每經(jīng)編輯 段倩倩 邱德坤    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 段倩倩 邱德坤

從外賣(mài)軟件到微信公眾號(hào)，從百貨商場(chǎng)到街頭的小吃店，從綜藝節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)廣告，最近不少企業(yè)都借機(jī)推出了“奧運(yùn)套餐”。但是借勢(shì)營(yíng)銷的企業(yè)要注意了，中國(guó)奧委會(huì)的維權(quán)行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。

8月12日，專門(mén)負(fù)責(zé)奧運(yùn)商標(biāo)侵權(quán)事務(wù)的北京金杜律師事務(wù)所律師黃滔向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，金杜律師事務(wù)所受中國(guó)奧委會(huì)委托，已向3家涉嫌侵犯奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)出律師函。

而在8月3日，中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部已通過(guò)官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)個(gè)別與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人并無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用許可關(guān)系，亦無(wú)贊助、支持關(guān)系的企業(yè)，在廣告等商業(yè)宣傳中使用奧運(yùn)會(huì)形象景觀元素和數(shù)據(jù)信息，開(kāi)發(fā)并推銷“奧運(yùn)版”產(chǎn)品等形式，從事不正當(dāng)營(yíng)銷行為。

已有3家企業(yè)收到律師函

全球矚目的里約奧運(yùn)會(huì)，成為眾多中國(guó)企業(yè)在自我營(yíng)銷中競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)，將奧運(yùn)元素植入企業(yè)自身的廣告當(dāng)中，是當(dāng)下的時(shí)興景象。

不過(guò)，想要搭上奧運(yùn)“順風(fēng)車(chē)”可沒(méi)那么簡(jiǎn)單，無(wú)授權(quán)企業(yè)使用奧運(yùn)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷，已經(jīng)涉嫌侵犯奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

據(jù)了解，中國(guó)奧委會(huì)已委托北京市金杜律師事務(wù)所進(jìn)行相關(guān)調(diào)查取證、發(fā)出警示函件等前期工作。禁止無(wú)關(guān)企業(yè)在廣告營(yíng)銷中使用“里約2016”、“奧運(yùn)會(huì)”等中外字樣或?qū)Ｓ蟹Q謂，以及奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物等國(guó)際奧委會(huì)在世界各地（含中國(guó)）的注冊(cè)商標(biāo)。

黃滔告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，已收到律師函的3家企業(yè)，主要是涉及奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和隱性市場(chǎng)行為，但是不方便透露企業(yè)名稱。他表示，當(dāng)前追責(zé)企業(yè)侵權(quán)奧運(yùn)商標(biāo)的工作一直都在進(jìn)行，作為中國(guó)奧委會(huì)的代理律所，金杜律師事務(wù)所會(huì)提供相應(yīng)的法律服務(wù)。

其實(shí)，部分企業(yè)侵權(quán)奧運(yùn)商標(biāo)的行為一直存在，但是屢禁不止。

據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》報(bào)道，國(guó)家工商總局商標(biāo)局提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2008年，全國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)共查處違法使用奧林匹克標(biāo)志案件1721件，案值1659萬(wàn)元，罰款727萬(wàn)元；侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)案件5858件，案值3484萬(wàn)元，罰款2976萬(wàn)元。

8月12日，記者多次致電中國(guó)奧委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部了解相關(guān)情況，但電話一直處在無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)；同時(shí)，記者向該部門(mén)發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿未能獲得對(duì)方回復(fù)。

眾多企業(yè)“蹭”奧運(yùn)

據(jù)國(guó)際奧委會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)顯示，與里約奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)有合作關(guān)系的中國(guó)企業(yè)數(shù)量并不多。國(guó)際奧委會(huì)官方支持商有361°，官方供應(yīng)商有格力；而中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴則分別是安踏、伊利、中糧和騰訊網(wǎng)，贊助商為恒源祥，供應(yīng)商為策樂(lè)、舒華及Just Real。

而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在眾多“蹭”奧運(yùn)熱點(diǎn)企業(yè)中，快消企業(yè)多以“奧運(yùn)期間吃喝什么”為題作文章。

例如，某功能飲料舉辦了“點(diǎn)燃能量，傳遞激情”的主題活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前消費(fèi)者可通過(guò)掃描二維碼可成為首批“AR火炬手”；而某飲料企業(yè)在其官方微信發(fā)表《有一種痛快，為奧運(yùn)而生！》一文，文末的配圖是幾罐冰紅茶，左上角有“痛快奧運(yùn) 痛快上場(chǎng)”四字；某外賣(mài)軟件推出了“全民運(yùn)動(dòng)餐5折起”活動(dòng)，配文是“8月8日至8月22日舌尖品嘗奧運(yùn)激情”。

而與奧運(yùn)聯(lián)系較少的家裝電器企業(yè)，大多選擇了“為中國(guó)加油”等由頭進(jìn)行營(yíng)銷。例如，某瓷磚品牌的宣傳海報(bào)上，除了印有里約奧運(yùn)LOGO，更有“決戰(zhàn)里約，為中國(guó)加油！”字樣。

記者大量搜索發(fā)現(xiàn)，總體而言，在借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷的問(wèn)題上，大企業(yè)更加謹(jǐn)慎，侵權(quán)多為中小企業(yè)。

重慶一位微信公眾號(hào)編輯在朋友圈分享了網(wǎng)頁(yè)生成的“奧運(yùn)工作證”圖片，掃描這張圖片右下方的二維碼，會(huì)跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)頁(yè)面。該編輯告訴記者，同事在朋友圈看到這張圖片后，覺(jué)得可以用在微信公眾號(hào)的推廣上，于是就拿過(guò)來(lái)用了。

利用“奧運(yùn)工作證”推廣公眾號(hào)的編輯向記者表示，“沒(méi)想到會(huì)侵權(quán)。”與這位編輯類似，許多中小企業(yè)借助奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)，并未想到已經(jīng)侵權(quán)奧運(yùn)商標(biāo)。

湖南聞勝律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)和影視傳媒律師劉凱認(rèn)為，大企業(yè)清楚紅線在哪里，借奧運(yùn)營(yíng)銷的水平也高。此外，大企業(yè)違法也更易被發(fā)現(xiàn)，違法成本更高，而很多中小企業(yè)還根本沒(méi)有意識(shí)到，其未經(jīng)授權(quán)使用奧運(yùn)商標(biāo)是違法行為。