但凡對(duì)青春偶像劇有過一點(diǎn)點(diǎn)了解的人，看到《致青春2》的劇情，都難免覺得有套路的嫌疑——貧窮少女（由“劉亦菲”飾演）轉(zhuǎn)學(xué)富家學(xué)校，被集智商、外貌與財(cái)富于一體的男主角（由“吳亦凡”飾演）一見鐘情。

男主角一直追求女主角、幫助女主角、守護(hù)女主角，女主角卻無論如何也不答應(yīng)。終于走到一起了，女主角母親生病需要錢，女主角不向男主角借錢，卻向男主角的情敵男二號(hào)借錢。于是，兩人分手。

“這一切的設(shè)定，無非是想讓兩個(gè)角色分開，這樣才會(huì)有之后的劇情，一直在等，原來你還在這里嘛。”影評(píng)人桃桃林林撰文稱，“從劇情本身，兩個(gè)人甚至連沖突都無法建立，就只能生造沖突。”

劇情瑪麗蘇+“小鮮肉”偶像注重講金融故事，忽略了講電影故事

“如果這還不瑪麗蘇，我也不知道什么是瑪麗蘇?，旣愄K不是問題，問題是瑪麗蘇太多了，設(shè)定又都很像，看著很無聊啊。”桃桃林林還稱。所謂瑪麗蘇影視劇，往往滿足了女性的白日夢(mèng)：女主角容貌可人但非絕色天仙，且除此以外并無過人之處，而見到她的男人基本上都會(huì)為她魂不守舍甚至赴湯蹈火。會(huì)出現(xiàn)“多男追一女”的多角戀關(guān)系。這種小說和影視劇在全世界都有永恒的市場(chǎng)。

瑪麗蘇劇情能在國(guó)內(nèi)廣泛流傳，很大程度是由于網(wǎng)絡(luò)小說。而《夏有喬木》也是一部瑪麗蘇文體改編成的電影。只是劇情更苦情、離奇一些，吳亦凡飾演的男主角和韓庚飾演的男二號(hào)都愛戀并守護(hù)女主角。但女主角命途多舛，初入職場(chǎng)被瘋狂愛她的霸道總裁迷奸，失控下的男主角向霸道總裁開槍……

兩部電影在劇情和邏輯上，都有做得不到位的地方。而片中人氣偶像的演技問題，也備受爭(zhēng)議。作為原韓國(guó)偶像組合中的一名中國(guó)成員，自從吳亦凡2014年與韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司解約回國(guó)發(fā)展后，其粉絲號(hào)召力迅速讓他從一個(gè)對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)觀眾而言不知名的藝人，竄紅到片約不斷的“當(dāng)紅炸子雞”。

而在《致青春2》《夏有喬木》的表演中，沒有馮小剛、管虎等一眾“老炮兒”的加持，有不少觀眾評(píng)論說“他明明很生氣的臺(tái)詞，說出來我卻想笑，脫戲，有點(diǎn)尷尬。”

但資深電影人高軍對(duì)每經(jīng)影視記者表示：“我覺得還不能把‘板子’全都打在吳亦凡身上。”在他看來，這兩部影片更大的問題是注重講金融故事，而忽略了講電影故事。“（片方）就顧著去做IP，就是為了融資，為了找人接盤給電影做票房保底。金融故事講得不錯(cuò)，但是電影故事講得一塌糊涂。”

對(duì)于吳亦凡的粉絲們來說，吳亦凡是在劇中守護(hù)女主角，而她們則是吳亦凡在現(xiàn)實(shí)世界的“守護(hù)者”。

一位吳亦凡的粉絲告訴每經(jīng)影視記者，在包場(chǎng)時(shí)，粉絲團(tuán)內(nèi)部有組織者，讓大家共同出錢，有針對(duì)性地買票。這位20歲的粉絲說，已看了4遍《致青春2》。

據(jù)“吳亦凡吧”官方微博稱，吳亦凡粉絲首創(chuàng)“粉絲填場(chǎng)”詳細(xì)方案教程，將“填場(chǎng)”落實(shí)。從吳亦凡第一部主演電影開始，一路摸索、配合片方預(yù)售策略、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、不斷完善，到現(xiàn)在形成了分工明確、清晰高效的較成熟模式。

“吳亦凡粉絲專業(yè)的包場(chǎng)行為，真的已經(jīng)會(huì)影響到影院排片了。她們內(nèi)部號(hào)召，如何送票房出去。如買早上的、下午的、買第一排、邊上的位置。”電影行業(yè)資深人士、上海聯(lián)合院線負(fù)責(zé)人吳鶴滬對(duì)每經(jīng)影視記者說，她們對(duì)待偶像影片的態(tài)度已不是粉絲的角度，而是像偶像的經(jīng)紀(jì)人和投資人的心態(tài)來對(duì)待這部影片。說實(shí)話，有點(diǎn)過了。

但從兩部電影的票房走勢(shì)來看，粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)整體票房的撬動(dòng)仍有限。

《致青春2》7月8日上影首日票房近8000萬元，第二天就跌至5400萬元左右，此后一路下跌。“上映前三天的票房就占到該片總票房近半。可知除粉絲消費(fèi)以外，其他路人觀眾對(duì)這部電影的不買賬。”一位票房分析人士告訴每經(jīng)影視記者。

電影投資人、制作人譚飛亦對(duì)每經(jīng)影視記者表示，粉絲帶來的票房，畢竟有限。再加上短時(shí)間內(nèi)上兩部同一個(gè)偶像主演的兩部同類型電影，也有點(diǎn)過度消費(fèi)了。“而這也不代表偶像就沒有價(jià)值。不能一概而論。”

粉絲經(jīng)濟(jì)雙刃劍雙重粉絲號(hào)召易產(chǎn)生抵消效應(yīng)

值得注意的是，有的時(shí)候兩個(gè)人氣偶像同場(chǎng)出演，其粉絲經(jīng)濟(jì)還并不一定起到雙倍效應(yīng)，稍有不慎，還容易相互抵消。“吳亦凡、鹿晗之間的粉絲具有排他性。”一位鹿晗粉絲表示，“我的朋友里就沒有喜歡吳亦凡的。如果他們同演一部戲，粉絲之間勢(shì)必要‘撕一番’，所謂‘撕一番’就是爭(zhēng)誰的偶像是男一號(hào)。”

今年暑期檔將井柏然、鹿晗兩個(gè)人氣偶像收入劇中的《盜墓筆記》，就面臨過這樣的尷尬。為避免粉絲起沖突，兩個(gè)男主角甚至未同時(shí)出現(xiàn)在同一場(chǎng)《盜墓筆記》的宣傳會(huì)上。雙方粉絲各自支持各自的偶像，該片算是有驚無險(xiǎn)的避開了雙重粉絲經(jīng)濟(jì)的抵消效應(yīng)。

而《夏有喬木》就沒那么幸運(yùn)了。這部電影既有新生代的韓國(guó)造星模式下塑造的藝人吳亦凡，又有早年同樣是在韓國(guó)偶像組合中出道的中國(guó)藝人韓庚。而韓庚從始至終沒有為這部電影宣傳。

8月15日，韓庚的工作室官方微博發(fā)出聲明，表示“韓庚戲份殺青將近一年后，我們意外從當(dāng)時(shí)接手的電影公司得知，電影有兩個(gè)不同版劇本。”“這是赤裸裸的欺騙。”“當(dāng)合作中出現(xiàn)了欺騙且要求演員在此基礎(chǔ)上配合影片宣傳，我們無法接受。”微博下也有不少粉絲評(píng)論回應(yīng)稱將不看這部電影。

對(duì)此，《夏有喬木》的出品人、制作人宋憲強(qiáng)對(duì)每經(jīng)影視記者回應(yīng)稱，兩套劇本這個(gè)事情，不可能出現(xiàn)。“作為一個(gè)職業(yè)化的演員，如果最后呈現(xiàn)的東西和之前與之簽合同的不一樣，他是完全可以起訴的。我們沒有公開回應(yīng)，清者自清。”

爭(zhēng)議聲中，《夏有喬木》最終以約1.5億元的票房結(jié)束了其在暑期檔的生命期，這樣的票房，讓對(duì)這部電影做出超3億元保底發(fā)行的恒業(yè)影業(yè)黯然。在高軍看來，保底此類青春題材電影未像以前那樣賺到錢，終于能引起上游制作的警惕了。“青春片其實(shí)熱得有點(diǎn)過了，前年的時(shí)候最火，到去年有些火，但太一窩蜂了。有差異化么？有區(qū)別么？基本都是千篇一律。現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)恐怖片已經(jīng)被做臭了，而國(guó)產(chǎn)的青春愛情片現(xiàn)在基本上也窮途末路了。這種低端復(fù)制，盲目跟風(fēng)是中國(guó)電影一貫的大忌，到現(xiàn)在還在重演。”