上周末上海世博展覽館舉辦的為期3天的“淘寶造物節(jié)”，可以說是一場“想不到”的盛會。

一個想不到，是指在這個場館里，沒有人是全知全能，從最后一天悄然來巡場的阿里集團(tuán)CEO，到三天數(shù)萬90后、00后入場觀眾，到72家淘寶神店店主，包括各色科技大咖，硅谷“最神秘、最前端”的技術(shù)公司Magic Leap，每個參會者都有“想不到”、都有“不了解”，大家都在向未來、向年輕人、向創(chuàng)新學(xué)習(xí)。

可以說，這三天讓我們集中看到了淘寶有多“萬能”。

還有一個想不到，可能很多人都有同感——不知不覺間，年輕人已經(jīng)為我們創(chuàng)造了這么多驚喜。

不少“過來人”對周遭年輕人會有“惡搞”、“吐槽”、眼高手低的印象，但是，如果把“惡搞”中的創(chuàng)造力引導(dǎo)出來，在淘寶造物節(jié)中，你就會看到一個集中了青年正能量的“磁場”。在這里，青年不僅關(guān)注創(chuàng)新、關(guān)注誰酷、為自己產(chǎn)品卓爾不群而驕傲 ，而且會關(guān)注天氣、關(guān)注綠色環(huán)保、關(guān)注羌繡等非遺文化的傳承等公益領(lǐng)域，他們在用自己的創(chuàng)造力，對這個世界做出一點(diǎn)一滴的改善。

不知不覺間，創(chuàng)造力正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，而一代年輕人借勢登上歷史舞臺，聚集全中國優(yōu)秀“創(chuàng)客”的淘寶正成為創(chuàng)造力重要平臺。

年輕人：“一言不合就自己造”

毋庸置疑，淘寶是很多年輕人走出學(xué)校、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和夢想的首選平臺。

而淘寶針對自身用戶的調(diào)研顯示，超過30%的用戶屬于90后，80%的用戶是80后90后。這一代年輕人的成長環(huán)境不同于上一代，他們早已擺脫物質(zhì)匱乏，強(qiáng)調(diào)個性化以及對自我的認(rèn)知，在購物時也更注重原創(chuàng)性和獨(dú)特性，一言不合就自己“造”。

此次淘寶造物節(jié)，你看到的正是眾多創(chuàng)新產(chǎn)品熱乎乎出爐的過程?，F(xiàn)場“O”板塊造物車間有72位“造物者”，有活學(xué)活用傳統(tǒng)中國元素做潮服的，有研究機(jī)器人、無人機(jī)組裝模塊的，有畫漫畫做IP衍生品周邊的，有希望能帶動身邊人“綠色出行”而做電動滑板、竹子自行車的，還有為搶救古老非遺羌繡文化而開店的。

“72造物者”只是淘寶上千萬創(chuàng)造力青年的代表而已，“創(chuàng)造”已成趨勢，一個“人人都是造物者”的淘寶正在快速成形。

像做開源機(jī)器人的“DFRobot”，同時擁有線上創(chuàng)客社區(qū)，迄今推出了700多款開源硬件和機(jī)器人產(chǎn)品，在淘寶分享了20萬個相關(guān)零件，幫助1萬人組裝了屬于他們自己的機(jī)器人。在淘寶上，買家、賣家、玩家的界限不斷模糊，每個人在其中交流、購物和生活，并為社區(qū)提供價值。月活躍用戶超4億，日活躍用戶1.5億的淘寶，不只是商業(yè)的電子化，不只是一個購物社區(qū)，它更像生活本身。

有一家叫“鳳凰翎”的淘寶店，通過店鋪打造了中國頗熱的文具發(fā)燒友社區(qū)，在鋼筆使用率越來越低的大勢之下，這家店居然能讓私家調(diào)配的鋼筆墨水在淘寶上銷售逆襲。在這些富有魅力的新“IP”面前，一些商業(yè)領(lǐng)域的游戲規(guī)則也被重新改寫。

淘寶：年輕人創(chuàng)造力生長成熟的平臺

這次造物節(jié)，浙江大學(xué)啟真車隊展出的方程式賽車也是“淘寶造”——由幾位大學(xué)生花了1年時間，用有限的成本所打造。他們開著自己造的賽車參加中國大學(xué)生方程式汽車大賽，并在2015年獲得了輕量化大獎第一名。

阿里巴巴董事局主席馬云曾經(jīng)說過，阿里巴巴是一個生態(tài)體系，要打造中國未來商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，囊括電商、金融、物流、跨境、營銷等等，總之就是土壤好上面才能長莊稼的意思。

年輕人的集中和創(chuàng)造力的勃發(fā)，說明大淘寶始終占據(jù)年輕人的生活核心，更說明淘寶是年輕人創(chuàng)造力生長成熟，并為社會帶去價值的最好平臺。

對于創(chuàng)造力這件事，淘寶愿意投入的還有更多——為創(chuàng)客們提供全程服務(wù)。如由三個南京航空航天大學(xué)的博士研發(fā)的“奇蛙無人機(jī)”，先在“淘寶眾籌”籌資，后在淘寶合作伙伴的工廠進(jìn)行量產(chǎn)，在“潮電街”平臺首發(fā)并建立完善的分銷體系，現(xiàn)在已經(jīng)銷售到海外市場。

淘寶網(wǎng)旗下的“時尚生活”、“極有家”、“潮電街”、“淘寶眾籌”等平臺，目前已經(jīng)聚集全中國優(yōu)秀設(shè)計師與青年創(chuàng)客，形成創(chuàng)意創(chuàng)新人才的集聚中心和知識共享社區(qū)。如此，將自己定位為“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造”平臺的淘寶網(wǎng)，時時刻刻都致力于“賦能創(chuàng)客”。

而通過阿里巴巴平臺，淘寶亦能為年輕人帶去更國際化的視野和事業(yè)。此次，硅谷寵兒Magic Leap中國首秀放在淘寶造物節(jié)，全球優(yōu)秀VR廠商都拿出畢生絕學(xué)競技……不難想象，日后阿里巴巴遍布全球的平臺，更能將中國青年人的產(chǎn)品和創(chuàng)意帶給全世界。

孕育“IP中國造”的肥沃土壤

據(jù)波士頓咨詢的報告，到2020年，中國消費(fèi)增量將達(dá)到2.3萬億美元，相當(dāng)于2020年德國或英國的消費(fèi)市場總規(guī)模。中國中等收入富裕家庭預(yù)計1億戶，其中年輕消費(fèi)群體占主力，且消費(fèi)能力更強(qiáng)，比上一代高出40%。

中國年輕消費(fèi)者更看重商品的原創(chuàng)和個性化，這將給設(shè)計師、創(chuàng)客們帶來巨大的市場空間，也將使淘寶成為那片能對接和孵化無數(shù)“IP”的肥沃土壤。

“故宮淘寶”是造物節(jié)上頗受關(guān)注的店家，“朕實(shí)不知如何疼你”、“買了，就是朋友”等萌語錄風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。此外，已有200多家中國老字號在淘寶天貓上開店，讓很多年輕消費(fèi)者感受到了傳統(tǒng)IP新生的魅力。

文學(xué)、電影、游戲類作品的IP衍生品也是“造物節(jié)”上熱議的話題。淘寶網(wǎng)副總裁張勤透露，阿里對于打造“IP產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)有比較完整的規(guī)劃，如“阿里魚”會對接國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)IP并與相關(guān)商家合作，以設(shè)計生產(chǎn)更繁榮的周邊產(chǎn)品。張勤亦透露，在此前沒有特意運(yùn)營的情況下，IP衍生品每年在淘寶成交數(shù)百億，今后這將是一個巨大的潛力市場。

而淘寶平臺本身，已經(jīng)孵化了一大批知名IP如“故宮淘寶”、古人玩穿越的“夏蟲與冰”，永遠(yuǎn)少女心的“塔卡沙”、以魔性賣萌走紅的“吾皇”、已躋身國際一流設(shè)計師之列的“Ms Min”……

跟“創(chuàng)客”可以泛指那些將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人一樣，今天IP的意義也不僅限于intellectual property（知識產(chǎn)權(quán)，泛指內(nèi)容智力成果），更可以泛指那些具有特定符號意義、自帶影響力和用戶的事物。

未來的淘寶創(chuàng)客、玩家，玩的是切入用戶心智的個性化，自有IP和互動社群。有自己的調(diào)性，鑄造自己的IP，才能造就自己的社群，掌控有變現(xiàn)力的商業(yè)未來——“創(chuàng)客”們悉心打磨的產(chǎn)品，最終沉淀下來的是那些經(jīng)久不衰帶有一代人記憶的“IP”。

淘寶正成為年輕人創(chuàng)造力生長成熟，并為社會提供價值的良好平臺，同時也成為那片孵化和承載無數(shù)新老“IP”的肥沃土壤。據(jù)說淘寶天貓平臺上已有超過50家企業(yè)計劃啟動IPO計劃，電商企業(yè)正迎來資本市場的收割期。而下一個10年，是屬于年輕人、創(chuàng)客、創(chuàng)造力的時代，因?yàn)橛兴麄兲詫毑拍艹蔀樘詫?，為社會提供源源不斷的新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新思想。