每經(jīng)編輯 孫皓翎 余澤人    

一款曾在美國(guó)遭藥監(jiān)局被禁、零售價(jià)大約只有2.5美金的果類(lèi)酒，到了中國(guó)之后身價(jià)翻了數(shù)倍，還被熱炒。

24日，揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道了一篇《四女孩挑戰(zhàn)“失身酒”后遭搶都不知》其中提到的“失身酒”就是國(guó)內(nèi)被熱炒的那款果類(lèi)酒，名為FOUR Loko。

▲圖片來(lái)自揚(yáng)子晚報(bào)電子版截圖

在此之前，在微信朋友圈和新浪微博，不少網(wǎng)友就對(duì)FOUR Loko的“危險(xiǎn)性”給出了相當(dāng)驚悚的評(píng)價(jià)——“失身”、“斷片”等等，不少人甚至“以身試法”，直播喝“FOUR Loko”的過(guò)程，以驗(yàn)證這瓶酒究竟“功力”，直播內(nèi)容也確實(shí)夸張。

被FDA下了禁令，又整改重新面市并被引入中國(guó)的FORE Loko究竟是什么鬼，在這場(chǎng)“失身”輿論背后，究竟又是一場(chǎng)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)套路？

入駐天貓卻“搜不到”

FOUR Loko，一款來(lái)自美國(guó)PhusionProjects公司的果味酒，自引進(jìn)國(guó)內(nèi)以來(lái)，就在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。其以“一杯倒”、“失身酒”、“一喝就斷片兒”為標(biāo)簽，受到諸多年輕人追捧。

似乎是察覺(jué)到了商機(jī)，淘寶上開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)FOUR Loko代購(gòu)。部分淘寶賣(mài)家FOUR Loko商品頁(yè)面累計(jì)評(píng)論已經(jīng)超過(guò)數(shù)千條。此外，名為“Four Loko旗艦店”的天貓店鋪也在今年六七月份投入運(yùn)營(yíng)。

記者在天貓商城輸入“Four Loko”時(shí)，下拉列表中出現(xiàn)了一系列如“Four Loko斷片酒”等搜索引導(dǎo)詞。但奇怪的是，當(dāng)記者點(diǎn)擊搜索“Four Loko”后，天貓商城頁(yè)面卻顯示為“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無(wú)法顯示……”。

然而，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者通過(guò)淘寶搜索卻能搜到包含“Four Loko旗艦店”在內(nèi)的大批結(jié)果，發(fā)現(xiàn)多家商鋪仍在銷(xiāo)售Four Loko且銷(xiāo)量可觀。

上述名為“Four Loko旗艦店”的賣(mài)家，其營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息顯示為“廣西謹(jǐn)瑞貿(mào)易有限公司”。而微博“FOUR-LOKO-中國(guó)”官方賬號(hào)認(rèn)證信息也正是這家貿(mào)易公司。記者注意到，其微博簡(jiǎn)介為“Four Loko （四洛克） 品牌中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售代理商”。

▲圖片來(lái)自@FOUR-LOKO-中國(guó)微博截圖

記者通過(guò)查詢(xún)工商登記信息了解到，該公司經(jīng)營(yíng)范圍原本為“各類(lèi)商品和技術(shù)的進(jìn)出口貿(mào)易；預(yù)包裝食品、散裝食品、乳制品（不含嬰幼兒配方乳粉）；塑料制品進(jìn)出口貿(mào)易”，在2016年6月7日，其經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了變更，增加了“酒類(lèi)批發(fā)兼零售”一項(xiàng)。

由于該旗艦店店名下方標(biāo)有天貓商城審核發(fā)放的“品牌直銷(xiāo)”黃色背景l(fā)ogo，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者聯(lián)系到了天貓人工云客服工作人員并向其咨詢(xún)Four Loko旗艦店的店鋪資質(zhì)情況。該客服告訴記者，“Four Loko旗艦店”就是品牌授權(quán)的官方旗艦店。另外，記者通過(guò)工商登記信息以及其他公開(kāi)渠道查詢(xún)到廣西謹(jǐn)瑞貿(mào)易有限公司的聯(lián)系方式，多次嘗試聯(lián)系對(duì)方，但電話均無(wú)人接聽(tīng)。

曾被美國(guó)FDA下禁令

“FOUR Loko”生產(chǎn)商Phusion Projects的官網(wǎng)上，赫然寫(xiě)著“這是一家有著80個(gè)雇員的全球公司，并為美國(guó)提供了大約一千個(gè)工作崗位。”

實(shí)際上，Phusion Projects是一家小酒廠，由三個(gè)大學(xué)畢業(yè)生Chris Hunter, Jaisen Freeman和Jeff Wright創(chuàng)建，他們發(fā)現(xiàn)咖啡和酒的混合體會(huì)讓人產(chǎn)生興奮，所以在2005年注冊(cè)成立Phusion Projects，以銷(xiāo)售他們自創(chuàng)的“FOUR Loko”。此酒以烈性、便宜的特點(diǎn)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。其中的“FOUR”，代表著這款飲料的四種令人亢奮的成分：酒精，咖啡因，牛磺酸和瓜拉那。

但“FOUR Loko”從誕生以來(lái)，就一直麻煩不斷。

2010年，Central Washington大學(xué)的9名學(xué)生在一次派對(duì)后被集體送進(jìn)醫(yī)院搶救，根據(jù)查證，他們均喝過(guò)“FOUR Loko”酒，其中一名被送到醫(yī)院時(shí)，血液酒精濃度上升到致命程度，生命垂危。

同年11月，“FOUR Loko”的制造廠商Phusion Projects受到美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）警告，“FOUR Loko”會(huì)造成“不安全成癮”的結(jié)果，Phusion Projects公司不得不整改。

▲FDA在2010年11月17日對(duì)四家酒類(lèi)廠商的警告，其中包括生產(chǎn)FOUR Loko的公司Phusion Projects

▲FDA警告FOUR Loko制造商Phusion Projects的信函

緊接著，Phusion Projects發(fā)布通告，宣布其公司已經(jīng)停止了對(duì)含有咖啡因的酒精飲料產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并將其所有含咖啡因飲料從零售商撤回，次年一月“FOUR Loko”改版，咖啡因、?；撬岷凸侠翘崛∥锏瘸煞志蝗∠?。

▲FDA官網(wǎng)上貼出了制造商Phusion Projects宣布暫停出售含有咖啡因的FOUR LOKO的消息。

根據(jù)“FOUR Loko”天貓客服所述，中國(guó)大陸這次銷(xiāo)售是改版后的“FOUR Loko”，并不存在咖啡因成分。

“失身”噱頭涉嫌違規(guī)

一位生活在美國(guó)多年、熟悉酒類(lèi)的人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者：“FOUR Loko在美國(guó)大城市并不常見(jiàn)，它的作用確實(shí)比一般酒大，而且價(jià)格很便宜，主要針對(duì)的消費(fèi)群體是學(xué)生。從出事以后，F(xiàn)OUR Loko的銷(xiāo)量并不樂(lè)觀。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，在傳播Four Loko的網(wǎng)絡(luò)文章中，基本都以“失身”、“一杯倒”等詞產(chǎn)生吸睛效果，“一杯倒”、“斷片”等搶人眼球的詞語(yǔ)也屢屢出現(xiàn)在淘寶各大賣(mài)家的商品介紹和各種公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)推送中。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬評(píng)論道，F(xiàn)our Loko在國(guó)內(nèi)走火更像是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。“一方面商家以這款酒在美國(guó)整改之前的劣跡為噱頭，在不同時(shí)空偷換概念進(jìn)行炒作，另一方面，其本身產(chǎn)品也確屬易讓人‘上頭’的酒類(lèi)。”朱丹蓬告訴記者。

自身屬性+炒作概念，使不少人對(duì)這款本不出名的酒產(chǎn)生興趣，出于尋求刺激或獵奇心理想要嘗試“斷片”的感覺(jué)，并在網(wǎng)上下單購(gòu)買(mǎi)。而且從網(wǎng)上來(lái)看，還有不少富有實(shí)驗(yàn)精神的人留下了測(cè)評(píng)……

北京冠衡律師事務(wù)所龍圣強(qiáng)向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，依據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。酒類(lèi)廣告不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒的內(nèi)容。

龍圣強(qiáng)認(rèn)為，Four Loko在其銷(xiāo)售代理商推廣和天貓旗艦店的廣告中涉嫌違規(guī)。“失身”“斷片”二詞有色情嫌疑，且具有慫恿、無(wú)節(jié)制飲酒的含義，違背社會(huì)良好風(fēng)俗，在品牌商的宣傳廣告中是不應(yīng)該出現(xiàn)的。

在對(duì)Four Loko的市場(chǎng)前景進(jìn)行預(yù)判時(shí)，朱丹蓬表示，酒類(lèi)的美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)未必一定適合中國(guó)。未來(lái)Four Loko若是在國(guó)內(nèi)被不法分子利用而受到抵制，可能也會(huì)被禁。

本文為｜每日經(jīng)濟(jì)新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜

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