每經(jīng)編輯 吳悅

8月29日下午，每日經(jīng)濟(jì)新聞TMT系列沙龍之游戲產(chǎn)業(yè)與資本+“游戲產(chǎn)業(yè)臨界點(diǎn)將至？”主題沙龍?jiān)诒本┡e行。

沙龍的第一個(gè)議題就是IP引力波：2000億IP衍生市場(chǎng)的紅利與冷靜。

大IP開發(fā)時(shí)代來臨

完美世界副總裁尹迪做了主題演講，他的演講題目叫做《大IP開發(fā)，制造新游戲時(shí)代完美引力波》。以下是他的演講實(shí)錄：

為什么說是一個(gè)新的游戲時(shí)代呢？其實(shí)剛才我們?cè)谙旅媪奶斓臅r(shí)候也講到，我們?yōu)槭裁匆欢ㄒx一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)臨界點(diǎn)，或者說叫做新的游戲時(shí)代的到來，不僅僅是我們產(chǎn)業(yè)的問題，它其實(shí)是我們整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題。大家都知道，十八大以后，我們?cè)谑逡?guī)劃出臺(tái)前后，提出了一個(gè)供給側(cè)改革的概念。當(dāng)時(shí)大家覺得這是我們國(guó)家可能從整體經(jīng)濟(jì)上來講，都面臨這個(gè)問題，也就是說供給側(cè)的水平需要提高，它的能力需要再增加。有人覺得這可能跟制造業(yè)有關(guān)系，實(shí)際上不是這樣的。通過游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講，我們現(xiàn)在所做的事情，尤其我今天講的題目，就是應(yīng)對(duì)新的游戲時(shí)代大IP開發(fā)，實(shí)際上就是游戲產(chǎn)業(yè)的一次供給側(cè)改革。

這是我的題目，我想跟大家分享一下，完美世界在面對(duì)我們這么一個(gè)新游戲時(shí)代，面對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這么一個(gè)趨勢(shì)，我們?nèi)绾蝸磉M(jìn)行，或者說以自己的行動(dòng)去進(jìn)行這個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。

簡(jiǎn)單跟大家分享兩個(gè)部分，第一個(gè)部分講講游戲產(chǎn)業(yè)臨界點(diǎn)將至，何為臨界點(diǎn)？新游戲時(shí)代它是以什么樣為標(biāo)志的。第二部分是新游戲時(shí)代的應(yīng)對(duì)之道大IP開發(fā)，我們來應(yīng)對(duì)新游戲時(shí)代這種趨勢(shì)，它所做的主要途徑，其中很重要一點(diǎn)就是大IP開發(fā)。怎么進(jìn)行大IP開發(fā)，我會(huì)結(jié)合完美世界的經(jīng)驗(yàn)，跟大家稍候做一個(gè)分享。

這是新游戲時(shí)代的到來。大家都知道，游戲產(chǎn)業(yè)這幾年來都在一個(gè)高速發(fā)展的快車道，IP，泛娛樂，還有跨平臺(tái)，包括影游融合，影游聯(lián)動(dòng)，VR游戲，還有電子競(jìng)技等技術(shù)，新潮流都不斷在涌現(xiàn)，使得游戲產(chǎn)業(yè)擺脫了以往單一的發(fā)展格局，向著更加社會(huì)化、智能化和泛娛樂化的方向發(fā)展，主要是這三點(diǎn)，我簡(jiǎn)單總結(jié)了一下，社會(huì)化、智能化和泛娛樂化。

首先一個(gè)，什么是游戲的社會(huì)化發(fā)展呢？簡(jiǎn)單來講，手機(jī)游戲也好，網(wǎng)游也好，用戶規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，已經(jīng)成為了我國(guó)目前社會(huì)上所有能參與社會(huì)活動(dòng)的人，在這一部分人群當(dāng)中占有很大的一部分。我們看一個(gè)數(shù)字，有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心日前發(fā)布了一個(gè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2015恩年12月底，網(wǎng)游月戶規(guī)模達(dá)到2億人口，增長(zhǎng)了2000多萬。其中手機(jī)用戶規(guī)模為2.79億及較2014年底增長(zhǎng)3000萬，占手機(jī)網(wǎng)民的45%。

大家看這兩個(gè)數(shù)字很清晰，我們現(xiàn)在都不說互聯(lián)網(wǎng)用戶了，單說互聯(lián)網(wǎng)游戲上的用戶，超過了很多國(guó)家的總?cè)丝?。從這個(gè)角度上來看，我們的游戲發(fā)展它是一個(gè)社會(huì)化的過程，它基本上達(dá)到全民游戲時(shí)代，進(jìn)入這么一個(gè)時(shí)代。當(dāng)然，我們不能武斷說全民皆游戲，不會(huì)，但是我們已經(jīng)進(jìn)入了這個(gè)時(shí)代。

第二個(gè)，說說智能化的發(fā)展。大家在今年的感受特別深，為什么呢？游戲的智能化發(fā)展隨著它硬件的升級(jí)，已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)有無窮想象空間的時(shí)代，首先是AR。它不是今年才有的，在很早以前它已經(jīng)進(jìn)行研發(fā)和應(yīng)用。它應(yīng)用到游戲，成為爆款游戲是在今年，利用了我們AR的技術(shù)，我也曾經(jīng)問過技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)技術(shù)難度高嗎？他說時(shí)下這樣的技術(shù)一點(diǎn)都不難。AR它的游戲應(yīng)用應(yīng)該在未來是有很大的一個(gè)前景，我相信在座的可能有一些游戲廠商已經(jīng)開始這方面的研發(fā)，包括這方面的規(guī)劃。

另一個(gè)智能化的很大發(fā)展領(lǐng)域就是VR游戲，完美世界在今年初出了一款VR游戲，是與VR演進(jìn)共同搭載捆綁發(fā)售的，作為中國(guó)游戲廠商來講，作為一款在VR演進(jìn)上能夠應(yīng)用的游戲，在北美地區(qū)受到了很好的反響，非常受歡迎。在未來的規(guī)劃中，我們整體規(guī)劃來講，對(duì)VR游戲來講，它是有著很大的發(fā)展空間。比如說完美世界在VR領(lǐng)域，我覺得未來的游戲和電影的界限會(huì)越來越模糊，隨著應(yīng)用的發(fā)展，隨著技術(shù)的發(fā)展，我們想象的未來的電影實(shí)際上是一種餐飲式的電影，你可以根據(jù)你自己在VR虛擬現(xiàn)實(shí)里面的參與，改變電影的情節(jié)，實(shí)現(xiàn)你跟電影角色之間的互動(dòng)。隨著智能化的發(fā)展，可以看到，智能化的發(fā)展是游戲很重要的發(fā)展方向，也是可能會(huì)住在未來20年左右，在20年后發(fā)展成熟的游戲方式。

第三個(gè)是泛娛樂化。大家顧名思義，游戲現(xiàn)在怎么樣從一個(gè)單純的游戲領(lǐng)域，慢慢發(fā)展到我們有IP經(jīng)濟(jì)，有影視，有動(dòng)漫，有文學(xué)，有電子競(jìng)技等等，這些文化產(chǎn)業(yè)都可能會(huì)給游戲產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)。幾個(gè)數(shù)字，比如影視產(chǎn)業(yè)，2020年的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該達(dá)到5000億左右，游戲市場(chǎng)2018年可以達(dá)到1800億左右，競(jìng)技達(dá)到2500億左右。這一塊的市場(chǎng)，尤其是泛娛樂，各個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)，現(xiàn)在來看的話，是呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

我們的游戲是不是僅僅還要再把自己局限在游戲領(lǐng)域，實(shí)際上它的商業(yè)模式和商業(yè)運(yùn)作，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到包括剛才我講的文學(xué)、影視動(dòng)漫、電子競(jìng)技等各個(gè)泛娛樂的領(lǐng)域。所以說泛娛樂化發(fā)展是第三個(gè)游戲發(fā)展的重要趨勢(shì)。

我再提兩點(diǎn)，一個(gè)就是游戲IP的原創(chuàng)，還是影游融合開發(fā)，這是我想提出來很重要的發(fā)展趨勢(shì)。游戲IP原創(chuàng)可以說在當(dāng)前游戲行業(yè)的供給側(cè)改革來講，它是另辟蹊徑的一條路。游戲IP的原創(chuàng)對(duì)未來游戲的泛娛樂開發(fā)來說有很重要的戰(zhàn)略地位。同時(shí)，從影游融合、影游聯(lián)動(dòng)開發(fā)講起，成功的案例也有，包括花千骨。但是在影游聯(lián)動(dòng)方面，也有不那么成功的案例。

但是作為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來講，影游聯(lián)動(dòng)的確是我們今后未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)方向?，F(xiàn)在完美世界剛剛在A股重組上市，原來我們?cè)诿绹?guó)的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)回到國(guó)內(nèi)，與影視業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。所以說我們現(xiàn)在想象空間更大，原來游戲和影視需要分開，不的地方上市，有很多需要避諱的地方?，F(xiàn)在我們的合作開發(fā)的會(huì)更多，包括今年我們的射雕英雄傳，手游出完之后，電視劇也在拍攝當(dāng)中。包括我們剛剛跟韓國(guó)一個(gè)很著名的漫畫進(jìn)行了一個(gè)影游聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目，未來完美世界還會(huì)推出更多的影游互動(dòng)的項(xiàng)目。

我們現(xiàn)在是在一個(gè)摸索的階段，作為影游聯(lián)動(dòng)來講，我們不能保證每一款影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品就能取得成功，因?yàn)槭袌?chǎng)需要我們進(jìn)一步了解和吸收。未來不單是影游聯(lián)動(dòng)，包括音樂、文學(xué)、動(dòng)漫，其實(shí)都可以動(dòng)起來。影游聯(lián)動(dòng)，包括影游，還有包括其他領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，也是我們需要關(guān)注的游戲發(fā)展的方向。

說完這三個(gè)重要的趨勢(shì)，我們接下去講面對(duì)新游戲時(shí)代，我們有很多種方法，我相信在座的同行可能都會(huì)去挖掘新的一些增長(zhǎng)點(diǎn)，新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但是歸根到底，我覺得其中有一個(gè)非常核心的競(jìng)爭(zhēng)力，就是IP。IP將是新游戲時(shí)代的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。為什么呢？回到我一開始提出的那個(gè)概念，我們游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在也面臨著供給側(cè)的改革，要提高供給端的水平和能力，提高我們所產(chǎn)出的產(chǎn)品的質(zhì)量，包括實(shí)現(xiàn)它的精品化。如何實(shí)現(xiàn)它的精品化呢？可能我們需要對(duì)優(yōu)質(zhì)的IP進(jìn)行一個(gè)更深更大更遠(yuǎn)的開發(fā)。

現(xiàn)在就引出我講的第二部分，就是大IP開發(fā)。所謂的大IP開發(fā)，我簡(jiǎn)單概括了一下，大IP開發(fā)就是融合多種的IP資源，以此為基礎(chǔ)，加快我們游戲的內(nèi)容、技術(shù)、文化、育齡能夠方面的創(chuàng)新，最終形成強(qiáng)大的IP競(jìng)爭(zhēng)力，吸引整個(gè)游戲，甚至泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上不同層面的力量和聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行跨界融合，最后形成更為強(qiáng)大的IP引力波。

所謂IP的引力波，跟大家介紹一下，我們上個(gè)月完美世界重組上市發(fā)布會(huì)，提出游戲的戰(zhàn)略，就是IP引力波。為什么叫IP引力波呢？我們認(rèn)為IP未來在泛娛樂產(chǎn)業(yè)來講，它類似于一種引力波的存在，引力波是不受時(shí)間、空間等等各種因素影響，而能夠穿越五維，能夠達(dá)到任何的地方，這么一種自然力。那么我們覺得IP實(shí)際上也有類似的特征，它可以穿越任何時(shí)間泛娛樂的壁壘，能夠在各個(gè)領(lǐng)域催化出誕生出一些新的東西來，我說的是同一個(gè)IP。

所以IP就像引力波一樣，不受各個(gè)行業(yè)的限制，不受時(shí)間的限制，只要你深入挖掘它，它在每個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有適合的形式和內(nèi)容存在。完美世界未來游戲的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)充分利用IP的引力波這么一個(gè)效應(yīng)。

完美世界所提出來的IP引力波主要分為三大點(diǎn)，第一大點(diǎn)，大IP產(chǎn)業(yè)鏈，第二點(diǎn)，打字員的融合，第三點(diǎn)，多文化的融合。首先是IP產(chǎn)業(yè)鏈。大IP產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上是以大融合為背景，不同文化企業(yè)之間形成更強(qiáng)大的大文化的矩陣，整合更多的IP資源，擴(kuò)大IP的聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)，既有融合，還有聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)游戲的IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)能力，最終形成以IP為核心，吸引不同企業(yè)。我們不是關(guān)著門來做大IP，我們是開著門，愿意跟所有泛娛樂行業(yè)的所有企業(yè)合作。不同行業(yè)不同企業(yè)之間進(jìn)行跨界融合的IP引力波我們有好的IP，有優(yōu)質(zhì)的IP，我們自己能做我們自己做，做不了的話，我們也在尋找優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，我們一起做，一起把這個(gè)IP的作用最大化。這是我講的大IP產(chǎn)業(yè)鏈。

舉幾個(gè)例子，一個(gè)是最近的例子，包括射雕英雄傳，大IP多領(lǐng)域的應(yīng)用，包括神犬小七，我們也給它做了游戲，也給它做了一些網(wǎng)絡(luò)漫畫，包括多渠道泛娛樂式的推廣。所以說神犬小七在近期的收視率非常好，在電視劇收視率中連續(xù)幾個(gè)星期排名第一。神犬小七是非常有意思的有算是成功的影游聯(lián)動(dòng)，多種泛娛樂聯(lián)動(dòng)的很好的案例。

還有我們大家都熟悉的data2，我們進(jìn)行了很多IP的開發(fā)，利用了很多泛娛樂的形式，把data2跟應(yīng)約相結(jié)合，交響樂的制作者是林俊杰，他自己也玩data2，他有一個(gè)夢(mèng)想，把這個(gè)以音樂的形式表達(dá)出來，這是我們今年推出的以電子競(jìng)技為主的方式。

我們也在考慮，這個(gè)IP是不是可以拍成電影，做成別的，用來激勵(lì)仍然在電子競(jìng)技道路上奮斗的人，這是我舉的兩個(gè)例子，也屬于大IP產(chǎn)業(yè)鏈。

什么叫大資源整合呢？游戲的泛娛樂化發(fā)展，是全球資源整合，不同游戲企業(yè)之間互補(bǔ)合作。完美世界一直以來堅(jiān)持全球化的道路，所謂全球化就是全球制作、全球發(fā)行，全球伙伴。全球制作，我們的游戲產(chǎn)品也好，影視產(chǎn)品也好，我們都是國(guó)際化的，包括在北美、歐洲、東南亞、日本、韓國(guó)，我們有自己的分公司，我們所有的研發(fā)團(tuán)隊(duì)都是在世界各地，都有很好的很優(yōu)秀的研發(fā)隊(duì)伍。全球發(fā)行就不用說了，我們的產(chǎn)品在全世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行。全球伙伴也是呼應(yīng)了全球制作這點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)雖然大，但是更大的市場(chǎng)在全世界。所以大資源整合主要的意義在于全球化，它的全球資源，包括人力資源、技術(shù)資源、IP資源的整合。

第三個(gè)是講多元文化的融合。說到游戲行業(yè)，我們不僅僅是娛樂，實(shí)際上我們也是代表了中國(guó)的文化，說大了，確實(shí)是如此。很多人是通過我們的游戲，我們的影視，來了解中國(guó)。所以說我們的娛樂產(chǎn)業(yè)確實(shí)某種程度上是中國(guó)的一張名片，雖然名片很多，但是我覺得每一個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)品、娛樂的產(chǎn)品都是中國(guó)的一張名片。

在這里面，我們一方面要為中國(guó)游戲注入更多的文化元素，這里不僅僅包括中國(guó)的傳統(tǒng)主流文化，還有意識(shí)形態(tài)，其實(shí)我們更重要的一點(diǎn)，就是中國(guó)的游戲還要善于融合外來的文化?？梢哉f游戲產(chǎn)業(yè)還好，因?yàn)閺挠螒虍a(chǎn)業(yè)來說，是外國(guó)先起步的，我們中國(guó)游戲里面也是吸收了很多外國(guó)游戲的精髓的文化，所以中國(guó)游戲的起步階段實(shí)際上就帶有了外國(guó)文化的色彩。不管怎么樣，我們的游戲產(chǎn)品走出去或者引進(jìn)來，都是一種文化融合。我們可以利用泛娛樂的產(chǎn)品，包括游戲也好，影視也好，將中國(guó)的文化輸出到全世界。我們不說中國(guó)文化一定怎么樣，但是我們希望中國(guó)一些好的文化特征和元素，在我們游戲里面受歡迎的，在影視產(chǎn)品里面受歡迎的，也能夠走出去開發(fā)全球市場(chǎng)。

新游戲時(shí)代，游戲產(chǎn)業(yè)的泛娛樂大融合，已經(jīng)開始了它的腳步，它不因人的意識(shí)為轉(zhuǎn)移，它已經(jīng)開始在進(jìn)行供給側(cè)的改革。傳統(tǒng)的較為單一的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)成為了過去，游戲產(chǎn)業(yè)采取大IP開發(fā)的模式，構(gòu)造以IP為紐帶，全球協(xié)同機(jī)制下的IP資源立體式的孵化與開發(fā)，這樣我們才能應(yīng)對(duì)不斷變化的游戲時(shí)代。今天跟大家分享完美世界的經(jīng)驗(yàn)，希望各位同行多多視角，謝謝大家！

IP產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化階段

隨后，風(fēng)霆迅數(shù)字娛樂執(zhí)行總裁無忌、盛大游戲副總裁譚雁峰、藍(lán)港影業(yè)CEO任兆年和愛奇藝游戲事業(yè)部高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)許松松進(jìn)行了一場(chǎng)圓桌對(duì)話，以下是對(duì)話實(shí)錄：

無忌：大家好！今天很榮幸能夠主持第一場(chǎng)的論壇，整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的階段，我想請(qǐng)三位分別從自己的角度談一談對(duì)IP市場(chǎng)的評(píng)價(jià)。

譚雁峰：現(xiàn)在的這個(gè)時(shí)代，尤其是手游時(shí)代，IP決定影響力。IP具有這么大影響力的情況下，未來會(huì)怎樣，從我的角度，我有擔(dān)憂的一面，之前在很多的會(huì)議上面也提到了，IP市場(chǎng)那么火，現(xiàn)在中國(guó)的IP，有一些項(xiàng)目成功之后，由于IP這塊沒有一個(gè)所謂的客觀的數(shù)據(jù)模型衡量它的價(jià)值，所以在這幾年以來，它的價(jià)格水漲船高，甚至有些脫離理性的范疇。我之前去日本的公司談一個(gè)IP，他說你們花幾千萬拿一個(gè)IP，為什么不自己在日本找一個(gè)團(tuán)隊(duì)基于未來三四年可能會(huì)火的題材做一個(gè)呢？

在過去幾年，其實(shí)很多公司都拿了IP，在最近這幾年應(yīng)該會(huì)陸陸續(xù)續(xù)的產(chǎn)品化。我們可以看到，產(chǎn)品化成功率可能極低，因?yàn)槭袌?chǎng)的容量被一些大的IP強(qiáng)占之后，市場(chǎng)容量是有限的。一個(gè)是價(jià)格的虛高，第二個(gè)是很多IP在產(chǎn)品化的過程中，其實(shí)會(huì)有一些粗制濫造，我覺得IP這一塊未來會(huì)理性一點(diǎn)。

我認(rèn)為在現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代或者游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)代，或者IP的能力可能并不是那么重要，IP很多時(shí)候是一個(gè)公共資源，誰有錢誰就能買得到。事實(shí)上更加要強(qiáng)調(diào)的是IP產(chǎn)品化的能力，你如何拿到一個(gè)IP變成一個(gè)好的產(chǎn)品，對(duì)很多公司來講，這個(gè)門檻比拿IP更好一點(diǎn)，大家可以考慮多修煉一下這方面的能力。

任兆年：我覺得IP的發(fā)展，好像隨著時(shí)間的發(fā)展，也隨著互聯(lián)網(wǎng)智慧財(cái)產(chǎn)的保護(hù)跟開發(fā)，小孩寫的東西越來越多，越來越好，整個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)上面源源不斷地給了錢，像我們年輕的時(shí)候?qū)懜栀嶅X，原來不賺錢，后來都成了高手。我覺得這個(gè)是尊重智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，還有它的保護(hù)，還有互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)發(fā)展，必然要發(fā)生的過程。我們從過去抄東西，到現(xiàn)在買一個(gè)有價(jià)值的東西，比方說我們拿一個(gè)電視劇來作自己的游戲，省一點(diǎn)市場(chǎng)費(fèi)用，再進(jìn)一步的發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)如果游戲的內(nèi)核進(jìn)行一些改變，這個(gè)游戲更好玩，跟它的戲劇更融合，這些東西都是一直在發(fā)展，我覺得游戲肯定會(huì)做得更好，所以這個(gè)市場(chǎng)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。它不一定特別貴，但是值得，如果你覺得值得你就買。

我們藍(lán)港影業(yè)，我剛加入不久，影業(yè)開幕三四個(gè)月，我們買了一些漫畫，做成電影，做成網(wǎng)絡(luò)劇，我們發(fā)現(xiàn)以現(xiàn)在市場(chǎng)的狀況來講，你再延伸到供應(yīng)鏈上面，單看游戲，好像賺得還不夠。我覺得大部分都是遇到一些困境，尋求一些突破，利用年輕人開發(fā)的東西，做成網(wǎng)絡(luò)劇，做做電影，再看有沒有可能做成游戲，我們可以把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂化做透，整個(gè)鏈條就成了。美國(guó)不就是這樣嗎？我想這是一個(gè)智慧產(chǎn)品的開發(fā)，供應(yīng)鏈完備的狀況之下，大家在鏈條上拿走覺得適合你的，也讓自己更有競(jìng)爭(zhēng)力。這是我對(duì)IP的看法。

許松松：我覺得IP這個(gè)事情上，我們是吃到過甜頭的，去年我們做了花千骨的游戲，上線第一天的時(shí)候，我們都沒有想到過這么好。第二件事情，當(dāng)花千骨成功了以后，很多人找我們老板做花千骨的分享，我們回頭整理的時(shí)候，很高興的把每一步整理出來。很坦率地說，花千骨的成案例是倒退的事情，我們做的事情很多公司都做過，沒有什么特別。當(dāng)我們?cè)倏从坝位?dòng)概念的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)非常艱難，花千骨不僅你們不可復(fù)制，我們也不可復(fù)制。

我們看花千骨轉(zhuǎn)化的時(shí)候，有一個(gè)數(shù)據(jù)跟大家分享，所有在百度上搜索花千骨關(guān)鍵字的人，已經(jīng)跟花千骨游戲相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的匹配，花千骨的游戲指的是游戲等級(jí)，我們發(fā)現(xiàn)它的匹配只有1%。IP到底能給你帶來多少的用戶，它可能降低你的市場(chǎng)費(fèi)用，是不是真是這樣呢？值得大家探討。

我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，無論一款影游的產(chǎn)品有多么的成功，它的時(shí)間都比一般沒IP的產(chǎn)品時(shí)間短。另外一個(gè)，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)在做IP產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)是什么？這個(gè)時(shí)間非常短，這個(gè)短是前面的籌備時(shí)間。我們手上有170個(gè)IP，到2017年，即使有這么多的IP，我們發(fā)現(xiàn)沒有足夠的時(shí)間改一環(huán)產(chǎn)品?；ㄇЧ菑牧㈨?xiàng)到電視片播出，我們的時(shí)間是13個(gè)月。我們很多電視的IP，它的時(shí)間并沒有花千骨長(zhǎng)。

還有最后一個(gè)問題，其實(shí)我們總覺得IP的市場(chǎng)非常的龐大，但事實(shí)上是我們每家公司都在IP上花巨大的錢，無論是制作IP，購(gòu)買IP，因?yàn)橛幸粋€(gè)IP在上面的制作成本、宣發(fā)成本。這件事情所帶來的IP整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模變大，是不是大家都賺到錢呢？大家都有苦水在里面。

無忌：謝謝三位的觀點(diǎn)，非常獨(dú)到，其實(shí)我覺得能感受到三位對(duì)于2000億還是很有信心的，用今天王健林說的一句話，2000億是我們可達(dá)到的小目標(biāo)。從你的角度講，盛大怎么圍繞游戲和IP布局泛娛樂領(lǐng)域呢？

譚雁峰：其實(shí)最近回歸盛大的不只我一個(gè)，很多圣斗士都陸陸續(xù)續(xù)回歸，盛大也回歸了，從海外回到國(guó)內(nèi)，我們也在回歸初心。盛大的IP怎么去做？我用幾個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)化，包括我們現(xiàn)在在做的IP。第二個(gè)是泛娛樂化，我看今天也有一些影視公司的同仁在，包括臺(tái)上的，這都是泛娛樂化最好的例子，大家可以濟(jì)濟(jì)一堂。第三個(gè)是國(guó)際化，像一些游戲IP的影響力有區(qū)域性，未來我們希望通過標(biāo)準(zhǔn)化和泛娛樂化的打造之后，讓它能夠變得更加時(shí)尚，更加國(guó)際化。這是大的方向性的幾個(gè)思路。

無忌：謝謝譚雁峰！如果說盛大算是網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的標(biāo)志，我覺得藍(lán)港可以算是移動(dòng)互聯(lián)的破局者，移動(dòng)互聯(lián)和大IP融合的時(shí)代，包括年齡的界限，地域的界限都在被打破，從兆年總的角度，藍(lán)港影業(yè)怎么玩轉(zhuǎn)漫游呢？

譚雁峰：我也沒有特別好的方法可以介紹，我們做幾個(gè)事，對(duì)我們自己的游戲IP的開發(fā)。我們自己有好幾款手游，我們都研究過，也找來開發(fā)。自己要開發(fā)游戲也沒有很大的把握，我們要找喜歡空間感的編劇、制作團(tuán)隊(duì)跟我們一起，目前我們跟嘉琪傳媒（音）一起打造，跟熱愛IP的人共同開發(fā)。從開始到現(xiàn)在七八個(gè)月，到一年半到兩年之后是大家都喜歡的電視網(wǎng)絡(luò)劇，之后變成電影。這是我們玩轉(zhuǎn)的一條路，在中間的發(fā)展過程之中，我們找人把它開發(fā)成漫畫，你在開發(fā)的過程中，在人物設(shè)定的時(shí)候，會(huì)先畫個(gè)畫，我們找了在國(guó)內(nèi)和日本的團(tuán)隊(duì)，在第一個(gè)本子出來之后，進(jìn)入到漫畫的階段。

這個(gè)劇到底怎么樣會(huì)被喜歡呢？可能不一定是穿越，你還是要考慮兩年之后受眾喜歡的是什么，打游戲的不一定愛看你的劇，當(dāng)年18歲的姑娘現(xiàn)在20幾歲。這是我們轉(zhuǎn)化自己漫游的過程。希望它能在自己新的領(lǐng)域里面，漫畫也好，影視劇也好，能夠發(fā)光發(fā)熱。如果這個(gè)做得好，自然你的IP有公仔、玩偶。我們上游支持一些動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)往電影、電視或者影視劇開發(fā)的可能。手邊有項(xiàng)目就是往這個(gè)方向走。很多人跟我們一樣一直在做，可能我們游戲做得還可以，找一批對(duì)這些影視劇特別有熱忱，有制作能力的年輕小朋友們一起來做，發(fā)掘自己的強(qiáng)項(xiàng)?；ヂ?lián)網(wǎng)或游戲界出來的朋友們特別地歡迎，特別的好奇，因?yàn)榇蠹乙捕计诖@樣的結(jié)合，能夠把同一個(gè)IP共同開發(fā)，讓它發(fā)光發(fā)熱。這些機(jī)會(huì)都還在，在這個(gè)領(lǐng)域里找到大家喜歡的點(diǎn)，應(yīng)該就會(huì)成功。

無忌：謝謝！相比盛大和藍(lán)港，愛奇藝在游戲行業(yè)應(yīng)該算是新人。不光是花千骨，包括老九門，這些成功運(yùn)作，可以說讓業(yè)界眼前一亮，松松跟大家分享一下愛奇藝在IP的轉(zhuǎn)化或者在互動(dòng)過程中有什么規(guī)劃。

許松松：為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒有做得特別好，解釋一下我們部門的理解。我們?cè)谧鲆粋€(gè)互動(dòng)產(chǎn)品的時(shí)候，我們非常關(guān)注的一個(gè)詞叫做可控，什么叫可控？凡是涉及到IP的產(chǎn)品，涉及的人會(huì)非常多，涉及的錢也會(huì)非常多，希望這個(gè)過程是可控的，從幾個(gè)環(huán)節(jié)來，第一個(gè)環(huán)節(jié)，IP本身，我們?cè)谀玫胶芏郔P的時(shí)候，會(huì)進(jìn)行一個(gè)評(píng)估，完全根據(jù)IP本身的價(jià)值來評(píng)估，評(píng)估的方面包括很多，它有可能在電視臺(tái)播，哪個(gè)臺(tái)播，什么時(shí)段播，哪個(gè)演員演的，包括它的制作團(tuán)隊(duì)，花的錢，甚至這個(gè)IP在制作之前，社會(huì)上的輿論都是第一個(gè)參考。這是我們?cè)谀玫絀P之前做的第一個(gè)評(píng)級(jí)，要不要拿這個(gè)IP改游戲，這個(gè)IP值多少錢，找多大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)開發(fā)這個(gè)產(chǎn)品。第二個(gè)事情，在開發(fā)的過程當(dāng)中，素材的可控。IP的改編，完完全全是一個(gè)換皮產(chǎn)品，大家會(huì)把換皮和IP連得更深，但是我們做的時(shí)候不會(huì)這么做，就拿花千骨舉例，團(tuán)隊(duì)在拿到這個(gè)IP的時(shí)候，拿到了所有的場(chǎng)景、劇情，整個(gè)人物的成長(zhǎng)路線是以IP的本身來做的。再舉個(gè)很夸張的例子，它的IP可以跟劇情同步，這樣的可控可以讓我們的收入在一天里面翻好幾番。

大家知道很多IP在上院線之前非常的火，而很多IP在上去了以后第一天變得不那么火，有過那么幾個(gè)，不好說。我們可以控制它的市場(chǎng)投放，大家花了非常多的錢，如果你在它的IP并沒有那么火爆的情況下砸了大量的費(fèi)用，會(huì)導(dǎo)致你的產(chǎn)品入不敷出。

最后一個(gè)，我覺得是量，所有的發(fā)行公司都特別頭疼的一件事是做量，量怎么來？量從愛奇藝來，因?yàn)槲覀兛梢栽趷燮嫠嚿夏玫絻蓚€(gè)資源，第一個(gè)是商業(yè)廣告，我們可以把它理解成之前的流量變現(xiàn)。第二個(gè)，我們可以開發(fā)出完完全全只針對(duì)游戲產(chǎn)生的位置，用戶會(huì)非常舒服地不受影響地看到廣告。IP本身的保障，投放的保障，素材的保障，制作產(chǎn)品的保障，以及最后量非常準(zhǔn)確地提高產(chǎn)品，這是愛奇藝的經(jīng)驗(yàn)。

無忌：聽完他們?nèi)齻€(gè)人的分享，我很有收獲，首先感謝這個(gè)安排，能讓我同時(shí)聽到了來自游戲、影視、移動(dòng)互聯(lián)、泛娛樂不同的聲音。他們各自的角度不同，但是我能感覺到殊途同歸，IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過去了過熱的盲目時(shí)代，大家更多追求相對(duì)極致的精品IP的開發(fā)。我也很期待下一步以藍(lán)港、愛奇藝和盛大為代表的企業(yè)推出有極高品牌效應(yīng)的IP產(chǎn)品。