◎每經(jīng)記者 張斯

中國(guó)品牌主宰全球智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)期正在慢慢變成現(xiàn)實(shí)。

7月27日，蘋(píng)果公司發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2016財(cái)年第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。其中，第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，蘋(píng)果營(yíng)收的下滑與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一路高歌的勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比。目前，在全球前12家手機(jī)制造商中，有9家廠商的總部都位于中國(guó)，占據(jù)了全球智能手機(jī)銷(xiāo)量的三分之一。

日經(jīng)最新預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2016年全球手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)集體下滑，唯有中國(guó)企業(yè)保持繼續(xù)增長(zhǎng)的格局。而以華為、金立、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)品牌正在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，并進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

蘋(píng)果在華市場(chǎng)份額持續(xù)下滑

中國(guó)市場(chǎng)一直是蘋(píng)果公司的重中之重，不僅因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果營(yíng)收貢獻(xiàn)第二大的地區(qū)，還因?yàn)槭俏ㄒ皇杖氡３衷鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)。然而，在第三財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑，尤其大中華區(qū)的營(yíng)收同比下滑超過(guò)三成。

在銷(xiāo)量方面，報(bào)告顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季內(nèi)共售出4039.9萬(wàn)部iPhone，比去年同期的4573.4萬(wàn)部下滑15%。而在截至3月底的2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)中，蘋(píng)果營(yíng)收就出現(xiàn)了自2003年以來(lái)的首次下滑，營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%。同時(shí)，iPhone銷(xiāo)量更是自iPhone上市以來(lái)首次出現(xiàn)下降。在第二財(cái)季，iPhone銷(xiāo)量為5119萬(wàn)部，比年同期的6117萬(wàn)部下滑32%。

面對(duì)下滑的業(yè)績(jī)，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期的潛在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)“非常樂(lè)觀”。在過(guò)去幾年，這位蘋(píng)果掌門(mén)人已經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出了最為積極的態(tài)度，除了頻繁到訪中國(guó)外，蘋(píng)果此前還投資了滴滴出行。

但投資者對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期卻有所下降，多家外媒指出，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint上周末公布的研究數(shù)據(jù)顯示，6月蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額降至9%，相較去年同期下降了13.2個(gè)百分點(diǎn)。

“很明顯，一直驅(qū)動(dòng)蘋(píng)果的靈感已不知飄向何方。”美國(guó)BGC金融公司分析師科林·吉利斯表示，將蘋(píng)果公司的評(píng)級(jí)從“中性”降至“賣(mài)出”，目標(biāo)股價(jià)從110美元調(diào)至85美元，降幅近23%。

值得一提的是，由于中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。這種趨勢(shì)還在全球市場(chǎng)中蔓延。日經(jīng)最新的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，今年中國(guó)企業(yè)的手機(jī)發(fā)貨量預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)15%，達(dá)到三星蘋(píng)果發(fā)貨量之和。到2018年，中國(guó)企業(yè)手機(jī)發(fā)貨量將會(huì)占到全世界一半。

國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)

蘋(píng)果連續(xù)兩個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，從側(cè)面也反映中國(guó)本土手機(jī)廠商的崛起。

“當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)全新階段，不能賣(mài)中高端產(chǎn)品的品牌未來(lái)不能生存。”面對(duì)日益變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“手機(jī)行業(yè)是目前世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，做好差異化戰(zhàn)略是趨勢(shì)，也是生存之道。”

7月26日，定位政商人群的金立發(fā)布了內(nèi)置安全加密芯片的中高端手機(jī)，主打安全功能，這也是繼“超級(jí)續(xù)航”后，金立為政商人士解決的第二個(gè)痛點(diǎn)。

“我們不是打安全手機(jī)概念，接下來(lái)還會(huì)為高端機(jī)型的用戶(hù)解決第三個(gè)痛點(diǎn)。”劉立榮透露，金立明年將推出比蘋(píng)果還貴的手機(jī)。

中國(guó)手機(jī)品牌之所以可以一路在中高端市場(chǎng)高歌挺進(jìn)，還源于其以更快的速度將大量的創(chuàng)新帶給市場(chǎng)。

Counterpoint的設(shè)備和生態(tài)研究總監(jiān)尼爾·沙向美國(guó)CNBC表示，如果蘋(píng)果不能夠在硬件上加快創(chuàng)新速度，不能像中國(guó)的對(duì)手公司一樣每一年甚至每6個(gè)月就推出新的功能，蘋(píng)果就會(huì)落后。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷向高端邁進(jìn)，與之配套的中國(guó)供應(yīng)鏈能力也在集體提升，有一些技術(shù)在蘋(píng)果新品推出前，中國(guó)的供應(yīng)鏈廠商便已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)。近一年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，不少優(yōu)秀的上游供應(yīng)鏈企業(yè)開(kāi)始與中國(guó)廠商加強(qiáng)合作。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在2016上半年業(yè)績(jī)分享會(huì)上也表示，絲毫不擔(dān)心蘋(píng)果的新品，很多技術(shù)華為已經(jīng)使用。

盡管庫(kù)克仍在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂(yōu)輕描淡寫(xiě)，“我們現(xiàn)在必須要瘋狂創(chuàng)新，為那里的用戶(hù)提供最優(yōu)秀的智能手機(jī)”，但蘋(píng)果要再在中國(guó)市場(chǎng)“重拾輝煌”將面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。