每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 項(xiàng)義妹    

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 項(xiàng)義妹

在郎平主教練帶領(lǐng)中國(guó)女排重登奧運(yùn)會(huì)冠軍寶座后，湖南天岳幕阜山景區(qū)的運(yùn)營(yíng)公司岳陽(yáng)市天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)公司）在8月22日發(fā)出正式文件，將其標(biāo)志性景點(diǎn)“頂天立地”改名成為“鐵榔頭”，以此致敬女排和郎平的精神。

天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)公司對(duì)外宣傳負(fù)責(zé)人彭先生告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“主要是因?yàn)樾螤詈芟?，鐵榔頭的手柄沒(méi)有，但前面的那一截還是很相似的，改名更多的是出于一種精神教育意義?！?/p>

據(jù)記者了解，近年來(lái)旅游景點(diǎn)借熱點(diǎn)任性更名營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)搶名人故居、熱播影視劇的歸屬地等現(xiàn)象，不在少數(shù)。

稱(chēng)意在看齊“女排精神”

天岳幕阜山景區(qū)，古稱(chēng)天岳山，地處湘鄂贛三省交界之處，主峰一峰尖，坐落于平江縣南江鎮(zhèn)。而原景點(diǎn)“頂天立地”，傳說(shuō)為女?huà)z煉石補(bǔ)天庭墊腳石，是約定俗成流傳而來(lái)的名稱(chēng)，也是該景區(qū)標(biāo)志性自然景觀，頗受游客青睞。

8月22日，有著岳陽(yáng)市國(guó)資委背景的天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)公司在文件中表示：“為向中國(guó)女排精神看齊，自始至終秉承郎平同志‘鐵榔頭精神’，總經(jīng)理辦公室研究，一致認(rèn)為‘頂天立地’與鐵榔頭高度形似，特決定將景點(diǎn)名更改為‘鐵榔頭’，請(qǐng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)部本月內(nèi)更改景點(diǎn)標(biāo)志牌?！?/p>

天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)公司對(duì)外宣傳負(fù)責(zé)人彭先生向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，改名更多的是出于一種教育意義，該景點(diǎn)此前一直沿用的都是約定俗成的名稱(chēng)“頂天立地”，因?yàn)檫@是景區(qū)里面的景點(diǎn)，所以名字由公司決定就可以了。

對(duì)于天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)公司的更名行為，中國(guó)旅游研究院研究員楊宏浩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)認(rèn)為：“就是追隨熱點(diǎn)事件或人物，搭便車(chē)，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

“鐵榔頭”作為女排教練郎平的綽號(hào)，天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)公司要使用這一名字，是否需要得征得郎平本人的允許？

中國(guó)旅游研究院研究員楊彥峰向記者表示，這個(gè)就是名稱(chēng)和商標(biāo)法的范疇了，不過(guò)從通用詞匯的角度來(lái)說(shuō)，可能不用征得郎平本人的允許，因?yàn)椤拌F榔頭”可以說(shuō)是一個(gè)通用詞匯。

借熱點(diǎn)任性更名營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，不少景區(qū)景點(diǎn)為了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，紛紛往熱播劇拍攝地、名人故里、歷史古跡等方面靠攏。

此前的熱播電視劇《瑯琊榜》中出現(xiàn)的地名“瑯琊閣”和“瑯琊山”被廣泛追捧，安徽滁州、江蘇南京、山東沿海等地紛紛展開(kāi)歸屬地“爭(zhēng)奪”，安徽滁州的瑯琊山還悄然把景區(qū)內(nèi)的“會(huì)峰閣”更名為“瑯琊閣”。

此外，張家界景區(qū)把著名景點(diǎn)“南天一柱”改名為電影《阿凡達(dá)》中的“哈利路亞山”。幾年前，山東陽(yáng)谷縣、臨清縣和安徽黃山也曾對(duì)“西門(mén)慶故里”之名展開(kāi)爭(zhēng)奪。

楊宏浩在接受記者的采訪時(shí)表示，這些都是企業(yè)追隨熱點(diǎn)事件，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。不過(guò)，搭車(chē)效應(yīng)能否奏效不是改個(gè)名就能實(shí)現(xiàn)，這個(gè)得看該景點(diǎn)與熱點(diǎn)事件有無(wú)內(nèi)在或邏輯上的聯(lián)系了。

而楊彥峰則認(rèn)為，旅游目的地炒作知名度也是情有可原的，但是地名代表了一個(gè)地方的文化和文脈傳承，太過(guò)隨意的篡改和穿鑿附會(huì)也會(huì)帶來(lái)反效果。