每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 蓋源源    

◎每經(jīng)影視記者 蓋源源

在幾家大的影視公司中，光線傳媒（300251，SZ）算是表現(xiàn)相對(duì)較好的一家。公司主投的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》票房5.65億元。

動(dòng)畫電影歷來(lái)是暑期檔的主力軍之一，今年暑期光線傳媒出品的兩部影片均是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，但正在上映的《精靈王座》明顯遇冷，截至8月25日，該片上映7天票房才2233.7萬(wàn)元。

只是，從幾大影視公司公布的2016年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告看，光線傳媒表現(xiàn)還算優(yōu)異。公司2016年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)3.21億元，同比大幅增長(zhǎng)291.13%。這主要得益于《美人魚》等8部影片，但《美人魚》是目前中國(guó)票房最高的影片，光線傳媒要想在下半年片單中發(fā)掘這樣的超級(jí)“爆款”，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

相比2015年和2014年暑期檔，光線傳媒在2016年暑期檔投放的電影很有針對(duì)性，都是動(dòng)畫電影。這也是暑期檔比例占據(jù)最大的一類電影。

從2013年到2015年，動(dòng)畫電影上映的總數(shù)量和總票房持續(xù)增長(zhǎng)。2013年上映33部總票房16億元；2014年51部總票房30億元；2015年井噴，54部動(dòng)畫電影貢獻(xiàn)了45億元票房，同比增長(zhǎng)了50%，在當(dāng)年的總票房中占比達(dá)到10%。值得一提的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來(lái)》在2015年暑期檔創(chuàng)下當(dāng)時(shí)動(dòng)畫電影的最高票房9.5億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，容量巨大的市場(chǎng)份額，穩(wěn)定的市場(chǎng)占比和增長(zhǎng)率，動(dòng)畫電影完全可以列為成熟類型影片，成為影業(yè)大佬首選的投資標(biāo)的。從這個(gè)角度看，光線傳媒今年暑期只投放動(dòng)畫電影可謂眼光獨(dú)到。

然而，動(dòng)畫電影在今年暑期檔卻整體低迷，即便是好萊塢知名的IP動(dòng)畫電影《憤怒的小鳥》也剛過(guò)5億元，另外3部《忍者神龜2：破影而出》《愛麗絲夢(mèng)游仙境2：鏡中奇遇記》《海底總動(dòng)員2：多莉去哪兒》平均票房?jī)H3.1億元，與今年3月《瘋狂動(dòng)物城》15.3億元高票房相去甚遠(yuǎn)。

相對(duì)而言，票房5.65億元的《大魚海棠》還算動(dòng)畫電影乃至暑期檔電影中較為顯眼的一部。不過(guò)，這部電影口碑褒貶不一，雖有唯美“中國(guó)風(fēng)”，劇情被吐槽較多。“12年的等待”成為這部電影被延展熱議的話題，這從側(cè)面提升了這部電影的關(guān)注度。在營(yíng)銷手段對(duì)電影票房影響日益明顯的今天，不排除網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議也是推動(dòng)《大魚海棠》從低迷暑期檔突圍的一大因素。

《大魚海棠》票房仍低于光線傳媒總裁王長(zhǎng)田的預(yù)期，最終也沒能像去年《西游記之大圣歸來(lái)》那樣引發(fā)“自來(lái)水”效應(yīng)，而光線傳媒的另一部動(dòng)畫電影《精靈王座》也遭遇“寒流”，上映前3天票房只有1910萬(wàn)元。

光線傳媒總裁王長(zhǎng)田今年3月在公開場(chǎng)合表示，2016年公司的票房目標(biāo)是70億元。公司2016年半年報(bào)顯示，公司參與投資、發(fā)行并計(jì)入本報(bào)告期票房的影片共8部，總票房為43.4億元。

2016年上半年公司電影項(xiàng)目收入6.09億元，電影項(xiàng)目收入較去年同期增長(zhǎng)了102.6%。這主要得益于2016年年初上映的電影《美人魚》，其創(chuàng)下了中國(guó)電影票房最高紀(jì)錄33.91億元。公司也表示，由于《美人魚》票房較高，電影收入較上年同期大幅增加，電影毛利較上年同期增加。

可以說(shuō)，《美人魚》這部超級(jí)“爆款”為光線傳媒今年的票房目標(biāo)貢獻(xiàn)巨大，光線傳媒在2016年上半年已完成全年票房目標(biāo)的62%。但是，若暑期檔票房低迷態(tài)勢(shì)延續(xù)，光線傳媒下半年要實(shí)現(xiàn)26.6億元的票房并非易事。

公司參投、發(fā)行的8部影片預(yù)計(jì)下半年上映，已經(jīng)上映的有《大魚海棠》和《精靈王座》。按照這兩部的票房粗略計(jì)算，剩下6部未上映影片要承擔(dān)20多億元的票房，平均每部3億元左右，目前來(lái)看僅有王寶強(qiáng)自編自導(dǎo)的《大鬧天竺》、熱門IP改編的電影《從你的全世界路過(guò)》有沖擊高票房的潛質(zhì)。