每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 項(xiàng)義妹    

◎每經(jīng)記者 郭榮村 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 項(xiàng)義妹

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)名創(chuàng)優(yōu)品）是最近在國(guó)內(nèi)很火的一家百貨連鎖店，它號(hào)稱(chēng)是來(lái)自日本東京的“時(shí)尚休閑生活優(yōu)品消費(fèi)”領(lǐng)域倡導(dǎo)者，主要銷(xiāo)售10元~30元的各類(lèi)小商品，并宣稱(chēng)平均每月開(kāi)店80家~100家，預(yù)計(jì)2020年在全球開(kāi)店6000家，營(yíng)收突破600億元。

盡管創(chuàng)立不過(guò)3年，但名創(chuàng)優(yōu)品可謂“遍地開(kāi)花”，目前這家企業(yè)在全球已經(jīng)開(kāi)出了超過(guò)1400家店，其創(chuàng)始人葉國(guó)富也因此名聲大噪。不過(guò)，在其快速擴(kuò)張的同時(shí)，一些爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。虛假宣傳、產(chǎn)品高仿等標(biāo)簽也被貼在名創(chuàng)優(yōu)品身上。

這家連鎖企業(yè)跟另一家飾品連鎖企業(yè)“哎呀呀”頗有相似之處，兩者同為葉國(guó)富旗下資產(chǎn)，且產(chǎn)品和供應(yīng)商都多有重合。號(hào)稱(chēng)日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品在logo設(shè)計(jì)和店鋪風(fēng)格也與某些日本品牌雷同，而店內(nèi)售賣(mài)的產(chǎn)品絕大部分來(lái)自國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)，且有不少產(chǎn)品外觀與知名品牌“撞臉”。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，名創(chuàng)優(yōu)品品牌依靠快速?gòu)?fù)制做大規(guī)模的快餐模式，能否長(zhǎng)期發(fā)展有待觀察。

●打日本品牌旗號(hào)

外界對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的質(zhì)疑似乎從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，這家號(hào)稱(chēng)來(lái)自日本東京的快時(shí)尚品牌其實(shí)有更多的中國(guó)基因。

根據(jù)其官網(wǎng)介紹，名創(chuàng)優(yōu)品是日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌，總部位于日本東京，由日本設(shè)計(jì)師三宅順也和中國(guó)青年企業(yè)家葉國(guó)富共同創(chuàng)辦，三宅順也同時(shí)兼任首席設(shè)計(jì)師。2013年由賽曼基金攜手中國(guó)廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)，由廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)葆揚(yáng)投資）運(yùn)營(yíng)。

事實(shí)上，賽曼基金和葆揚(yáng)投資都是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人之一葉國(guó)富旗下的公司。葉國(guó)富旗下還有一家飾品連鎖企業(yè)——哎呀呀。

名創(chuàng)優(yōu)品自稱(chēng)，以每7天上一批炫酷新款、走低價(jià)新銳路線(xiàn)、定位快時(shí)尚休閑百貨連鎖的品牌核心優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者們的青睞和熱捧，在時(shí)尚消費(fèi)前沿市場(chǎng)先后刮起“生活優(yōu)品消費(fèi)”之風(fēng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)走訪(fǎng)實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)售賣(mài)的絕大部分的產(chǎn)品都來(lái)自國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，某些產(chǎn)品還與哎呀呀相同，并且供應(yīng)商也多有重合。

例如，廣東艾圣日用化學(xué)品有限公司、廣州市花顏化妝品有限公司、廣東俏美人化妝品實(shí)業(yè)有限公司和廣州市嘉夢(mèng)化妝品有限公司等均為名創(chuàng)優(yōu)品的供貨商，而記者發(fā)現(xiàn)，這些公司生產(chǎn)的一些產(chǎn)品同樣也在哎呀呀出售。

值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品里面一些商品上面連生產(chǎn)廠(chǎng)商都沒(méi)有標(biāo)示，僅僅寫(xiě)著“產(chǎn)地廣東”、“產(chǎn)地浙江”等字樣。其在官網(wǎng)中宣稱(chēng)，堅(jiān)持從世界各地選取合適的優(yōu)質(zhì)素材，其中超過(guò)80%的產(chǎn)品設(shè)計(jì)源于日本、韓國(guó)、瑞典、丹麥、新加坡、馬來(lái)西亞及中國(guó)等地。

根據(jù)官網(wǎng)顯示，號(hào)稱(chēng)日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)際上在日本只有4家店。值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品商標(biāo)于2013年在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)，但品牌在日本申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間卻在2014年，比國(guó)內(nèi)晚了大半年。

此前，葉國(guó)富在對(duì)話(huà)經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波時(shí)表示：“2013年9月份，在三宅順也辦理日本營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)，因?yàn)槲叶袊?guó)國(guó)情，馬上從日本打電話(huà)回國(guó)安排立即在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，做好品牌保護(hù)。更何況三宅順也由一個(gè)設(shè)計(jì)師直接轉(zhuǎn)變到創(chuàng)業(yè)者，缺乏商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，按照日本法律慣例和通用做法，先把名創(chuàng)優(yōu)品的事業(yè)在日本做起來(lái)后再去注冊(cè)商標(biāo)也很正常。這就產(chǎn)生了大家看到的申請(qǐng)時(shí)間差異。”

不過(guò)，葉國(guó)富在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)坦承，“100%日本品質(zhì)”的口號(hào)是一種廣告包裝的運(yùn)作手法，他承認(rèn)目前90%的商品為“中國(guó)制造”。

據(jù)《海南特區(qū)報(bào)》報(bào)道，此前?？诓糠置麆?chuàng)優(yōu)品店，食品貨架上貼著“純進(jìn)口商品”的標(biāo)簽，但貨架上的大部分商品生產(chǎn)地址均為廣東等地，涉嫌虛假宣傳。?？谑泄ど叹纸槿胝{(diào)查后，已要求各工商所對(duì)轄區(qū)內(nèi)的名創(chuàng)優(yōu)品店進(jìn)行檢查整改，之前“純進(jìn)口商品”字樣已經(jīng)被去除。

●商品與大牌“撞臉”

有外界指出，名創(chuàng)優(yōu)品在商標(biāo)、店鋪風(fēng)格和商品等方面似乎都有抄襲某些大品牌的嫌疑。比如名創(chuàng)優(yōu)品的logo與優(yōu)衣庫(kù)的logo相當(dāng)神似，還有不少產(chǎn)品與某些知名品牌的產(chǎn)品“撞臉”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在廣州名創(chuàng)優(yōu)品麗影廣場(chǎng)店發(fā)現(xiàn)，不少產(chǎn)品一眼望去會(huì)誤以為是知名品牌。比如名創(chuàng)優(yōu)品所賣(mài)的一款保濕噴霧，在外觀上跟法國(guó)藥妝品牌雅漾的保濕噴霧十分相像，都是白色的金屬瓶身，搭配橙色的英文，形狀大小、字體設(shè)計(jì)、圖案都相當(dāng)近似。

記者曾拿著名創(chuàng)優(yōu)品一款產(chǎn)品來(lái)到曼秀雷敦柜臺(tái)，營(yíng)業(yè)人員竟然誤以為記者所拿產(chǎn)品是曼秀雷敦系列。

據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品。

上海漢盛律師事務(wù)所律師張文告訴記者，從名創(chuàng)優(yōu)品某些產(chǎn)品外觀來(lái)看，與一些知名品牌的產(chǎn)品外觀相當(dāng)近似，但是是否達(dá)到“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的程度，是需要判斷的。

“如果近似不是特別明顯的話(huà)，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)一般不愿意做這種判斷，因?yàn)樗麄儾辉敢饷爸e(cuò)誤執(zhí)法的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于單個(gè)產(chǎn)品而言，法院恐怕也很為難，但是如果整個(gè)系列的產(chǎn)品集中起來(lái)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)仿冒他人產(chǎn)品的因素更明顯一點(diǎn)。”張文進(jìn)一步解釋。

另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品還找來(lái)了美妝界的一大代工“霸主”——瑩特麗合作，雙方共同推出“瓷顏肌”彩妝系列。

據(jù)一位瑩特麗內(nèi)部人士告訴記者，瑩特麗一般代工雅詩(shī)蘭黛等比較高端的產(chǎn)品，“針對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的特點(diǎn)，我們會(huì)開(kāi)發(fā)一些相對(duì)便宜的配方，盡可能挑選能夠達(dá)到他們成本要求的產(chǎn)品組合。”

●不做加盟只接受投資？

但這些并不妨礙名創(chuàng)優(yōu)品吸引來(lái)一大批合作商。據(jù)商界報(bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品宣稱(chēng)不做加盟，只接受投資。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，名創(chuàng)優(yōu)品未在特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站上進(jìn)行備案，但其店鋪擴(kuò)張模式更像以加盟模式進(jìn)行。

名創(chuàng)優(yōu)品的官網(wǎng)顯示，店鋪合作方式如下：合作商需繳納品牌使用費(fèi)、貨品保證金和裝修預(yù)付金。單一店鋪合作，品牌使用費(fèi)為15萬(wàn)元，貨品保證金75萬(wàn)元；三家店鋪以上合作則每家店品牌使用費(fèi)為10萬(wàn)元，貨品保證金70萬(wàn)元。合作利潤(rùn)分配政策方面，每天營(yíng)業(yè)額的38%（食品為33%）作為合作商的收入。店鋪裝修由名創(chuàng)優(yōu)品工程部提供設(shè)計(jì)圖紙，由公司裝修隊(duì)統(tǒng)一形象裝修，貨柜貨架由公司統(tǒng)一提供，費(fèi)用自理。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者撥通了名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)提供的負(fù)責(zé)華南區(qū)合作的李小姐的手機(jī)，對(duì)方稱(chēng)，合作店鋪面積須在150平方米以上，店鋪裝修價(jià)格為每平方米2800元，啟動(dòng)資金在200萬(wàn)元以上。

通常來(lái)說(shuō)，“連鎖加盟”指的就是商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)，都需要在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案系統(tǒng)進(jìn)行備案。張文告訴記者，特許經(jīng)營(yíng)與發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商的區(qū)別就在于，首先是不是收了加盟費(fèi)，另外就是在業(yè)務(wù)上是不是按照統(tǒng)一體系進(jìn)行店面的復(fù)制，比如招牌、管理、店面裝潢等。“有些特許經(jīng)營(yíng)商很聰明，比如收了加盟商一筆錢(qián)，不叫加盟費(fèi)，而是叫商標(biāo)管理費(fèi)，這就很難界定是不是特許經(jīng)營(yíng)了。”而名創(chuàng)優(yōu)品向投資者收納品牌使用費(fèi)，涉嫌打擦邊球。

名創(chuàng)優(yōu)品在官網(wǎng)表示，自2013年走出日本后，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，兩年多時(shí)間全球開(kāi)店超1400家，2015年?duì)I收突破50億元，預(yù)計(jì)2016年?duì)I收將達(dá)到100億元。然而事實(shí)上，其經(jīng)營(yíng)狀況并沒(méi)有想象中美好，包括直營(yíng)店在內(nèi)。

曾經(jīng)多次替名創(chuàng)優(yōu)品直營(yíng)店和合作商選址的一位人士向記者透露，長(zhǎng)沙步行街的名創(chuàng)優(yōu)品直營(yíng)店剛開(kāi)張時(shí)日營(yíng)業(yè)額最高超過(guò)10萬(wàn)元，平均每天大概是3萬(wàn)元左右。不過(guò)在長(zhǎng)沙最好的位置開(kāi)了幾家直營(yíng)店之后，吸引了大批的投資商，把長(zhǎng)沙商圈的租金都抬高了好多。對(duì)于該說(shuō)法，記者未能進(jìn)一步證實(shí)。

“網(wǎng)絡(luò)上那些文章明顯有些言過(guò)其實(shí)了，這種店也就是個(gè)概念，本質(zhì)也就是個(gè)包著日式外衣的‘十元店’，根本沒(méi)有什么核心的東西。”上述人士認(rèn)為。

“名創(chuàng)優(yōu)品品牌依靠快速?gòu)?fù)制做大規(guī)模的快餐模式，能否長(zhǎng)期發(fā)展有待觀察。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示。

對(duì)此，記者多次致電葉國(guó)富，電話(huà)均處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。同時(shí)記者實(shí)地走訪(fǎng)名創(chuàng)優(yōu)品公司并在前臺(tái)留下采訪(fǎng)函，但截稿前未獲回復(fù)。