每經(jīng)編輯 吳林靜 余蕊均    

劉翔，過去一直以運動員的形象出現(xiàn)在我們面前。

像是2004年雅典奧運會，他沖過終點線的瞬間給我們帶來的興奮。

▲圖片來源：央視新聞

或是2008年北京奧運會，他因傷退賽飽受爭議。

▲圖片來源：央視新聞

最近，有人在日本拍到劉翔，他沒有跨欄，而是癱坐在欄桿上，畫風就徹底變了。

而且，異樣的畫風不可描述，只可遠觀。

戴上美少女戰(zhàn)士月野兔的發(fā)飾，身穿水手服，畫上雷人的黃色眼影盒黑色眼線，再加上濃濃的腮紅，撲面而來的違和感真有點“代表月亮亮瞎你”的味道。

他生無可戀地坐在欄桿上，無奈對攝像大哥說“不要拍我”。

據(jù)說，這迷人的扮相，來自劉翔參加的一個綜藝真人秀節(jié)目，要是播出，美少女戰(zhàn)士會哭成什么樣。

網(wǎng)友看后樂壞了，紛紛留言：

“辣眼睛”、“沒想到你是這樣的劉翔”、“俺的個娘”、“這是要沖出宇宙啊”……

那么問題來了，劉翔為何要如此自毀形象？

劉翔找到新的“吸金”之道

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，這一年來，劉翔角色多變。

參與電視解說：

▲劉翔在去年8月解說了田徑世錦賽

收獲新戀情：

▲劉翔今年1月9日在微博低調(diào)宣布戀情

投身公益：

7月初，劉翔和女友吳莎一起現(xiàn)身韓紅“百人援甘”活動現(xiàn)場。（圖片來源：騰訊娛樂）

本來，這位33歲的老將，正享受幸福“晚年”。

結果，里約奧運來了，體育綜藝也扎堆來了，劉翔離開賽道，拾起了一個新的“吸金”之道。

從今年3月起，劉翔就開始參加真人秀和綜藝節(jié)目，比如《極速前進》、《年代秀》、《熟悉的味道》等。劉翔曾對媒體表示自己沒有排斥娛樂圈，“我沒有排斥任何多元化的東西，包括娛樂，平時生活中，我是一個有娛樂精神的人，我喜歡把自己開心的一面展示給別人。”

劉翔曾因為兩次奧運傷退飽受質疑和口水，但在真人秀中他還是讓不少觀眾看到了其真實的一面。

如今涉足娛樂圈的他，身價也未因退役縮減，依然堪比一線娛樂明星。據(jù)澎湃新聞記者了解，劉翔在上述某一檔真人秀中的酬勞高達3000萬元。

覺得3000萬多？那你還真是不了解劉翔的身價。

眾所周知，體育偶像商業(yè)價值不可估量。作為中國田徑史上最耀眼的明星，2003年初出茅廬的劉翔商業(yè)收入160萬元，2004年雅典奧運會110米欄奪冠后，其商業(yè)價值一路水漲船高并在2007年達到巔峰1.63億元，2008年即使奧運退賽，名聲大減，收入也有1.3億，11年職業(yè)生涯共收入5.35億。

劉翔還乘勝追擊，今年5月，“劉翔-LX工作室”開張，外界普遍認為，成立工作室更像是娛樂明星的做派。盡管劉翔工作室一直沒公布未來工作的主要方向是公益還是娛樂，或者還有新的“吸金”手段。

體育冠軍成今年的“香餑餑”

劉翔成立工作室，在外界看來，或許是眾多昔日體育名將的成功轉型，刺激到了劉翔。

▲姚明（圖片來源：新浪體育）

作為劉翔的好友，姚明2008年的收入高達5200萬美元，成為當年NBA收入最高的球員，2011年退役后，他從體育運動員變身老板，投資遍及健身、紅酒、無線音樂和體育等多個領域，還創(chuàng)辦了“姚基金”。2014年，姚明以20億元身家登上胡潤中國富豪榜，在《爸爸去哪兒》第二季的客串亮相，也是賺足了眼球。

而《福布斯》的數(shù)據(jù)顯示，退役后的李娜2014年的收入仍達2360萬美金，高居女子網(wǎng)壇第二。除了國際大品牌的代言外，以其真實經(jīng)歷為基礎的傳記電影《李娜》正在籌備，導演為陳可辛。

要知道，姚明、李娜、劉翔職業(yè)生涯黃金時期，年“吸金”能力都在1億元以上！

中國體育產(chǎn)業(yè)“黃金時代”已開啟，從早期的廣告代言，到后來拍攝時尚大片，再到參加綜藝真人秀，可供體育明星們選擇的商業(yè)形態(tài)也日益多樣化，“體育＋綜藝”模式更被大量復制。

▲郎平（右）率中國女排隊員亮相綜藝節(jié)目《來吧冠軍》（圖片來源：海南日報）

在這個“體育大年”，這些新的“吸金”手段尤其“泛濫”，體育冠軍們成為各大衛(wèi)視競相爭奪的“香餑餑”。除了參加《極速前進》的劉翔、郭晶晶，《非凡搭檔》也獲得李小鵬、王濛、潘曉婷等名將加盟，《來吧，冠軍》的首期嘉賓則是郎平帶領的女排國家隊。

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃曾向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，2016年是體育綜藝井噴的一年，上檔的大型體育綜藝至少有10多檔。“年內(nèi)有歐洲杯、奧運會這樣的體育大賽，各大品牌自然不會放過這個機會，并為此加大對體育相關內(nèi)容領域的投放。”

彭侃認為，這也是國家大力推動體育經(jīng)濟發(fā)展的結果。

在北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來，在如今的泛娛樂化時代，體育明星也是一個超級IP。

下個月，里約奧運會就開幕了，之后又會產(chǎn)生多少“吸金”健將？、