每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張?chǎng)?nbsp;   

◎每經(jīng)記者 張?chǎng)?/p>

“跨境旅游+消費(fèi)”熱潮涌起，中國(guó)人正越來越多地?zé)嶂杂诰惩庀M(fèi)。

9月7日，新華社發(fā)布《中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2016）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），報(bào)告指出，2015年中國(guó)居民出境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與2014年相比出現(xiàn)較大的變化。中國(guó)居民境外旅游消費(fèi)最高的三類場(chǎng)所是時(shí)尚零售店、酒店和奢侈品商店。

2015年，中國(guó)居民赴美旅游達(dá)到259萬人次，同比增長(zhǎng)18%，2015年中國(guó)游客在美旅游總支出達(dá)到269億美元，旅游行業(yè)占據(jù)了美國(guó)對(duì)中國(guó)服務(wù)類產(chǎn)品出口的59%。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客平均每天為美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造約7400萬美元（約合4.9億元人民幣）的收入，截至2015年，中國(guó)已超過巴西成為美國(guó)第5大客源國(guó)。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，數(shù)據(jù)背后折射一個(gè)令人擔(dān)憂的現(xiàn)狀：境內(nèi)外消費(fèi)“剪刀差”明顯，旅游帶來的服務(wù)貿(mào)易逆差呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。

出境消費(fèi)帶來“旅游逆差”

出境旅游、跨境消費(fèi)正在成為國(guó)人生活新潮流。

《報(bào)告》顯示，從中國(guó)居民出境旅游情況來看，2015年中國(guó)居民出境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與2014年相比出現(xiàn)較大的變化。中國(guó)居民境外旅游消費(fèi)最高的三類場(chǎng)所是時(shí)尚零售店、酒店和奢侈品商店，以時(shí)尚零售店為100計(jì)算，在酒店和奢侈品商店的支出比重分別為在時(shí)尚零售店支出的67%和52%。而在2014年，中國(guó)居民境外旅游消費(fèi)最多的場(chǎng)所是酒店。

而最近三年的數(shù)據(jù)佐證這種“跨境旅游+跨境消費(fèi)”的趨勢(shì)，而數(shù)字背后的，是一個(gè)“旅游逆差”的現(xiàn)狀。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理世界旅游組織（OMT）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2013年到2015年，中國(guó)內(nèi)地游客出境旅游總支出分別為1290億美元、1550億美元和2920億美元，而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，同期境外游客來華旅游消費(fèi)總支出僅為517億美元、515億美元和1176億美元，簡(jiǎn)單計(jì)算可發(fā)現(xiàn)，旅游帶來的逆差呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大趨勢(shì)。

其中，中國(guó)游客在美國(guó)的旅游總支出中有接近30%的比例用于時(shí)尚購物支出，對(duì)比之下，2015年，美國(guó)游客在中國(guó)的消費(fèi)支出中排名前五位的消費(fèi)項(xiàng)目分別是住宿、餐飲、百貨商場(chǎng)、航空公司和時(shí)尚零售。

“在塞班島一周，五星級(jí)酒店住宿費(fèi)用便是將近兩萬元，不考慮購物的話，住高檔酒店的開銷占到了整個(gè)旅程的重頭。”一位近日剛從塞班島度假歸來的游客告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“而如果計(jì)算購物，這出門一趟把一直想要的昂貴東西買了，省下來的與國(guó)內(nèi)同等貨品的差價(jià)，等于這一趟是白出去玩的呢”。

“境外消費(fèi)旺盛主要緣于國(guó)民收入水平提高。從日、韓等國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來看，國(guó)民收入到達(dá)10000美元之前，境外消費(fèi)都是高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，大致為30%到40%的增速。”在中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍看來，“我國(guó)現(xiàn)在人均GDP在8000美元的水平，正處在境外消費(fèi)高增長(zhǎng)的區(qū)間，從過去五年看一直是高增長(zhǎng)，未來還會(huì)延續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)”。

中國(guó)成美國(guó)旅游第五客源國(guó)

在所有中國(guó)游客的境外目的地中，隨著對(duì)中國(guó)游客簽證的更加寬松，美國(guó)之旅正在成為熱門選擇。

從百老匯、華爾街的都市美景，到夏威夷、佛羅里達(dá)的海邊風(fēng)情，從黃石公園的壯麗，再到66號(hào)公路的傳奇，對(duì)中國(guó)人而言，美國(guó)之旅充滿新奇。而從常春藤盟校再到與巨頭企業(yè)合作的培訓(xùn)交流，先進(jìn)的教育及企業(yè)管理知識(shí)也在增加美國(guó)之旅的含金量。

根據(jù)美國(guó)國(guó)家旅游辦公室（NTTO）對(duì)入境游客旅行目的的分類，中國(guó)游客赴美旅行最主要的目的是“休閑度假”和“探親訪友”，2014年中國(guó)居民入境美國(guó)休閑度假占比達(dá)34%，探親訪友的比重約22%，兩項(xiàng)之和超過50%。教育類相關(guān)活動(dòng)在中國(guó)居民赴美旅游支出中則占據(jù)16%左右的比重。

“值得注意的是，除了傳統(tǒng)旅游出行，越來越多的赴美名校、名企進(jìn)行7天、10天短期教育、培訓(xùn)類的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目正在涌現(xiàn)，這些項(xiàng)目與旅游亦做到很好的結(jié)合，”知名創(chuàng)投咨詢顧問史伊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“這樣的項(xiàng)目，其目標(biāo)客戶多在特定人群之間，如IT人員、企業(yè)管理層等，彼此有對(duì)話的共性和基礎(chǔ)，塑造一種社交氛圍下的美國(guó)先進(jìn)知識(shí)學(xué)習(xí)與交流。相比較傳統(tǒng)組團(tuán)出游，這種項(xiàng)目有著極大的發(fā)展空間和潛力。”

《報(bào)告》數(shù)據(jù)還顯示，2015年中國(guó)居民赴美旅游達(dá)到259萬人次，同比增長(zhǎng)18%，2015年中國(guó)游客在美旅游總支出達(dá)到269億美元，中國(guó)游客平均每天為美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造約7400萬美元（約合4.9億元人民幣）的收入，截至2015年，中國(guó)已超過巴西成為美國(guó)第五大客源國(guó)，旅游行業(yè)占據(jù)了美國(guó)對(duì)中國(guó)服務(wù)類產(chǎn)品出口的59%。