每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李菲菲 實(shí)習(xí)記者 杜蔚    

每經(jīng)記者 李菲菲 實(shí)習(xí)記者 杜蔚

優(yōu)酷播放量超4億，微博討論數(shù)14.6萬(wàn)，由韓國(guó)三大娛樂(lè)公司之一——YG娛樂(lè)公司、湖南廣電旗下芒果娛樂(lè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱芒果娛樂(lè)）和美國(guó)環(huán)球影業(yè)等投資拍攝的韓版《步步驚心》，上映一周以來(lái)熱度持續(xù)升溫。

韓國(guó)購(gòu)買版權(quán)翻拍中國(guó)劇集已不是新鮮事，特別的是此次韓版《步步驚心》采用了中韓同步“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的播出模式，而優(yōu)酷豪擲800萬(wàn)美元攬下播出權(quán)也創(chuàng)下韓劇版權(quán)購(gòu)買價(jià)格之最。

天價(jià)播出權(quán)的背后，韓版《步步驚心》雖有熱度不斷上升，但口碑卻不及預(yù)期，豆瓣評(píng)分僅有6.2分。同時(shí)，據(jù)桃桃淘電影統(tǒng)計(jì)，上周韓國(guó)國(guó)內(nèi)收視率由7%下滑至5.4%，收視排名一度墊底。

值得一提的是，透過(guò)該劇，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到韓劇獨(dú)特的盈利模式，不同于中國(guó)翻拍韓劇旨在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，韓版《步步驚心》則是劍指海外中國(guó)市場(chǎng)。不論從投資方的構(gòu)成還是同步播出的模式，該劇一派“買你的版權(quán)也要賺你的錢”的姿態(tài)。據(jù)記者測(cè)算，單優(yōu)酷掏出的800萬(wàn)美元，便已達(dá)到了劇集制作成本的三分之一。

800萬(wàn)美元回購(gòu)翻拍作品

原版《步步驚心》改編自桐華同名長(zhǎng)篇小說(shuō)，2011年由上海唐人電影制作有限公司出品，以平均1.72%的收視率問(wèn)鼎同年電視劇收視王。值得注意的是，該劇在韓國(guó)有線電視臺(tái)播出后同樣引發(fā)熱潮。據(jù)韓國(guó)最大的搜索網(wǎng)站Naver給出的排行，該劇成為韓國(guó)最受歡迎的三部中國(guó)劇之一。

2015年6月，韓國(guó)SBS電視臺(tái)購(gòu)買了《步步驚心》改編權(quán)并宣布將于2016年開(kāi)播。值得一提的是，韓版《步步驚心》的投資陣容可謂豪華?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了韓國(guó)三大娛樂(lè)公司之一的YG娛樂(lè)外，芒果娛樂(lè)及美國(guó)環(huán)球影業(yè)亦出現(xiàn)在投資方陣容中，其中美國(guó)環(huán)球影業(yè)更是首度在亞洲投資劇集作品。

高熱度IP作品，明星投資方加持，韓版《步步驚心》開(kāi)播前便極具熱度。據(jù)韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該劇以每集40萬(wàn)美元(共800萬(wàn)美元）以上的價(jià)格將播出權(quán)出售給優(yōu)酷視頻，打破了愛(ài)奇藝25萬(wàn)美元/集購(gòu)入《太陽(yáng)的后裔》時(shí)保持的紀(jì)錄，創(chuàng)下韓劇版權(quán)購(gòu)買價(jià)格之最。

天價(jià)購(gòu)買版權(quán)自然引來(lái)行業(yè)對(duì)其“是否合算”的質(zhì)疑。但某視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)版權(quán)的相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)直言“并非高價(jià)”，“現(xiàn)象級(jí)劇集是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的拳頭產(chǎn)品，此前好幾部大熱的韓劇都帶來(lái)了可觀的會(huì)員付費(fèi)，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，韓版《步步驚心》也很有可能成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。

優(yōu)酷版權(quán)費(fèi)已達(dá)制作成本1/3

據(jù)YG娛樂(lè)此前公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)環(huán)球影業(yè)投資150億韓元(約8115萬(wàn)元人民幣)，占劇集制作費(fèi)的50%。這意味著單優(yōu)酷支付的800萬(wàn)美元（約5343萬(wàn)元人民幣），便達(dá)到韓版《步步驚心》制作費(fèi)用的1/3。

值得注意的是，雖然是從中國(guó)購(gòu)買的版權(quán)進(jìn)行翻拍，但韓版《步步驚心》卻是瞄準(zhǔn)以中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)，不論從選角、投資方的構(gòu)成還是同步播出的模式，都表現(xiàn)出“買你的版權(quán)也要賺你的錢”的姿態(tài)。此前便有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)：韓國(guó)翻拍的邏輯是，把別國(guó)的好東西拿過(guò)來(lái)，做個(gè)簡(jiǎn)單的手術(shù)變成自己的，然后再賣到原籍或更多國(guó)家和地區(qū)，這是更高級(jí)的玩法。

上述盈利模式與韓國(guó)電視劇生態(tài)不無(wú)關(guān)系，華策影視董秘、《韓娛經(jīng)濟(jì)學(xué)》作家王叢曾公開(kāi)表示，韓劇的產(chǎn)業(yè)鏈，分為五個(gè)環(huán)節(jié)：策劃、制作、播出、衍生和海外的輸出。其中海外輸出板塊收入占劇集收入很大的比重。

以《太陽(yáng)的后裔》為例，單集播出權(quán)25萬(wàn)美元賣給中國(guó)，10萬(wàn)美元賣給日本，單兩個(gè)國(guó)家的版權(quán)費(fèi)便超出單集制作成本。

可以對(duì)比的是，國(guó)劇海外輸出的售價(jià)卻非常低。業(yè)內(nèi)人士普遍的觀點(diǎn)是：國(guó)產(chǎn)劇出口賣價(jià)低，至今難以達(dá)到“量?jī)r(jià)齊漲”，不少經(jīng)典只能賣“白菜價(jià)”。賀盈時(shí)代總經(jīng)理張珺涵就表示，像《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價(jià)單集幾萬(wàn)美元已屬“天價(jià)”，甚至便宜的劇幾百美元一集的也有。

北京國(guó)際版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)劇出口主要在亞太地區(qū)，尤以東南亞為主。2013年，中國(guó)電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國(guó)的營(yíng)收相當(dāng)。同年，韓劇在世界范圍內(nèi)的出口總額高達(dá)1.5億美元。