每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

8月19日晚間消息，美國證券交易委員會(SEC)的文件顯示，騰訊旗下黃河投資8月12日至18日期間增持京東的802萬股美國存托股票(ADS)，代表1603萬股京東A類股。騰訊持有京東股票比例從2014年5月的17.6%升至21.25%，超過劉強東，成為京東第一大股東。受此消息推動，京東美國上市股票盤前上漲3.54%，報26.30美元。

自2014年3月10日，京東正式拿自己的股份買了騰訊的入口，在BAT的競爭中站隊，京東實現(xiàn)了快速成長，從上市前估值80億美元上升至近380億美元，活躍用戶數(shù)翻倍增長，縮短了與阿里之間競爭差距。

業(yè)內(nèi)認為，此番騰訊增持京東，使其在線購物平臺在整個業(yè)務板塊中的地位更加突出。而移動社交電商經(jīng)過兩年的摸索，已形成從社群流量到口碑推廣再到電商流量的全新商業(yè)模式，京東在與騰訊社交平臺的結(jié)合過程中，電商擁有巨大的想象空間。

劉強東控制權(quán)不變

黃河投資是注冊于英屬維京群島的騰訊全資子公司，此前騰訊在公開資本市場買入的京東股票均由黃河投資進行。2014年12月8日，黃河投資以近1.5億美元買進京東630萬股ADS；而在今年的3月3日到3月7日，黃河投資再次以近2580萬美元的現(xiàn)金買入京東100萬股ADS。加上最近一次在公開資本市場的買入，黃河投資共買入京東約1532萬股ADS。

這些由黃河投資買入的股票連帶騰訊在京東上市之前獲得的3000萬股京東A類股，共計讓騰訊獲得京東21.25%的股份。

盡管騰訊成為京東第一大股東，但劉強東依然擁有京東的絕對控制權(quán)。根據(jù)SEC文件顯示，截止到2016年2月29日，京東集團CEO劉強東通過Max Smart Limited直接持有449,444,989股，占股16.2%。其中，Max Smart Limited持有投票權(quán)為71.5%；Fortune Rising Holdings Limited持股2%，有約9.3%的投票權(quán)，這部分投票權(quán)歸劉強東所有。這使得劉強東共擁有80.9%的投票權(quán)。

截止到2016年2月29日，騰訊持有京東股票498,850,435股，占比18%，為京東最大機構(gòu)股東，但只擁有4.2%的投票權(quán)。因此，盡管此番騰訊持股比例達到了21.25%，劉強東依然牢牢掌握著京東的控制權(quán)。

深挖移動社交電商

京東與騰訊的“婚期”已至兩年。在騰訊沒入股京東之前，雖然京東早坐穩(wěn)了僅次于阿里的電商老二位置，但仍有較大差距。2015年4月上市前京東投靠了騰訊，找到了自己的盟友，接入騰訊后，憑借微信、手Q入口價值，京東獲得了戰(zhàn)略上的增量支持。這讓京東在市值等各方面數(shù)據(jù)上都得到了翻倍增長。

根據(jù)2014年京東財報顯示，當年第一季度到第四季度，京東GMV同比增幅分別為84%、107%、111%、119%，上升態(tài)勢明顯;第四季度移動訂單占比由第三季度的29.6%攀升至36%，同比增幅達372%。

但2015年8月，阿里和蘇寧結(jié)盟后，京東腹背受敵，壓力山大。業(yè)內(nèi)人士認為，盡管騰訊相當支持京東，但騰訊和阿里在電商領域不是直接競爭關系，加上騰訊心態(tài)開放，京東無法捆綁騰訊去直接對撼阿里蘇寧。而騰訊帶給京東的增量效果在2016年后增速效果減緩，因此京東結(jié)盟沃爾瑪，準備在商超領域再戰(zhàn)，對抗阿里陣營。

不過，此番騰訊三次增持京東，再次說明騰訊已經(jīng)將京東作為自己布局電商領域的主力，并進一步助力京東與阿里爭奪市場。

目前來看，京東與騰訊的合作，一是在入口開放，二是在精準營銷和廣告推送上。對于京東來說，通過騰訊平臺打開社交電商、社群電商十分重要。京東的商品品質(zhì)、物流服務等都是優(yōu)勢，但在分享經(jīng)濟、社群經(jīng)濟等領域都值得去做更深一步的探索，與騰訊平臺的合作模式還有待挖掘。