1.78億元。

除此之外，今年暑期檔以來，還沒有出現(xiàn)去年諸如《捉妖記》、《大圣歸來》等“自來水”的火爆現(xiàn)象，口碑與票房俱佳的“爆款”電影也沒有誕生。

在這樣的背景下，今年7月的電影票房較去年同期整體都有較大幅度下滑，根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，7月以來（截至7月26日），我國電影總票房是38.05億元，較去年同期48.8億元的票房下降了約22%。

電影需要去泡沫化

為什么今年暑期檔不及去年？光線傳媒董事長王長田近日接受媒體群訪時(shí)，曾提到去年的“全年票補(bǔ)能夠達(dá)到40億到50億，但今年總額有大幅度下降”。他說：“如果《大魚海棠》去年上映，我覺得還是能達(dá)到10億的，但是今年能這樣其實(shí)也很不容易了。”

不過，相較于王長田認(rèn)為票補(bǔ)減少對今年暑期檔票房有較大影響，文化、科技領(lǐng)域知名投資人曹海濤則認(rèn)為票補(bǔ)不是影響今年票房的主要原因。他向記者表示，今年7、8月的電影與去年的電影相比，從質(zhì)量上就有很大反差，整體來看是青黃不接的時(shí)候。從目前來看，優(yōu)秀、經(jīng)典的還沒有。雖然票補(bǔ)有一定影響，但這個(gè)不是核心，最核心的仍然是觀眾對中國電影質(zhì)量是否認(rèn)可。

與此同時(shí)，盡管整體票房有所下滑，但這也未必不是一個(gè)好事。曾任中影、新影聯(lián)等電影公司高層的電影界資深行家周鐵東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：目前暑期檔電影市場沒有爆款、相較去年票房有所下跌，這是正常現(xiàn)象，這是市場走向規(guī)范理性的必然結(jié)果。中國電影市場正在一步步剔除泡沫，走向規(guī)范，回歸理性。電影票房會在一段時(shí)間內(nèi)相對穩(wěn)定。