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每經(jīng)記者 張?chǎng)?/p>

中國(guó)游客愛(ài)消費(fèi)是出了名的，有媒體曾將中國(guó)游客稱(chēng)為“行走的錢(qián)包”，就是對(duì)此最形象的描述。只是與之前國(guó)內(nèi)消費(fèi)偏多不同，現(xiàn)在我們的“錢(qián)包”正越來(lái)越多地走出國(guó)門(mén)，選擇境外消費(fèi)。

9月7日，新華社發(fā)布《中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2016）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），報(bào)告指出，2015年，中國(guó)居民赴美旅游達(dá)到259萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18%；2015年中國(guó)游客在美旅游總支出達(dá)到269億美元，旅游行業(yè)占據(jù)了美國(guó)對(duì)中國(guó)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品出口的59%。

269億美元是個(gè)什么概念？這相當(dāng)于1790億元人民幣，以一個(gè)玩具20元利潤(rùn)計(jì)算，我們要出口近90億個(gè)玩具才能賺回來(lái)！

國(guó)人熱衷買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，美國(guó)人更愛(ài)觀光

出境旅游、跨境消費(fèi)正在成為國(guó)人生活新潮流。

《報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)居民出境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與2014年相比出現(xiàn)較大的變化。中國(guó)居民境外旅游消費(fèi)最高的三類(lèi)場(chǎng)所是時(shí)尚零售店、酒店和奢侈品商店，如果將時(shí)尚零售店的消費(fèi)指數(shù)設(shè)定為100，則中國(guó)消費(fèi)者在酒店和奢侈品商店的指數(shù)分別為67%和52%。2014年，中國(guó)居民消費(fèi)最多的場(chǎng)所是酒店。

最近3年的數(shù)據(jù)，佐證出這種“跨境旅游+跨境消費(fèi)”的趨勢(shì)，而隱藏在數(shù)字背后的，正是“旅游逆差”的現(xiàn)狀。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呤崂硎澜缏糜谓M織（OMT）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2013~2015年，中國(guó)大陸出境旅游總支出分別為1290億、1550億和2920億美元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，同期境外游客來(lái)華旅游消費(fèi)總支出僅為517億、515億和1176億美元。

簡(jiǎn)單計(jì)算即可發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)給中國(guó)帶來(lái)的逆差分別為773億、1035億和1744億美元，呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)。

其中，2015年中國(guó)游客在美國(guó)的旅游總支出中有接近30%用于時(shí)尚購(gòu)物支出。與之截然不同的是，同期美國(guó)游客在中國(guó)的消費(fèi)支出排名前五位的項(xiàng)目分別是住宿、餐飲、百貨商場(chǎng)、航空公司和時(shí)尚零售。也即是說(shuō)，中國(guó)人去美國(guó)旅游主要是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而美國(guó)人到中國(guó)主要是觀光。

“在塞班島一周，五星級(jí)酒店住宿費(fèi)用便是將近兩萬(wàn)元，不考慮購(gòu)物的話(huà)，住高檔酒店的開(kāi)銷(xiāo)占到了整個(gè)旅程的重頭”，一位在近日剛從塞班島度假歸來(lái)的游客告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸?ldquo;如果努力購(gòu)物，相當(dāng)于能賺回不少錢(qián)（很多國(guó)外產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)便宜，編者注），等于這一趟是白出去玩的。”

“境外消費(fèi)旺盛主要緣于國(guó)民收入水平提高。從日、韓等國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)民收入到達(dá)10000美元之前，境外消費(fèi)都是高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，大致為30%到40%的增速。”在中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍看來(lái)，“我國(guó)現(xiàn)在人均GDP在8000美元的水平，正處在境外消費(fèi)高增長(zhǎng)的區(qū)間，從過(guò)去5年看一直是高增長(zhǎng)，未來(lái)還會(huì)延續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”

中國(guó)成美國(guó)旅游第五大客源國(guó)

隨著美國(guó)對(duì)中國(guó)游客的簽證更加寬松，美國(guó)之旅已成為消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。

從百老匯、華爾街的都市美景，到夏威夷、佛羅里達(dá)的海邊風(fēng)情，從黃石公園的壯麗景致，再到66號(hào)公路的傳奇故事，對(duì)中國(guó)人而言，美國(guó)之旅充滿(mǎn)新奇。而從常春藤名校再到與巨頭企業(yè)合作的培訓(xùn)交流，求學(xué)和商務(wù)也在增加美國(guó)之旅的含金量。

根據(jù)美國(guó)國(guó)家旅游辦公室（NTTO）對(duì)入境游客旅行目的的分類(lèi)，中國(guó)游客赴美旅行最主要的目的是“休閑度假”和“探親訪(fǎng)友”，2014年中國(guó)居民入境美國(guó)休閑度假占比達(dá)到34%，探親訪(fǎng)友的比重約為22%，兩項(xiàng)之和超過(guò)50%。教育類(lèi)相關(guān)活動(dòng)在中國(guó)居民赴美旅游支出中則占據(jù)16%左右的比重。

“值得注意的是，在傳統(tǒng)旅游出行之外，越來(lái)越多的與赴美短期教育和員工培訓(xùn)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目正在涌現(xiàn)，這些項(xiàng)目與旅游結(jié)合得很好，”知名創(chuàng)投咨詢(xún)顧問(wèn)史伊告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸?ldquo;這樣的項(xiàng)目其目標(biāo)客戶(hù)多在特定人群之間，如IT人員、企業(yè)管理層等，彼此有對(duì)話(huà)的共性和基礎(chǔ)，塑造一種社交氛圍下的美國(guó)先進(jìn)知識(shí)學(xué)習(xí)與交流。相比較傳統(tǒng)組團(tuán)出游，這種項(xiàng)目有著極大的發(fā)展空間和潛力。”

紛至沓來(lái)的中國(guó)游客，讓美國(guó)的旅游業(yè)大獲其利。

《報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)居民赴美旅游達(dá)到259萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18%，2015年中國(guó)游客在美旅游總支出達(dá)到269億美元，中國(guó)游客平均每天為美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造約7400萬(wàn)美元 （約合4.9億元人民幣）的收入，截至2015年，中國(guó)已超過(guò)巴西成為美國(guó)第5大客源國(guó)，旅游行業(yè)占據(jù)了美國(guó)對(duì)中國(guó)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品出口的59%。