每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 葉曉丹    

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 葉曉丹

近日，浪莎股份（600137，SH）公布的業(yè)績快報顯示，2016年上半年公司實(shí)現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤為305.38萬元，同比增長了190.81%。

對于業(yè)績暴增的原因，浪莎股份解釋稱，主要系公司降價處置銷售前期已計(jì)提存貨跌價準(zhǔn)備的部分庫存商品和包裝物，轉(zhuǎn)銷沖回存貨跌價準(zhǔn)備，相應(yīng)沖減資產(chǎn)減值損失計(jì)入當(dāng)期損益所致。

浪莎股份董秘馬中明向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這兩年（公司）營業(yè)收入都處于下降趨勢，這個主要是整個經(jīng)濟(jì)比較低迷，現(xiàn)在內(nèi)衣市場競爭比較激烈，大環(huán)境市場不好，銷售不旺。”

營收連續(xù)三年下滑

據(jù)了解，浪莎股份的主營業(yè)務(wù)，包括針織內(nèi)衣、針織面料的制造，商品批發(fā)與零售，進(jìn)出口業(yè)，投資管理咨詢等。

從近三年財務(wù)數(shù)據(jù)看，浪莎股份連續(xù)三年出現(xiàn)了營業(yè)收入下滑，2015年甚至還出現(xiàn)了利潤首次虧損。浪莎股份年報顯示，其2015年?duì)I業(yè)收入為2.05億元，比2014年下降37.94%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2068.31萬元。

馬中明表示，“這兩年?duì)I業(yè)收入都處于下降趨勢，這個主要是整個經(jīng)濟(jì)比較低迷”，為此，浪莎股份在行業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力之下，通過降低成本來維持自己的銷售和市場份額。但產(chǎn)品出廠價格下降，企業(yè)的成本又具有一定的剛性，直接的結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)的利潤不斷受到擠壓，越來越薄。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)英敏特的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)衣市場規(guī)模在五年內(nèi)翻了一番，增至180億美元。市場咨詢機(jī)構(gòu)歐睿（Euromonitor）預(yù)計(jì)，到明年中國女性內(nèi)衣市場的零售價值有望達(dá)到250億美元，達(dá)到美國市場的兩倍，到2020年這一數(shù)據(jù)可增長至330億美元。

一方面是整個內(nèi)衣市場規(guī)模在擴(kuò)大，但另一方面，對浪莎來說，卻面臨著營收下滑、利潤不斷減少甚至虧損的經(jīng)營困境。

鞋服獨(dú)立評論員馬崗認(rèn)為，“不是行業(yè)不行的原因，最根本的原因是市場的變化。以前市場小，有幾家企業(yè)做得比較好，可現(xiàn)在市場變大了，但是消費(fèi)者的需求變多了，而一些企業(yè)沒有跟上消費(fèi)者的節(jié)奏做一些調(diào)整，這表現(xiàn)在企業(yè)對市場反饋、消費(fèi)者需求的脫節(jié)。”

轉(zhuǎn)型收效不明顯

從整個行業(yè)來看，據(jù)近日公布的一份基于阿里巴巴銷售數(shù)據(jù)的《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢報告》顯示，目前中國的內(nèi)衣市場高度分散，而且隨著越來越多的品牌通過電商渠道進(jìn)入消費(fèi)者的視野，這一市場未來的品牌集中度還將進(jìn)一步下降。隨著一二線城市消費(fèi)及渠道日趨飽和，線下門店的經(jīng)營風(fēng)險日益增加，線上電子商務(wù)憑借市場規(guī)模增長迅速、運(yùn)營成本低等方面因素，成為拉動女性內(nèi)衣消費(fèi)增長的引擎。

其實(shí)，從浪莎股份披露的2015年報中不難看出，受經(jīng)營壓力的影響，浪莎股份也在積極謀求轉(zhuǎn)型。2014年末浪莎內(nèi)衣的實(shí)體店門數(shù)為727家，到2015年末已經(jīng)精減為560家，其中2015年新開114家，關(guān)閉281家。

此外，浪莎股份還進(jìn)行了有關(guān)電商的戰(zhàn)略性開發(fā)，其全資子公司浪莎內(nèi)衣與廣東斯柏麗供應(yīng)鏈股份有限公司于2015年12月6日簽訂了《電商項(xiàng)目戰(zhàn)略合作開發(fā)協(xié)議書》，同意雙方共同投資設(shè)立一家有限責(zé)任公司，同時還推廣微商等線上銷售渠道。

不過從年報披露的線上線下盈利來看，并不盡如人意。2014年公司線上營業(yè)收入為1.33億元，占全年?duì)I收的40.20%，而2015年浪莎股份線上的營收不升反降，僅為6217.10萬元，占全年?duì)I的30.60%。

對此，馬中明表示，“現(xiàn)在電商這塊大家都在做，感覺這塊市場有點(diǎn)亂。內(nèi)衣行業(yè)競爭激烈，準(zhǔn)入門檻比較低，主要還是靠品牌，浪莎主要的品牌是襪子，做內(nèi)衣這塊業(yè)務(wù)比較遲一些，所以浪莎內(nèi)衣的消費(fèi)認(rèn)知度比浪莎襪業(yè)要低一些。由于前幾年很多企業(yè)擴(kuò)張速度比較快，這幾年整個內(nèi)衣行業(yè)基本都是去庫存。”

年報顯示，浪莎股份2015年存貨余額為9357.75萬元。“庫存實(shí)際上會占用企業(yè)渠道的資金，如果下游被老的庫存占有了，沒辦法進(jìn)新產(chǎn)品，消費(fèi)者對新品消費(fèi)的欲望都會壓抑著，也導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績不佳。”馬崗認(rèn)為，去庫存和企業(yè)的管理有關(guān)系，更多和下游銷售環(huán)節(jié)管控有關(guān)。