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9.9天貓全球酒水節(jié)啟動 再造網(wǎng)上“絲綢之路”

每經(jīng)記者 蔣佩芳

2100多年前，張騫出使西域，開辟從中國通往歐、非大陸的“絲綢之路”，也將葡萄酒首次帶回中國。

作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶，天貓正在打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“網(wǎng)上絲綢之路”。8月30日，9.9天貓全球酒水節(jié)正式啟動，即從9月1日起，在天貓和天貓國際上，消費者將可品嘗到來自50個國家超10萬款美酒，其中，有超過30個國家近千款特色產(chǎn)區(qū)葡萄酒和極具特色的酒類首次進(jìn)入中國市場。

中國酒水市場消費升級

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，各個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)是共識，運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)工具對行業(yè)各環(huán)節(jié)的重構(gòu)正在發(fā)生。今天全球酒類行業(yè)也同樣面臨互聯(lián)網(wǎng)化的重大機(jī)遇。今天的阿里巴巴，通過多年積累已形成電商、移動、物流、金融、大數(shù)據(jù)和云計算等多個核心板塊和基礎(chǔ)能力。阿里巴巴非常樂意將這些基礎(chǔ)能力輸出，與各個行業(yè)一起完成行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化升級轉(zhuǎn)型。為此，阿里從今年起打造9.9天貓酒水節(jié)活動，希望與眾多酒水商家一起，助力酒水產(chǎn)業(yè)升級，讓中國乃至全球的酒文化在中國的廣大消費者當(dāng)中獲得共鳴，能夠產(chǎn)生新的火花。

車庫酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文指出，當(dāng)下酒水市場已發(fā)生巨變，由原來的低端高端兩極分化轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸耸袌鲠绕?，天貓的定位可以幫助品牌更好觸達(dá)個人消費者。這次他特別為天貓酒水節(jié)準(zhǔn)備了6款新品。

值得注意的是，同時發(fā)布的還有《天貓全球酒水消費報告》，該報告詳細(xì)解讀了酒水消費背后的趨勢和特征。

隨著國內(nèi)酒水消費的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，個人和商務(wù)消費開始占據(jù)酒水市場的主導(dǎo)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)口葡萄酒上，62%消費者經(jīng)常在線上看酒類資訊，47%消費者通過線上購買紅酒。以天貓為代表的線上平臺，酒類銷售規(guī)模及酒類消費客單價也處于逐年上升趨勢。從2013年到2015年，天貓酒水用戶規(guī)模增長近5倍，目前已經(jīng)有超過一千萬消費者在天貓上購買了酒水。

全球化和年輕化已經(jīng)成為酒類品牌商的共識，“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域顯現(xiàn)出消費升級、日?；厔?。

此外，來自非一線城市用戶的進(jìn)口食品訂單比例正逐年增加，在線下零售網(wǎng)絡(luò)不完善的地區(qū)，越來越多人通過天貓實現(xiàn)了消費升級。一個非常明顯的趨勢是，天貓已成為非一線城市消費者觸達(dá)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口酒水的重要通道，從2013年到2015年，天貓酒水用戶規(guī)模增長近5倍，非一線城市進(jìn)口酒類線上購買人數(shù)增長4倍，客單價也隨之提升。

有意思的是，在酒水的品類、品牌、消費偏好上，不同地域地域?qū)傩员憩F(xiàn)出完全不同的特性，沿海地區(qū)偏好葡萄酒和更具保健功效的黃酒；中部、西部地區(qū)獨愛白酒；北方地區(qū)則對葡萄酒和啤酒消費熱情高漲。

創(chuàng)新全球直供

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，今年4月份以來，天貓、天貓國際通過與原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會對接，采取產(chǎn)地背書、國際背書等多種方式，創(chuàng)新全球直供、海外直營等多種創(chuàng)新解決方案，共引進(jìn)了全球超過50個國家及地區(qū)的全球頂級酒水集團(tuán)、紅酒名莊入駐，還首次引入了國家級酒水產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)，由澳大利亞葡萄酒管理局、新西蘭葡萄酒協(xié)會等官方機(jī)構(gòu)攜本國知名酒品集體上線天貓。此外，在麥德龍等全球九大超市、知名酒商和全球買手的推薦下，產(chǎn)自35個國家、在葡萄酒大賽中獲得高分卻但不為人所知的數(shù)百款酒水也首次通過天貓進(jìn)入中國市場。

除茅臺與阿里巴巴獨家戰(zhàn)略合作，在天貓酒水節(jié)為剁手黨專供“封壇酒”外，拉菲集團(tuán)旗下的拉菲傳奇系列全球首批更換新標(biāo)產(chǎn)品，也將獨家直供在天貓酒水節(jié)期間發(fā)售。

世界著名的“酒中極品”，如2013年創(chuàng)下1100萬元成交價的大摩星宿旗艦單桶原酒蘇格蘭威士忌系列，全球僅有150瓶，中國僅有3瓶、剛在威士忌展會上單價拍出80萬元的50年日本山崎單一麥芽威士忌等，也將首次在天貓進(jìn)行拍賣。

此外，包括世界首席釀酒師圖內(nèi)文、全球第一酒評人James Sucking等在內(nèi)的全球100名頂級釀酒師、知名酒評人，將在酒水節(jié)期間通過眾籌、天貓APP在線直播、達(dá)人推薦等多種方式，帶來全球精選的特色好酒、專業(yè)的酒水知識和人文風(fēng)情，并為中國消費者定制出特色酒水。

在線下,近5000家酒吧、酒水門店等，將共同參與到酒水狂歡中，為消費者提供門店配送和現(xiàn)場免費品酒狂歡等活動。

基于每位消費者的消費習(xí)慣，以及對酒水口感和風(fēng)味的偏好，在全球酒水節(jié)期間，天貓APP和手機(jī)淘寶還將通過千人千面方式進(jìn)行定向推送，為消費者提供個性化的酒水生活消費場景。