在消費(fèi)者對(duì)奶粉“海淘”熱情不減的當(dāng)下，民族乳業(yè)品牌君樂(lè)寶卻反其道而行之，如今正將奶粉賣(mài)到香港。

8月8日，君樂(lè)寶國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉宣布以“同質(zhì)同價(jià)”進(jìn)入中國(guó)香港市場(chǎng)，首批產(chǎn)品將在香港藥店銷(xiāo)售；同日，融匯全球30余家供應(yīng)商先進(jìn)技術(shù)的君樂(lè)寶世界級(jí)奶粉工廠，在河北石家莊落成投產(chǎn)。

在進(jìn)軍香港市場(chǎng)以及設(shè)立世界級(jí)工廠的背后，是君樂(lè)寶對(duì)乳制品精益求精的態(tài)度。對(duì)于奶粉進(jìn)軍香港市場(chǎng)，以及重拾消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品信心，君樂(lè)寶有自己的邏輯。

“香港被譽(yù)為消費(fèi)天堂，集中了全球高端的品牌，也有全球的消費(fèi)者?！本龢?lè)寶執(zhí)行總裁仲巖認(rèn)為，此番君樂(lè)寶把自己的奶粉通過(guò)香港出口，就可以讓世界消費(fèi)者接觸到中國(guó)的奶粉，她認(rèn)為這是“民族奶業(yè)提振信心的最好方式之一，君樂(lè)寶今天只是邁出了第一步?！?/p>

對(duì)于君樂(lè)寶奶粉賣(mài)到香港，乳業(yè)分析師宋亮表示，這打破了內(nèi)地與海外市場(chǎng)的區(qū)隔，在品質(zhì)和價(jià)格兩方面，把海外代購(gòu)的洋奶粉與國(guó)產(chǎn)奶粉拉回到同一跑道，讓公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉當(dāng)前真實(shí)的品質(zhì)水平，形成更全面清晰的認(rèn)知和比較。

“同質(zhì)同價(jià)同享”：國(guó)產(chǎn)奶粉用真誠(chéng)重塑信心

8月8日，君樂(lè)寶乳業(yè)宣布，其嬰幼兒配方奶粉正式供應(yīng)香港銷(xiāo)售。國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)瑞士通用標(biāo)準(zhǔn)公證行SGS公布了君樂(lè)寶奶粉的檢測(cè)結(jié)果，結(jié)果顯示在營(yíng)養(yǎng)成分、食品安全等方面，該品類(lèi)奶粉均符合香港相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉歷經(jīng)“史上最嚴(yán)”和“全球最嚴(yán)”生產(chǎn)許可審查細(xì)則、新版食品安全法等一系列政策監(jiān)管洗禮后，重新邁出內(nèi)地市場(chǎng)，接受全球消費(fèi)者的考察。

據(jù)筆者了解，2008年前，進(jìn)口奶粉在中國(guó)一線城市市場(chǎng)份額僅為20%，在隨后的幾年里，洋品牌的市場(chǎng)占有率一路上漲，一度達(dá)到75%。業(yè)內(nèi)人士普遍提到的觀點(diǎn)是，雖然國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)已經(jīng)發(fā)生根本性飛躍，中國(guó)奶業(yè)處在品質(zhì)最好的歷史時(shí)期，但消費(fèi)信心不足仍是國(guó)產(chǎn)奶粉重新崛起的最大瓶頸。

中國(guó)消費(fèi)者到境外搶購(gòu)以及大量的海淘奶粉，可以看做是對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心不足的集中體現(xiàn)。而君樂(lè)寶選擇邁向香港市場(chǎng)，正是在這樣的背景下。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉美菊認(rèn)為，被譽(yù)為“購(gòu)物天堂”的香港，是各國(guó)消費(fèi)者匯聚的國(guó)際化市場(chǎng)，也是全球消費(fèi)品展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的品牌高地。君樂(lè)寶進(jìn)入香港市場(chǎng)，可以看做君樂(lè)寶奶粉走向國(guó)際化的發(fā)展需求，也是國(guó)產(chǎn)奶粉國(guó)際品質(zhì)的證明。

此番君樂(lè)寶首批入港銷(xiāo)售的產(chǎn)品，是與以色列領(lǐng)先油脂共同研制的白金裝嬰幼兒配方奶粉，該產(chǎn)品OPO含量高達(dá)3.5克，在內(nèi)地上市時(shí)以每罐176元的價(jià)格擊破OPO奶粉“高端高價(jià)”的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，在短時(shí)間內(nèi)贏得了百萬(wàn)消費(fèi)者青睞。

值得注意的是，上述供港銷(xiāo)售的君樂(lè)寶白金裝嬰幼兒奶粉，不僅與內(nèi)地銷(xiāo)售的產(chǎn)品在奶源、配方、品質(zhì)等方面完全一致，就連價(jià)格也與內(nèi)地基本相當(dāng)，每罐售價(jià)208元港幣，折合人民幣170多元，真正實(shí)現(xiàn)了“同質(zhì)同價(jià)同享”。

“更安全、更營(yíng)養(yǎng)、更潔凈”：中國(guó)奶業(yè)打造世界級(jí)奶粉工廠

除了出口奶粉以外，君樂(lè)寶還在8月8日宣布，其世界級(jí)奶粉工廠君源工廠在石家莊落成投產(chǎn)。

筆者注意到，這家工廠顯得“胃口”頗大，整合了來(lái)自德國(guó)、丹麥、澳大利亞、新西蘭等10余個(gè)國(guó)家、20多項(xiàng)專(zhuān)利、30多家供應(yīng)商的設(shè)備和技術(shù)支持。而這些設(shè)備和技術(shù)的有機(jī)組合，讓君樂(lè)寶世界級(jí)奶粉工廠對(duì)于品質(zhì)的把控，實(shí)現(xiàn)了“更安全”、“更營(yíng)養(yǎng)”、“更潔凈”。

以原奶處理為例，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉所用的鮮奶，全部來(lái)自自建現(xiàn)代化牧場(chǎng)，微生物、體細(xì)胞含量經(jīng)國(guó)際第三方檢測(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于歐盟和日本標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)非常潔凈。但是，君樂(lè)寶奶粉工廠仍然選擇配備先進(jìn)的德國(guó)三相除菌分離技術(shù)，讓原本就很潔凈的原奶近乎純凈，進(jìn)一步提升品質(zhì)。

君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)此解釋道，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消費(fèi)者信任，對(duì)品質(zhì)的要求只是“好”、與洋品牌只是“相當(dāng)”是不夠的，只能以更高的標(biāo)準(zhǔn)，付出更多的努力。

君樂(lè)寶表示，針對(duì)配方奶粉生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)節(jié)，德國(guó)的設(shè)備供應(yīng)商GEA協(xié)助君樂(lè)寶奶粉工廠配備各領(lǐng)域的技術(shù)和服務(wù)，包括德國(guó)除菌分離技術(shù)、意大利均質(zhì)專(zhuān)利技術(shù)、丹麥真空混料技術(shù)、新西蘭密項(xiàng)粉輸送技術(shù)、澳大利亞管式濃奶加熱技術(shù)、法國(guó)DSI直接噴射加熱技術(shù)、TVR四效蒸發(fā)器，以及GEA尼魯?shù)腗SD干燥塔和DDD空氣分布技術(shù)等，共同組成擁有全球工藝及設(shè)備的配方奶粉生產(chǎn)線。

對(duì)于上述設(shè)備及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，德國(guó)GEA 亞太區(qū)乳品副總裁艾瑞克先生評(píng)價(jià)稱(chēng)，“君樂(lè)寶奶粉工廠擁有全球領(lǐng)先的嬰幼兒產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備，其設(shè)計(jì)和建造滿(mǎn)足嚴(yán)格的國(guó)際規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，符合最嚴(yán)格的衛(wèi)生設(shè)計(jì)?！?/p>

隨著這一超級(jí)工廠的落成，君樂(lè)寶以“世界級(jí)牧場(chǎng)奶源+世界級(jí)合作伙伴+世界級(jí)生產(chǎn)工廠+世界級(jí)管理體系”，生產(chǎn)“世界級(jí)優(yōu)質(zhì)奶粉”的精心布局完整成型，這也意味著君樂(lè)寶原有的“4+1優(yōu)質(zhì)奶粉公式”全新升級(jí)。

“我們只能用最謹(jǐn)慎的態(tài)度、最優(yōu)質(zhì)的原料、最先進(jìn)的工藝和最嚴(yán)格的監(jiān)管，生產(chǎn)品質(zhì)最好的奶粉，”看著這個(gè)世界級(jí)奶粉工廠車(chē)間里川流不息的全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，君樂(lè)寶總裁魏立華說(shuō)，“我們只能做到最好，因?yàn)槲覀儎e無(wú)選擇?！?/p>

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