每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建    

◎每經(jīng)記者 孟慶建

9月8日凌晨，iPhone7發(fā)布會(huì)依然在全球消費(fèi)者翹首企盼中進(jìn)行。在經(jīng)歷過(guò)去5年的快速增長(zhǎng)之后，吃盡了供應(yīng)鏈創(chuàng)新紅利的蘋(píng)果看起來(lái)已十分疲憊，需要一款產(chǎn)品來(lái)讓消費(fèi)者相信它依然代表著創(chuàng)新的方向，同時(shí)提振下滑中的市場(chǎng)份額，但無(wú)論是創(chuàng)新亮點(diǎn)還是外部環(huán)境來(lái)看，iPhone7可能難以承擔(dān)這一重任。

新iPhone取消了3.5mm傳統(tǒng)耳機(jī)接口、使用雙攝像頭和A10處理器、機(jī)身防水防塵、取消機(jī)械式home鍵等諸多變化，蘋(píng)果高層表示，蘋(píng)果會(huì)朝一個(gè)無(wú)線的未來(lái)發(fā)展，但與iPhone4和iPhone6相比，iPhone7依然被質(zhì)疑缺乏創(chuàng)新。

不僅行業(yè)觀察者繼續(xù)不看好，供應(yīng)商們對(duì)新蘋(píng)果的訂單是否能夠持續(xù)也表示擔(dān)心。深圳一家蘋(píng)果手機(jī)核心供應(yīng)商高管接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上預(yù)測(cè)，新產(chǎn)品可能并不會(huì)比iPhone6S樂(lè)觀。”

被指創(chuàng)新遇到天花板

按照此前iPhone“兩年大更新、一年小更新”的發(fā)布節(jié)奏，市場(chǎng)對(duì)iPhone7是充滿期待的。但新一代iPhone無(wú)論從攝像頭、處理器還是防水和防塵設(shè)計(jì)上看，外界鮮有人認(rèn)為這是一部具有新鮮感的機(jī)器，并感覺(jué)更多的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在延續(xù)性的累計(jì)創(chuàng)新，而不是從0到1突破性的。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚分析，“iPhone7發(fā)布會(huì)再一次暴露了蘋(píng)果在硬件、軟件的創(chuàng)新上正在遇到天花板。IP67防水技術(shù)是一個(gè)比較舊的技術(shù)，幾年前中國(guó)功能手機(jī)時(shí)代就已經(jīng)存在，可以解決1米內(nèi)30分鐘的防水，但并不是真正意義上解決了防水……雙攝像頭僅在iPhone7 plus上使用，而沒(méi)有搭載到iPhone7，看得出蘋(píng)果沒(méi)有解決小尺寸iPhone7搭載雙攝像頭帶來(lái)的耗電和結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題，蘋(píng)果對(duì)攝像頭的使用更像是在被中國(guó)手機(jī)品牌牽著走。庫(kù)克花大篇幅時(shí)間介紹了處理器性能的提升，但事實(shí)上，智能手機(jī)進(jìn)入性能過(guò)剩時(shí)代，iPhone6的配置足以滿足目前手機(jī)應(yīng)用的消耗，iPhone7比iPhone6s速度的提升也是很難感受到的。”

通過(guò)更快的發(fā)布節(jié)奏和小步快跑的創(chuàng)新應(yīng)用，本土品牌不斷侵蝕蘋(píng)果市場(chǎng)。利用蘋(píng)果嚴(yán)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)所帶來(lái)的不足，不斷推出一些對(duì)發(fā)燒友有吸引力的新功能：例如雙攝像頭、OLED曲面屏幕、快速充電等。同時(shí)，中國(guó)品牌的性?xún)r(jià)比也是目前蘋(píng)果做不到的。

有供應(yīng)商擔(dān)心市場(chǎng)銷(xiāo)量

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布iPhone6后的2014年第四季度，蘋(píng)果智能手機(jī)出貨量為7450萬(wàn)臺(tái)，此后再難超越，且出貨量一直處于回調(diào)期。

“按照我們的預(yù)測(cè)，iPhone6s銷(xiāo)量低于 iPhone6，iPhone7 的銷(xiāo)量會(huì)低于iPhone6s。誠(chéng)然蘋(píng)果還有廣大的粉絲基礎(chǔ)，但現(xiàn)在是手機(jī)性能過(guò)剩的時(shí)代，由于缺乏吸引力，我們認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)更換蘋(píng)果新品動(dòng)力不足。”孫燕飚表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)蘋(píng)果在深圳的核心供應(yīng)商采訪時(shí)，供應(yīng)商對(duì)iPhone7的態(tài)度也沒(méi)表現(xiàn)出樂(lè)觀。“我們當(dāng)然希望iPhone7不要表現(xiàn)得太差，目前還看不到市場(chǎng)反應(yīng)，但是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上預(yù)測(cè)，可能比iPhone6S更差一些。目前蘋(píng)果向供應(yīng)商采購(gòu)處在備貨階段，蘋(píng)果一般備貨期是6周，備貨期的訂單與此前基本持平，出貨量是否有所變化主要應(yīng)該看四季度訂單，可能難以持續(xù)樂(lè)觀。”一家為蘋(píng)果提供零部件的公司高管對(duì)記者表示。

隨著手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新遇到天花板，中國(guó)品牌在供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢(shì)凸顯，iPhone正逐漸對(duì)手機(jī)市場(chǎng)失去統(tǒng)治力，但是iPhone7價(jià)格依然保持遠(yuǎn)高于中國(guó)品牌的售價(jià)，蘋(píng)果的自信心或?qū)⒃趇Phone7市場(chǎng)表現(xiàn)上受到考驗(yàn)，市場(chǎng)寄望OLED、無(wú)線充電等技術(shù)能夠徹底改變明年的iPhone8，但接下來(lái)中國(guó)品牌將有一年的時(shí)間去準(zhǔn)備。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)談iPhone7創(chuàng)新

◆IP67防水技術(shù)：幾年前中國(guó)功能手機(jī)時(shí)代已有

◆壓力感應(yīng)功能：iPhone 6S已使用

◆雙攝像頭：iPhone7 plus有而iPhone7沒(méi)有，可看出未解決小尺寸手機(jī)搭載雙攝像頭的耗電問(wèn)題

◆處理器性能提升：智能手機(jī)已進(jìn)入性能過(guò)剩時(shí)代，速度提升或難感受到