每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳耀霖 吳林靜    

◎每經(jīng)記者 陳耀霖 吳林靜

上任5年來(lái)華9次，與美國(guó)蘋(píng)果公司前CEO喬布斯相比，蒂姆·庫(kù)克對(duì)中國(guó)可以說(shuō)是“情有獨(dú)鐘”。距離上次相差不足3個(gè)月，在iPhone 7發(fā)布前夕，8月15日，庫(kù)克再次來(lái)到中國(guó)。

8月16日，蘋(píng)果公司宣布年底將在中國(guó)設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的研發(fā)中心，還將積極參與中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和中國(guó)智能制造。剛宣布完設(shè)立研發(fā)中心，昨日（17日）庫(kù)克就旋風(fēng)般地出現(xiàn)在了重慶，引發(fā)外界“研發(fā)中心是否將落地重慶”的猜測(cè)。

對(duì)此，蘋(píng)果方面昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)回應(yīng)：“宣布建研發(fā)中心和訪問(wèn)重慶是兩碼事，庫(kù)克到重慶只是參觀了蘋(píng)果商店。”

未透露研發(fā)中心選址

自2011年上任以來(lái)，這已是庫(kù)克第9次來(lái)華了。昨日，蘋(píng)果方面相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露了庫(kù)克此次的行程：8月15日庫(kù)克抵京，第一站先參觀了設(shè)計(jì)師郭培的iPad pro藝術(shù)作品工作室；次日，庫(kù)克參觀了蘋(píng)果與清華大學(xué)合作的綠色創(chuàng)新項(xiàng)目。

據(jù)《新聞聯(lián)播》消息，庫(kù)克16日宣布蘋(píng)果計(jì)劃2016年底前在中國(guó)設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的研發(fā)中心。消息宣布后，17日，庫(kù)克一行出現(xiàn)在重慶。此舉引發(fā)熱議，不少人開(kāi)始猜測(cè)蘋(píng)果是否要把研發(fā)中心落在重慶，并且開(kāi)發(fā)與蘋(píng)果汽車有關(guān)的R&D中心項(xiàng)目。

記者就此向蘋(píng)果方面求證，蘋(píng)果回應(yīng)稱：“宣布建研發(fā)中心和訪問(wèn)重慶是兩碼事，庫(kù)克到重慶只是參觀了蘋(píng)果店，目前還沒(méi)有透露研發(fā)中心的具體地點(diǎn)。至于在重慶的投資，蘋(píng)果目前也還暫時(shí)沒(méi)有更多消息”。

那么，在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，是否能明確將用作開(kāi)發(fā)一直是“秘密項(xiàng)目”的蘋(píng)果汽車？蘋(píng)果官方向記者表示，隨著本地團(tuán)隊(duì)不斷壯大，蘋(píng)果希望通過(guò)新設(shè)一個(gè)研發(fā)中心擴(kuò)展在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)，該研發(fā)中心將用于聚合蘋(píng)果在中國(guó)的工程和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。此外，記者了解到，蘋(píng)果還將調(diào)動(dòng)現(xiàn)有研發(fā)中心的一些工程師加入中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

記者注意到，彭博社最新解讀稱，自2011年以來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立了45個(gè)合作中心，數(shù)量比之前翻了2倍。這次在中國(guó)，蘋(píng)果又要設(shè)立其亞太地區(qū)的第一家獨(dú)立研發(fā)中心，“此舉有助于穩(wěn)固其與中國(guó)企業(yè)的合作”。另外，在目前iPhone銷量下降的大背景下，蘋(píng)果在研發(fā)上的投入比之前已經(jīng)翻了兩番，因?yàn)樘O(píng)果的投資者們急切地希望看到，蘋(píng)果正在研發(fā)的幾個(gè)項(xiàng)目能有什么樣的成果。

謀軟件突圍

近期，有關(guān)市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)傳遞了悲觀的信號(hào)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng)，iPhone的市場(chǎng)份額正在被中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。曾經(jīng)，大中華區(qū)的巨大銷售額，一度成為蘋(píng)果公司的營(yíng)收增長(zhǎng)引擎，但蘋(píng)果公司的最新季報(bào)顯示，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降了33%。

16日，庫(kù)克接受媒體采訪時(shí)解釋稱，主要有兩個(gè)原因：首先是庫(kù)存調(diào)整，“上個(gè)財(cái)季中渠道庫(kù)存大幅減少，意味著消費(fèi)者

的實(shí)際購(gòu)買要大于公司對(duì)渠道的銷售，所

以消費(fèi)者的銷量實(shí)際上是增加的，但沒(méi)有

反映在財(cái)報(bào)中”；第二則是宏觀經(jīng)濟(jì)的影

響，“人民幣去年不斷貶值，因此同樣的銷

量下，也對(duì)財(cái)報(bào)產(chǎn)生了一定影響”。

即便財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不好看，庫(kù)克又重申，“蘋(píng)果公司將加大在華投資”。與“喬布斯時(shí)代”不同，如今中國(guó)已成為蘋(píng)果最重視的市場(chǎng)之一，而且，不僅是重視的態(tài)度，戰(zhàn)略方向也出現(xiàn)了變化。

與去年來(lái)華時(shí)相比，庫(kù)克此次的中國(guó)之行重心已有轉(zhuǎn)移。2015年時(shí)，庫(kù)克曾在5月份和10月份兩次來(lái)華，并將基調(diào)定為“環(huán)保之行”。在當(dāng)年4月投資四川太陽(yáng)能光伏電站后，又接連宣布了兩項(xiàng)環(huán)保計(jì)劃，包括與世界自然基金會(huì)(WWF)長(zhǎng)期合作，保護(hù)森林等。而此次，面對(duì)iPhone銷量下降、蘋(píng)果業(yè)績(jī)不佳的現(xiàn)狀，庫(kù)克宣布將在中國(guó)建立研發(fā)中心，“集技術(shù)與服務(wù)一體，專門(mén)針對(duì)中國(guó)的用戶”。這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是蘋(píng)果公司本地化的里程碑式進(jìn)展。

事實(shí)上，從研發(fā)中心和針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)特色功能的軟件產(chǎn)品可以看出，蘋(píng)果在硬件銷售之外，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)軟件服務(wù)的營(yíng)收。

今年第一季度，蘋(píng)果從軟件和服務(wù)部門(mén)獲取的收入已經(jīng)超過(guò)了電腦的硬件銷售收入。今年6月起，為了減少硬件銷售的下滑影響，蘋(píng)果開(kāi)始動(dòng)刀 APP Store，宣布了競(jìng)價(jià)排名的玩法，向軟件開(kāi)發(fā)者收取更多的費(fèi)用。

值得注意的是，在16日接受媒體群訪時(shí)，庫(kù)克提到，蘋(píng)果花了大量時(shí)間了解中國(guó)消費(fèi)者，今年蘋(píng)果的“重頭戲”iOS 10操作系統(tǒng)中開(kāi)發(fā)了很多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的特色功能。

提到軟件服務(wù)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司應(yīng)該看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。據(jù)此前APP Annie發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第一季度iOS APP Store大中華區(qū)的收入已經(jīng)超過(guò)了日本，比美國(guó)低30%左右，排名全球第二，營(yíng)收增速達(dá)到近2.2倍。