每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

如今隨著傳播方式的改變以及對(duì)體育精神的理解變化，在運(yùn)動(dòng)員們放手一搏的場(chǎng)上表現(xiàn)之外，了解場(chǎng)外花絮、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、實(shí)時(shí)分享感受甚至吐槽，似乎也成了參與奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)體育盛宴的剛需。而要滿足多樣化需求，少不了互聯(lián)網(wǎng)公司的參與。

7月29日，騰訊宣布已率先獲得2016年里約奧運(yùn)會(huì)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益。今年，騰訊的奧運(yùn)關(guān)鍵詞是--"社交+技術(shù)"。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，憑借濃厚的社交基因，騰訊今年的動(dòng)作除了突出互動(dòng)屬性，還打出了全天候"全民直播"概念，并在里約奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天時(shí)啟動(dòng)"跑向里約"線下活動(dòng)召喚公眾的奧運(yùn)熱情，QQ也首次采用AR技術(shù)傳遞火炬。

全景全時(shí)直播+開(kāi)幕式當(dāng)天鳥(niǎo)巢互動(dòng)

"騰訊要扮演一個(gè)'連接'的角色，將里約奧運(yùn)會(huì)與數(shù)以億計(jì)的用戶連接起來(lái)，滿足大家對(duì)里約奧運(yùn)的互動(dòng)參與和社交愿望。"騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣表示。

據(jù)了解，本次奧運(yùn)會(huì)，騰訊使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），以及先進(jìn)轉(zhuǎn)播設(shè)備等多種全新的技術(shù)手段為用戶營(yíng)造全新的奧運(yùn)體驗(yàn)；同時(shí)基于優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)企鵝直播平臺(tái)的全景全時(shí)直播，視頻、圖文、點(diǎn)播、互動(dòng)等多維度欄目制作。

騰訊方面透露，為了能夠及時(shí)、多維地呈現(xiàn)奧運(yùn)的方方面面，騰訊在距離比賽場(chǎng)館僅10分鐘車程的地方搭建了1000平米演播室，并配備了完整的8迅道轉(zhuǎn)播設(shè)備，其中包括斯坦尼康、搖臂等拍攝器材。此外還建立了巴西-北京的網(wǎng)絡(luò)傳輸專線。在里約的中國(guó)奧委會(huì)中國(guó)之家中，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)媒體將獨(dú)享演播室資源。而位于北京后方的3000平米演播室也將進(jìn)行前后方實(shí)時(shí)連線。奧運(yùn)期間，后方演播室會(huì)利用AR技術(shù)，制作里約奧運(yùn)風(fēng)情的場(chǎng)景，為用戶制造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。

而在開(kāi)幕式當(dāng)天，除了前后方演播室連線，騰訊在北京鳥(niǎo)巢的"奧運(yùn)第二現(xiàn)場(chǎng)"也讓現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友和里約前方玩起了連線互動(dòng)。大量網(wǎng)友聚集在騰訊設(shè)在鳥(niǎo)巢的大屏幕周圍，同到訪騰訊前方演播室的鄒凱夫婦、史冬鵬、高崚做起了趣味互動(dòng)，同時(shí)大家也都通過(guò)大屏幕為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員加油、鼓勁。

同樣在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕這天，延續(xù)近4個(gè)月、吸引了一百萬(wàn)網(wǎng)友參與的"跑向里約"也伴隨奧運(yùn)開(kāi)幕走向尾聲。

騰訊方面稱，該活動(dòng)于里約奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天時(shí)開(kāi)始，整合了微信運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，活動(dòng)期間微信運(yùn)動(dòng)的注冊(cè)用戶被自動(dòng)帶入"跑向里約"的征程，用跑步步數(shù)獲得積分，從北京經(jīng)由20個(gè)奧運(yùn)主辦城市最終"跑向里約"，在微信運(yùn)動(dòng)已有的點(diǎn)贊、排名、搶封面等互動(dòng)基礎(chǔ)上，還針對(duì)性地推出了搖一搖競(jìng)猜、奧運(yùn)冠軍加油PK、火炬?zhèn)鬟f等可隨時(shí)參與的用戶交互方式。

QQ首用AR技術(shù)傳遞火炬

不管是在電影《鋼鐵俠》里，還是最近流行的游戲《PokemonGo》（口袋妖怪）中，大家都已見(jiàn)識(shí)過(guò)了AR的應(yīng)用，該技術(shù)可以用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽(tīng)、力、觸和動(dòng)等感覺(jué)的虛擬環(huán)境，突破空間、時(shí)間以及其它客觀限制。

在烏鎮(zhèn)召開(kāi)的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾提到，"下一代的信息終端會(huì)是什么呢？會(huì)是汽車還是穿戴設(shè)備？比如說(shuō)我們看到AR、VR這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，我們可能未來(lái)戴個(gè)眼鏡通過(guò)視網(wǎng)膜的透視，就可以跟人、服務(wù)、設(shè)備建立連接，不需要現(xiàn)在用手機(jī)，通過(guò)視網(wǎng)膜就可以溝通。"

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊QQ方面了解到，手機(jī)QQ在奧運(yùn)期間進(jìn)行了火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。與之前幾屆奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f不同的是，QQ此次火炬?zhèn)鬟f的主體是在手機(jī)端，同時(shí)率先使用了AR技術(shù)。

據(jù)了解，在活動(dòng)期間，QQ官方會(huì)根據(jù)用戶的社交影響力，通過(guò)"刷一刷"功能對(duì)用戶進(jìn)行"火種"下放。此次QQ火炬?zhèn)鬟f共設(shè)有6站，分別是雅典、北京、首爾、悉尼、巴黎、里約，每個(gè)城市對(duì)應(yīng)一張AR識(shí)別圖和AR動(dòng)畫(huà)。用戶領(lǐng)到火種之后，默認(rèn)在雅典，傳遞人數(shù)到達(dá)一定數(shù)量之后，可以到達(dá)下一站。

值得注意的是，QQ此次火炬?zhèn)鬟f的識(shí)別圖都帶有LBS信息，所以用戶只能"面對(duì)面"進(jìn)行傳遞，掃描截圖則無(wú)效。此外，考慮到很多人領(lǐng)不到火種，QQ邀請(qǐng)了關(guān)曉彤、蔣勁夫、田亮、周冬雨等一眾明星進(jìn)行火種派發(fā)，在官方推出的H5中，用戶只需要預(yù)約火種。

QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AR技術(shù)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)還比較陌生，"我們希望通過(guò)AR火炬的傳遞進(jìn)行一次全民活動(dòng)，在讓QQ用戶感受AR的同時(shí)，為未來(lái)社交的多樣性帶來(lái)更多可能。"