每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

手機、電動汽車、鋰電池……你以為這就是董明珠的全部計劃了嗎？顯然不是。

8月29日，一則“格力真的產(chǎn)洗衣機了”的消息在家電圈廣泛流傳。一開始，很多人是不信的。

▲網(wǎng)傳的格力洗衣機照片。

然而，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者就此傳言聯(lián)系格力電器（000651，SZ）相關(guān)負責人。該負責人告訴記者，格力確實有造洗衣機的規(guī)劃！

這是為什么呢？

格力進軍洗衣機生產(chǎn)

“格力洗衣機下（生產(chǎn)）線了，還是滾筒的，樣子還不錯。但不知道市場賣得怎么樣？”8月29日，家電圈被這么一則信息刷屏。據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，格力下線的是一款銀色滾筒洗衣機。值得注意的是，區(qū)別于格力冰箱和小家電產(chǎn)品，此款滾筒洗衣機直接使用格力品牌。

對于此流傳消息，格力電器相關(guān)人士向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，格力確實有做洗衣機的規(guī)劃，“不過具體實施到哪一步并不特別清楚，由于不負責生產(chǎn)端，沒有掌握這塊消息。”

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者在中國商品信息服務平臺找到了一款型號為XQG70-B1401Aa的產(chǎn)品，其詳細信息顯示，這是一款產(chǎn)品名為“GREE”的滾筒洗衣機，尺寸與網(wǎng)傳圖片大致相符，不過該網(wǎng)站上目前沒有產(chǎn)品圖片。

▲圖片截自中國商品信息服務平臺。

“格力進入洗衣機的規(guī)劃我們前幾個月就知道了，格力洗衣機下線的消息應該也屬實。”家電業(yè)內(nèi)一位分析師則如是告訴記者。這表明，在宣布跨界電動汽車后，格力也正在謀劃進入洗衣機市場。

日前，停牌半年之久的格力電器宣布以130億元收購珠海銀隆100%股權(quán)。盡管在隨后格力電器舉行的重組媒體說明會上，格力電器董事長兼總裁董明珠聲稱，“格力進入汽車領(lǐng)域，并不是找一個新的增長點，而是看到了市場和前景。”不過，記者注意到，在空調(diào)市場規(guī)模日益收縮的背景下，這幾年格力電器在多元化路上開啟狂奔模式。

格力不但以“大松”品牌布局小家電市場，這兩年來還高調(diào)宣告造手機、造電飯煲。目前格力的“多元化”布局基本成型。

上述格力相關(guān)人士聲稱，格力做洗衣機是出于整體智能家居的考慮。格力進軍洗衣機是格力多品類的延伸，也是格力技術(shù)沉淀和延伸的結(jié)果。

在奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌看來，“在整體智慧家居背景下，消費者有購買整套品牌家電的需求，格力進軍洗衣機市場意味著格力補齊了白電產(chǎn)品線。”

產(chǎn)品被接受需要過程

在業(yè)內(nèi)多位分析師看來，格力進軍洗衣機并非盲目做出的決定。不過，在TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)都早已在洗衣機市場施展拳腳之際，格力方才進入洗衣機領(lǐng)域，布局顯然晚，被消費者接受預計需要一個過程。

中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1——6月份，國內(nèi)冰箱市場中，外資品牌的零售量占比為31.69%，國內(nèi)品牌零售量份額占比達68.31%。中國市場TOP5品牌的零售量份額累計高達67.71%，零售額份額累計占69.7%，市場集中度已經(jīng)很高。

另一方面，白電行業(yè)競爭已經(jīng)十分充分，價格戰(zhàn)頻發(fā)，市場規(guī)模呈現(xiàn)萎縮。奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計顯示，2016年上半年，國內(nèi)市場洗衣機市場銷量為1464萬臺、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%。

中怡康副總經(jīng)理彭煜告訴記者，做洗衣機是格力在多元化道路上的必然選擇。“作為行業(yè)新軍，必然會受到諸多挑戰(zhàn)，不過我認為，對于格力而言，做洗衣機是個有益的嘗試。洗衣機的銷售渠道與空調(diào)產(chǎn)品不太一樣，不過晶弘冰箱的推出也會使格力的渠道得到一定的磨合。”

本文為｜每日經(jīng)濟新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜

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