原標題：電影在線售票平臺積極探索盈利模式

互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的養(yǎng)成，使在線售票平臺快速發(fā)展，這日益成為電影票房增長的強力引擎。不過，僅靠電影票銷售無法形成盈利模式，記者了解到，票補減少后，多家電影院的會員票價低于多個在線售票平臺，為探索自身盈利模式，多個平臺已普遍向電影發(fā)行、制作、大數(shù)據(jù)分析等角度延伸，布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

探索盈利模式

目前，在線售票平臺通過提前推廣、預售電影票、票價補貼等多元模式參與電影發(fā)行營銷，也有平臺依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，探索服務的更多可能。

究其原因，在線售票平臺僅靠電影票銷售無法形成良好的盈利模式。據(jù)了解，票補減少后，多家電影院的會員票價低于多個在線售票平臺，喜歡院線生態(tài)的影迷往往會就近選擇院線成為會員。“票價便宜還能贈送停車券，比在線平臺劃算。”劉女士對記者表示。

為探索自身盈利模式，多個平臺已普遍向電影發(fā)行、制作、大數(shù)據(jù)分析等角度延伸，布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。以百度糯米為例，9月1日，在百度世界大會服務生態(tài)論壇上，百度糯米影業(yè)CTO謝天從電影投資、宣發(fā)、票房預測、影院智能管理、提升用戶體驗等方面呈現(xiàn)百度大數(shù)據(jù)技術對電影產(chǎn)業(yè)上下游的賦能。

據(jù)了解，百度大數(shù)據(jù)由6億+百度用戶畫像數(shù)據(jù)匯聚而成，包含用戶通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多個領域數(shù)據(jù)。此外，百度糯米影業(yè)自身還擁有8千余萬購票用戶，覆蓋觀影用戶的年齡、性別、地域、星座、觀影頻次、觀影偏好等維度。

業(yè)內(nèi)普遍認為，大數(shù)據(jù)的價值僅從數(shù)量層面看還遠遠不夠，更重要的是，專業(yè)人員建立數(shù)據(jù)模型對數(shù)據(jù)進行挖掘分析。謝天介紹，在大數(shù)據(jù)精準營銷方面，百度糯米影業(yè)可以鎖定直接關注影片的核心受眾，通過用戶畫像找到潛在受眾，更全面地覆蓋目標觀眾，幫助提升票房轉化率。

重塑電影服務生態(tài)

據(jù)了解，4月底微影時代完成C+輪融資，估值約116億元；在眾多VC、大公司和影視公司力捧之下，淘寶電影A輪融資估值已達到137億元。

此外，根據(jù)光線傳媒公告披露，公司控股股東光線控股擬以1.76億光線傳媒股份和8億元現(xiàn)金換取“貓眼電影”38.40%股權，同時光線傳媒以15.83億元現(xiàn)金購買“貓眼電影”19.00%的股權。交易完成后，光線控股和光線傳媒將合計持有貓眼57.4%的股權，貓眼原股東三快科技將持有上市公司6%的股份。

幾大電影在線票務龍頭估值均達百億元左右，其泛娛樂入口價值關注度日益提升。分析人士表示，隨著電影市場高速增長，電影產(chǎn)業(yè)下游影院方也在不斷通過擴大自身規(guī)模、提升服務質(zhì)量以獲取更多客流。除引進先進技術設備等“硬指標”，如何提升影院運營效率的“軟實力”，更是影院關注的焦點。

業(yè)內(nèi)人士認為，未來，當人工智能技術發(fā)展到一定階段，技術可能會“幫人想”?；ヂ?lián)網(wǎng)售票平臺通過各自的大數(shù)據(jù)積累及獨有的模型算法分析，能不斷提升對電影產(chǎn)業(yè)的服務勢能，推動電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)運營效率，重塑整個電影行業(yè)服務生態(tài)。