每經(jīng)編輯 趙天宇    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者  趙天宇

8月8日，國(guó)產(chǎn)乳企君樂(lè)寶宣布，其嬰幼兒配方奶粉將以 “同質(zhì)同價(jià)”的方式進(jìn)入香港市場(chǎng)，首批產(chǎn)品將在香港藥店銷售；同時(shí)，君樂(lè)寶位于河北石家莊的“世界級(jí)奶粉工廠”也落成并投產(chǎn)。

“香港被譽(yù)為消費(fèi)天堂，集中了全球最頂級(jí)的品牌，也有全球的消費(fèi)者。”君樂(lè)寶執(zhí)行總裁仲巖認(rèn)為，君樂(lè)寶此番把自己的奶粉通過(guò)香港出口，就可以讓世界消費(fèi)者接觸到中國(guó)的奶粉，她認(rèn)為這是“民族奶業(yè)提振信心的最好方式之一，君樂(lè)寶今天只是邁出了第一步。”

對(duì)此，乳業(yè)分析師宋亮表示，這打破了內(nèi)地與海外市場(chǎng)的區(qū)隔，在品質(zhì)和價(jià)格兩方面，把海外代購(gòu)的洋奶粉與國(guó)產(chǎn)奶粉拉回到同一跑道，讓公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉當(dāng)前真實(shí)的品質(zhì)水平，形成更全面清晰的認(rèn)知和比較。 

提振國(guó)產(chǎn)奶粉信心

8月8日，君樂(lè)寶乳業(yè)宣布，其嬰幼兒配方奶粉正式供應(yīng)香港銷售。國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS在北京的發(fā)布會(huì)上公布了君樂(lè)寶奶粉的檢測(cè)結(jié)果。結(jié)果顯示在營(yíng)養(yǎng)成分、食品安全等方面，該品類奶粉均符合香港相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

君樂(lè)寶相比其他的國(guó)產(chǎn)乳制品企業(yè)，一個(gè)繞不開(kāi)的話題便是其所在地河北省石家莊市。君樂(lè)寶的執(zhí)行總裁仲巖亦坦陳，8年前在石家莊，“這里曾是三聚氰氨地震的震中，是曾給國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者帶來(lái)傷害的地方”。

君樂(lè)寶方面提供的數(shù)據(jù)稱，三聚氰胺事件前，進(jìn)口奶粉在中國(guó)一線城市市場(chǎng)份額僅為20%，在隨后的幾年里，洋品牌的市場(chǎng)占有率一路上漲，一度達(dá)到75%。業(yè)內(nèi)人士普遍提到的觀點(diǎn)是，雖然國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)已經(jīng)發(fā)生根本性飛躍，中國(guó)奶業(yè)處在品質(zhì)最好的歷史時(shí)期，但消費(fèi)信心不足仍是國(guó)產(chǎn)奶粉重新崛起的最大瓶頸。

君樂(lè)寶選擇挺進(jìn)香港市場(chǎng)，正是在這樣的背景下。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉美菊認(rèn)為，被譽(yù)為“購(gòu)物天堂”的香港，是各國(guó)消費(fèi)者匯聚的國(guó)際化市場(chǎng)，也是全球消費(fèi)品展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的品牌高地。君樂(lè)寶進(jìn)入香港市場(chǎng)，可以看做君樂(lè)寶奶粉走向國(guó)際化的發(fā)展需求，也是國(guó)產(chǎn)奶粉國(guó)際品質(zhì)的證明。

據(jù)悉,君樂(lè)寶此番向香港市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品為白金裝嬰幼兒奶粉，與內(nèi)地銷售的產(chǎn)品在奶源、配方和品質(zhì)等方面完全一致，價(jià)格也與內(nèi)地基本相當(dāng)，每罐售價(jià)208元港幣，折合人民幣170多元，君樂(lè)寶稱之為“同質(zhì)同價(jià)”。

生產(chǎn)線全球化

除了向香港銷售奶粉以外，同日,君樂(lè)寶還宣布其“世界級(jí)奶粉工廠”——君源工廠在石家莊落成投產(chǎn)。

來(lái)自君樂(lè)寶方面的資料顯示，這家工廠 “胃口”頗大，整合了來(lái)自德國(guó)、丹麥、澳大利亞和新西蘭等10余個(gè)國(guó)家、20多項(xiàng)專利和30多家供應(yīng)商的設(shè)備和技術(shù)支持。

君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)此解釋道，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消費(fèi)者信任，對(duì)品質(zhì)的要求只是“好”、與洋品牌只是“相當(dāng)”是不夠的，只能以更高的標(biāo)準(zhǔn)，付出更多的努力。

君樂(lè)寶表示，針對(duì)配方奶粉生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)節(jié)，德國(guó)的設(shè)備供應(yīng)商GEA協(xié)助君樂(lè)寶奶粉工廠配備各領(lǐng)域的技術(shù)和服務(wù)，包括德國(guó)除菌分離技術(shù)、意大利均質(zhì)專利技術(shù)、丹麥真空混料技術(shù)、新西蘭密項(xiàng)粉輸送技術(shù)、澳大利亞管式濃奶加熱技術(shù)、法國(guó)DSI直接噴射加熱技術(shù)、TVR四效蒸發(fā)器，以及GEA尼魯?shù)?span lang="PT">MSD干燥塔和DDD空氣分布技術(shù)等，共同組成擁有全球工藝及設(shè)備的配方奶粉生產(chǎn)線。

“如果是為了搶市場(chǎng)，我們君樂(lè)寶就不該在河北石家莊以君樂(lè)寶為品牌做奶粉，在國(guó)外隨便注冊(cè)個(gè)洋奶粉，洋名字也許銷售的更快。”君樂(lè)寶執(zhí)行總裁仲巖直言，國(guó)產(chǎn)奶粉要爭(zhēng)回尊嚴(yán)，必須要爭(zhēng)回信心。君樂(lè)寶總裁魏立華則稱，“我們只能做到最好，因?yàn)槲覀儎e無(wú)選擇。”