每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

每經(jīng)記者 牟璇

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感！6月11日，《封神傳奇》在上海國(guó)際電影節(jié)舉辦媒體發(fā)布會(huì)。博納影業(yè)總裁于冬雄心勃勃地說(shuō)：“我希望《封神傳奇》可以勇破25億元！打破《捉妖記》的暑期檔票房紀(jì)錄。”

這無(wú)疑是一番豪言壯語(yǔ)。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)狠狠拍來(lái)如夢(mèng)初醒。電影上映后由于劇情干癟、畫(huà)面浮夸等，導(dǎo)致“罵聲”潮水般涌來(lái)，更有甚者稱《封神傳奇》為“史詩(shī)級(jí)爛片”。

與此同時(shí)，口碑不佳伴隨著票房下滑，上映7天的《封神傳奇》在排片優(yōu)勢(shì)、檔期優(yōu)勢(shì)都較為明顯的情況下，如今的票房為2.72億元（截止8月4日晚20時(shí)30分，來(lái)源：微票兒）。按照這樣的成績(jī)，如果不出意外，于冬想靠《封神傳奇》獲得25億元高票房的“夢(mèng)”基本破碎。

值得注意的是，這部被稱為“史詩(shī)級(jí)爛片”的《封神傳奇》背后的投資方非常大牌，主要出品方中國(guó)星電影有限公司是由香港資深電影人向華強(qiáng)創(chuàng)辦的，出品方之一的博納影業(yè)則是剛從納斯達(dá)克退市不久的一線電影發(fā)行公司，兩家出品方實(shí)力均不淺。而從聯(lián)合投資方來(lái)看，還有近幾年飛速崛起的BAT旗下阿里影業(yè)和愛(ài)奇藝影業(yè)。按照《封神傳奇》號(hào)稱的5億元投資，以目前的走勢(shì)來(lái)看，幾大投資方要從票房上回本幾乎沒(méi)有可能。

不僅如此，《封神傳奇》背后投資方似乎還存在著一些隱秘的博弈。

本來(lái)該片主要出品方為華誼兄弟和中國(guó)星電影，但今年上映時(shí)華誼兄弟卻與此片沒(méi)有任何關(guān)系，取而代之的是博納影業(yè)作為主要出品方及發(fā)行方。這其中，華誼退出博納接手，又有著怎樣的故事？

票房曾劍指20億元現(xiàn)難破10億元

去年暑期電影《捉妖記》超過(guò)24億元的票房，成為很多投資人的標(biāo)桿，今年許多暑期檔電影都希望能復(fù)制這一神話。6月上海國(guó)際電影節(jié)期間，《封神傳奇》投資方之一博納公司總裁于冬豪言：“影片票房劍指25億元”。但現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的。

《封神傳奇》票房劍指25億元是從何說(shuō)起？

根據(jù)媒體報(bào)道，6月11日晚，《封神傳奇》在第19屆上海國(guó)際電影節(jié)紅毯儀式后，舉行了媒體見(jiàn)面會(huì)，博納影業(yè)總裁于冬現(xiàn)場(chǎng)“喊話”安樂(lè)總裁江志強(qiáng)：“我希望《封神傳奇》可以勇破25億元！打破《捉妖記》的暑期檔票房紀(jì)錄，然后希望江老板再拍一部《捉妖記2》來(lái)反超我們的《封神傳奇》，這樣大家就扯平了！”

這就是“劍指25億元”的由來(lái)。雖說(shuō)想象是美好的，但現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的。從《封神傳奇》目前的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，要突破10億元都非常困難，更別說(shuō)25億元的歷史紀(jì)錄。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月29日上映首日《封神傳奇》錄得7804.6萬(wàn)元票房，隨后的周六、周日分別為6449.9萬(wàn)元、5548.2萬(wàn)元票房，從目前的情況來(lái)看，《封神傳奇》上映首周票房?jī)H為1.98億元（7月29日~7月31日）。

那么總票房24.39億元的《捉妖記》首周表現(xiàn)又如何？2015年7月16日上映首日1.63億元票房，周五至周日（2015年7月17日~7月19日）分別為1.35億元、1.85億元、1.81億元，首周票房合計(jì)高達(dá)6.64億元；即使票房剛滿10.01億元的《功夫熊貓3》首周票房也有3.38億元。

眾所周知，一部影片的首周票房往往對(duì)最終總票房有著重要影響。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究專家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉就向每經(jīng)影視記者表示，按通常情況，首周票房占到總票房35%左右。一位不愿具名的知名院線經(jīng)理也向記者提到常規(guī)情況首周票房占比在總票房的30%~40%左右。

如果按此測(cè)算，《封神傳奇》首周1.98億元的票房，總票房或在6億~8億元左右。

并且，相較于于冬的樂(lè)觀，參與《封神傳奇》制作發(fā)行的相關(guān)負(fù)責(zé)人上周末也向每經(jīng)影視記者坦言：“一部片要想過(guò)10億元，首周末這三天，如果周五達(dá)不到1億元以上，周六達(dá)不到1.5億元以上，周日達(dá)不到1.2億~1.3億元以上，基本上過(guò)10億元就沒(méi)有可能了，除非逆襲”。

投資方大牌涌現(xiàn)“金主”想靠票房賺錢難

《封神傳奇》背后的“金主”分別是：博納影業(yè)、中國(guó)星影業(yè)、阿里影業(yè)以及愛(ài)奇藝影業(yè)。然而，“后臺(tái)”再硬、作品質(zhì)量不受認(rèn)可，這幾大“金主”要想賺錢也并不容易。

事實(shí)上，這樣一部“大IP”+“大制作”+“大明星的”電影，這樣一部具備“大片氣質(zhì)”的電影，自然也是眾多資本想要投資的對(duì)象。梳理《封神傳奇》背后的“金主”我們發(fā)現(xiàn)，個(gè)個(gè)都實(shí)力不凡，不僅有老牌的影視巨頭博納影業(yè)和中國(guó)星電影，還有互聯(lián)網(wǎng)BAT旗下快速發(fā)展的新銳投資方阿里影業(yè)以及愛(ài)奇藝影業(yè)。

不過(guò)，盡管大牌云集，但按照《封神傳奇》對(duì)外宣稱的5億元的投入，相關(guān)人士表示至少要達(dá)到10億元才有可能賺錢，而面對(duì)如今《封神傳奇》票房的持續(xù)萎縮，再加上緊接著《盜墓筆記》《夏有喬木雅望天堂》等片陸續(xù)上映，進(jìn)一步擠壓《封神傳奇》排片，這些背后的“金主們”想要從《封神傳奇》的票房上賺錢是幾乎不太可能。

從公開(kāi)資料顯示，此次《封神傳奇》出品方為中國(guó)星電影和博納影業(yè)集團(tuán)，中國(guó)星電影成立于1992年，是中國(guó)星集團(tuán)旗下公司，中國(guó)星集團(tuán)是由香港地區(qū)資深電影人向華強(qiáng)創(chuàng)辦的上市集團(tuán)，向華強(qiáng)作為香港電影的傳奇人物，其帶有神秘色彩的大佬形象一直為人所關(guān)注；而博納影業(yè)也是國(guó)內(nèi)老牌的影視公司，成立13年的博納是首家登陸美國(guó)納斯達(dá)克的中國(guó)內(nèi)地影視集團(tuán)，近期剛剛私有化，并宣布將回歸A股。

從主投方來(lái)看，兩大主投方均是超過(guò)10年背景的資深影視集團(tuán)，并且背后掌門人在產(chǎn)業(yè)中的地位舉足輕重。

而聯(lián)合投資方中，阿里影業(yè)和愛(ài)奇藝影業(yè)分別依托著阿里巴巴和百度兩大BAT巨頭，憑借兩大BAT巨頭的扶持和資源，兩家公司快速擴(kuò)張并發(fā)展，成為近兩年以來(lái)快速發(fā)展起來(lái)的新銳影視公司。

根據(jù)科技文化領(lǐng)域知名投資人曹海濤向每經(jīng)影視記者表示，如果投資方要想回本和賺錢，一般一部影片的最終票房要達(dá)到投資額的3倍，投資方基本回本，也就是說(shuō)如果《封神傳奇》的投資額是5億元，那最終票房要超過(guò)15億元投資方才能從票房上賺到錢。從目前的情況來(lái)看，票房上肯定是虧損的，至于后期是否在海外版權(quán)、衍生品等方面賺錢，就不得而知了。

在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)，向華強(qiáng)提到：“我拍了幾十年電影，不可能每一部都虧，我拍電影的命運(yùn)，三部我總會(huì)賺一部，你拿我的三部來(lái)發(fā)行，總有一部會(huì)讓你賺。”在記者詢問(wèn)合作方是否虧錢時(shí)，向太陳嵐說(shuō)：“會(huì)用其他來(lái)補(bǔ)償吧，下一部好戲給他們。”

從華誼兄弟“懷中”跳到博納“碗里”

《封神傳奇》原本是華誼兄弟最早公布的片單，但在這次調(diào)查采訪中，每經(jīng)影視記者發(fā)現(xiàn)，投資方的華誼兄弟已經(jīng)換成了博納，而且片尾還有博納龐大的發(fā)行經(jīng)理的名字。

值得注意的是，這一部口碑“撲街”的電影的制作投資背后，還隱藏著從華誼兄弟到博納影業(yè)有些“神秘”的“換角”故事。

華誼兄弟在去年年底發(fā)布2016年片單時(shí)，《封神傳奇》還作為3D神話大片名列其中，并且事實(shí)上，在華誼公布片單的半年前，華誼和360就共同宣布達(dá)成合作：360游戲獲得《封神傳奇》IP的手機(jī)游戲改編權(quán)，將整合超過(guò)1億元的資源用于和《封神傳奇》的跨界合作及IP游戲改編。但蹊蹺的是，到了今年《封神傳奇》無(wú)論是定檔發(fā)布會(huì)還是上海國(guó)際電影節(jié)的見(jiàn)面會(huì)，頻頻高調(diào)亮相卻是博納影業(yè)總裁于冬。并且從最終影片上映前投資方字幕來(lái)看，博納影業(yè)成為出品方兼發(fā)行方，而華誼兄弟的名字則徹底從《封神傳奇》整部影片中消失了。

有意思的是，從中國(guó)星集團(tuán)2015年年報(bào)來(lái)看，中國(guó)星集團(tuán)稱“本集團(tuán)之新制作電影《封神傳奇》已于2015年6月完成拍攝，現(xiàn)正進(jìn)行后期制作，計(jì)劃于2016年內(nèi)上映。”而華誼兄弟2015年年底公布片單時(shí)《封神傳奇》尚在其中，說(shuō)明華誼兄弟直至拍攝完成后仍然是《封神傳奇》的主投方。但今年上映時(shí)，華誼兄弟卻已經(jīng)完全退出，如此短的時(shí)間內(nèi)退出，這其中投入的資金、花費(fèi)的成本又是如何抽出，《封神傳奇》從華誼兄弟的“懷中”跳到了博納的“碗里”，博納為此又付出了怎樣的代價(jià)？

上周末，向太陳嵐獨(dú)家向每經(jīng)影視記者回應(yīng)稱，《封神傳奇》的檔期已經(jīng)定了，全球檔期也都定了，簽了發(fā)行合約。“當(dāng)時(shí)華誼剛好換人，新任華誼兄弟電影有限公司CEO葉寧跟我們講改期，我們接受不了，不能因?yàn)槲覈?guó)內(nèi)地市場(chǎng)比較大，全世界的檔期都要跟著你變，這會(huì)影響我的信用。”

針對(duì)此事，每經(jīng)影視（微信公眾號(hào)：meijingyingshi）也向華誼兄弟詢問(wèn)，但華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“這個(gè)片子現(xiàn)在跟華誼沒(méi)有任何關(guān)系了，高層不會(huì)再就此事發(fā)言。”而記者進(jìn)一步向華誼電影宣傳部門宋女士發(fā)布信息，但截至發(fā)稿時(shí)，并未得到回復(fù)。

此外，每經(jīng)影視記者也致電博納總裁于冬手機(jī)，但被其掛斷，記者隨后發(fā)送采訪短信，到發(fā)稿，于冬也未回復(fù)。