２０１６年里約奧運會正如火如荼進(jìn)行，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了有關(guān)對外出口、國內(nèi)運動品以及巴西旅游等消費數(shù)據(jù)，來展現(xiàn)里約奧運會的另一面。

總體來看，電商數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出“內(nèi)溫外冷”狀態(tài)。相比于國內(nèi)關(guān)注賽事的熱度，里約“奧運會”所帶來的消費熱尚未出現(xiàn)。

奧運效應(yīng)未對出口巴西帶來較大提振

據(jù)阿里巴巴國際站無線端提供的數(shù)據(jù)顯示，體育商品類方面，美國、德國、英國等歐美國家是主要采購國家，巴西雖然作為奧運會主辦國，但采購體育相關(guān)商品未進(jìn)入ＴＯＰ１０。

從另一數(shù)據(jù)來看，巴西作為奧運會的主辦國，主要采購風(fēng)扇、冰激凌機、環(huán)保太陽能商品等居家生活用品為主。

數(shù)據(jù)同時顯示，近３個月在阿里巴巴國際站無線端的搜索熱詞ＴＯＰ１０，分別為空調(diào)、液晶顯示屏、沙發(fā)、藍(lán)牙揚聲器、假發(fā)、啤酒、手機、智能手機、山地自行車、運動鞋。

有分析人士認(rèn)為，搜索熱詞可以推測用戶使用的幾個場景與奧運有絲縷聯(lián)系。夏季在家看比賽直播，空調(diào)、液晶顯示屏、沙發(fā)、藍(lán)牙揚聲器可以體現(xiàn)，世界各地消費者會創(chuàng)造更好的條件來享受賽事帶來的樂趣；值得注意的是，假發(fā)、啤酒成為國外朋友之間的聚會熱門商品，可能與自己國家取得奧運會賽事優(yōu)異成績相關(guān)聯(lián)。

里約消費成績期待成為第二個“歐洲杯”

６月歐洲杯期間，在阿里巴巴零售平臺上購買歐洲杯相關(guān)商品的人數(shù)環(huán)比上月提升８１％，這讓不少商家也寄望于里約奧運會。

記者了解到，針對里約奧運會，不少電商平臺推出各類促銷。例如，淘寶在奧運會前期上線了“美食運動會”“超級運動會”銷售專場等。奧運期間，不少平臺零食店都使出“包郵”“特價”的營銷手段來吸引顧客。“歐洲杯近一個月時間，網(wǎng)店銷售額同比增加一倍。期待在里約奧運會期間，也能銷售出好成績。”一位零食網(wǎng)店負(fù)責(zé)人表示。

氣溫攀升，不少人更愿意宅在家里網(wǎng)購。不過目前，除運動品類的消費數(shù)據(jù)外，國內(nèi)各類零食、飲料、奧運商品的消費數(shù)據(jù)，還需等奧運會中后期甚至結(jié)束，才有較為客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

奧運影響有限季節(jié)、習(xí)慣成運動品消費因素

阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)表明，運動品消費跟季節(jié)性帶來的運動習(xí)慣相關(guān)性更大，奧運會目前的影響有限。

有數(shù)據(jù)顯示，立秋后，游泳類商品大幅下降，不過游泳類商品的銷售體量是體育類商品４月至９月最大的品類，與跑鞋持平。由于今年天氣炎熱，游泳類商品在今年６月、７月就已經(jīng)進(jìn)入增長的快速期。

數(shù)據(jù)同時顯示，搜索排名前三的關(guān)鍵詞分別為“游泳”“跑鞋”“籃球鞋”。搜索漲幅最快的分別為“網(wǎng)球鞋”“跑步鞋”“跆拳道”。

一直從事體育用品銷售的王飛見證了整個行業(yè)與奧運會相關(guān)的起落沉浮。王飛說，２０１２年倫敦奧運會之后，同時伴隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持以及公眾健康意識的轉(zhuǎn)變，運動行業(yè)市場開始復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，２０１３至今，跑步鞋始終是最大的運動品類，以天貓平臺銷售為例，每年都保持近１００％的增速。

里約旅游暫時“難約”

隔著一個太平洋，中國和巴西的時差有１１小時。巴西算是與中國路程距離最遙遠(yuǎn)的國家之一。業(yè)內(nèi)人士表示，和奧運贊助相關(guān)的中國企業(yè)會組織人員前往，但是真正為看奧運的旅游者相對還是小眾。

記者在網(wǎng)上梳理，攜程、阿里旅行等網(wǎng)站都上線了有關(guān)巴西里約奧運的特色精品路線，售價在２萬至８萬元人民幣不等，但銷量寥寥，有些線路自上線以來出現(xiàn)“無人問津”的情況。

雖有２０１６年奧運會舉辦國的光環(huán)，近期赴巴西旅游的線路并沒有真正在中國熱起來。業(yè)內(nèi)人士表示，由于地理位置以及交通的原因，巴西旅游線路目前上漲不明顯，簽證復(fù)雜也是問題。對中國游客來說，巴西屬于比較陌生的遠(yuǎn)途目的地，出行成本較高，語言溝通有一定障礙，里約旅游暫時“難約”。

不過，也有專業(yè)人士指出，巴西奧運期間將大幅度增加旅游業(yè)外匯收入。奧運會期間，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是在吉祥物、紀(jì)念品等旅游購物方面的消費水平，都將比平時超出一倍或數(shù)倍，集中消費程度高，舉辦國外匯收入增量巨大。在未來３至５年，主辦地將成為世界矚目的中心舞臺，吸引全球的目光，并向成千上萬的潛在旅游者展示其作為國際旅游目的地的風(fēng)采。