◎老鐵

9月8日凌晨，被譽(yù)為“全球最好的手機(jī)”的蘋果發(fā)布新品，此次秋季新品發(fā)布會發(fā)布了一款新的Apple Watchseries2 和 兩 款 手 機(jī) ：iPhone7 和iPhone7Plus。會后，業(yè)內(nèi)外不少評論認(rèn)為蘋果此次發(fā)布會完全改變了喬布斯時(shí)代的“顛覆性創(chuàng)新”手段，開始轉(zhuǎn)以技術(shù)改良來穩(wěn)定市場格局。如此次推出的無線耳機(jī)以及Apple Watch內(nèi)置GPS可防水等功能，均未有驚艷之感，但確實(shí)在改良蘋果的硬件工藝。

那么，身為智能手機(jī)領(lǐng)域的“老司機(jī)”，此次蘋果發(fā)布會究竟是退步亦或是技術(shù)改良逐漸摸索適合自己的道路呢？

Apple Watch 2：料難獲得高端用戶認(rèn)可

自Apple Watch發(fā)布之后，一直被傳統(tǒng)機(jī)械手表擁躉視為“廉價(jià)貨”，雖然通過藍(lán)牙連接，手表與手機(jī)進(jìn)行整合，手表作為智能穿戴一部分開始獲得心率、運(yùn)動等數(shù)據(jù)，亦可通過Apple Pay快速完成金融支付。但即便如此，筆者去年在與瑞士鐘表企業(yè)代表聊天中，不止一次聽到對方對Apple Watch表示出的不屑，在機(jī)械鐘表制造商看來，手表不止是記錄時(shí)間工具，更是把玩觸碰時(shí)尚的玩物，顯然Apple Watch還不具備這些屬性。

當(dāng)然，蘋果方面深知自己短板，在2015年開始與時(shí)尚品牌愛馬仕合作，發(fā)布Apple Watch Hermes系列，由愛馬仕手工打造不同款式的精致表帶，包括 SingleTour 單圈表帶，Double Tour雙圈表帶和Cuff鐲式表帶。而此次發(fā)布的Apple Watch Series 2，亦同時(shí)與愛馬仕進(jìn)行表帶合作，并增加了陶瓷材質(zhì)版本。

當(dāng)然，這一切都是增加Apple Watch的質(zhì)感，以時(shí)尚元素增加與瑞士鐘表廠商競爭的籌碼。

此外，Apple Watch Series 2也增加了防水功能，并增加了GPS功能，提高了產(chǎn)品的使用場景和獨(dú)立操作使用的可能。Apple Watch雖然以智能穿戴應(yīng)用起家，但其目標(biāo)已經(jīng)很明確：顛覆整個(gè)手表市場。

但在筆者看來，蘋果雖然雄心萬丈亦開始有多種嘗試，但由于Apple Watch的野心過于龐大，且由于蘋果背后的“保增長”的首要任務(wù)，Apple Watch Series 2采取的多產(chǎn)品運(yùn)營，有不銹鋼、鋁合金、陶瓷三種材質(zhì)，亦與與耐克合作推出了一款A(yù)pple Watch，強(qiáng)化了運(yùn)動和社交功能，并設(shè)有專門款式的運(yùn)動表帶，但這一切估計(jì)很難獲得高端用戶的品牌認(rèn)同感，須知奢侈品之所以稱之為奢侈品，不僅僅是材質(zhì)問題，更是小眾使用帶來的心理滿足感，如各種限量版的名品包。

大眾化產(chǎn)品如何能滅掉強(qiáng)品牌認(rèn)同的瑞士手表，這是蘋果接下來的主要命題。

無線充電未現(xiàn)：沒太多時(shí)間進(jìn)行顛覆性改造

此次iPhone7和iPhone7plus基本有四大“亮點(diǎn)”：1、支持防水，在三星S5防濺水，Note7深度防水之后，蘋果終于也防水了；2、取消按壓式Home鍵，改為支持力度感應(yīng)的按鍵；3、取消3.5mm耳機(jī)接口，支持Lighting接口耳機(jī)，雖然外觀并未有太多驚艷；4、iPhone7plus配雙攝像頭，提高拍照質(zhì)感。

研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2016年Q1全球智能手機(jī)出貨量蘋果銷量下滑14%。而在中國，蘋果市場份額也在被華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌不斷“蠶食”。iPhone7的一切技術(shù)功能調(diào)整的用意很明顯，用漸進(jìn)式技術(shù)調(diào)整以求快速獲得市場的支持。

因此，以上功能的調(diào)整，多是被安卓機(jī)給“逼出來”的，如華為P9與萊卡合作，使用的是和萊卡深度合作推出的非球面鏡鏡頭，三星Note7的深度防水，vivo和OPPO在步步高音樂手機(jī)基礎(chǔ)上的音質(zhì)等，再加上十核處理器+6G內(nèi)存的應(yīng)用，曲面屏幕也被三星S7和vivo Xplay5所應(yīng)用，安卓手機(jī)的運(yùn)行速度變緩的問題有所改觀，安卓與蘋果手機(jī)的差距正越來越小。

對于蘋果而言，其前端科技應(yīng)用正被安卓超越，一年一度的蘋果新品發(fā)布會大會，似乎也沒有多少時(shí)間去進(jìn)行顛覆性產(chǎn)品改造，只能以此應(yīng)急手段來減緩安卓手機(jī)的沖擊。這也是外界此前寄予厚望的無線充電未能出現(xiàn)在發(fā)布會中的主要原因。

未來預(yù)判：短期不太可能斷崖式下跌

從產(chǎn)品實(shí)力上看，目前蘋果在工業(yè)設(shè)計(jì)以及軟件生態(tài)建設(shè)方面仍具有一定優(yōu)勢，尤其是喬布斯時(shí)代培養(yǎng)的大量“果粉”，可轉(zhuǎn)化為可觀的購買力。蘋果此次產(chǎn)品發(fā)布雖然功能上未有驚喜，在產(chǎn)品層面基本是“不輸于”安卓機(jī)的，外加蘋果多年的品牌建設(shè)，蘋果在短期時(shí)間內(nèi)不太可能出現(xiàn)“斷崖式”下跌。

而這一切顯然是在資本的重壓之下的無奈之舉，國際調(diào)研公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone系列手機(jī)今年5月在中國市場的占有率只有10.8%，下落至第五位。

一方面，蘋果內(nèi)部對“黑科技”的研發(fā)和應(yīng)用能力減弱，在工業(yè)設(shè)計(jì)方面又與喬布斯時(shí)代大相徑庭；另一方面，安卓機(jī)又來勢洶洶，尤其是華為和三星，以渠道和技術(shù)優(yōu)勢在今年占盡風(fēng)頭，近期三星的Note7雖然接連遭遇了電池爆炸事件，但絲毫不影響其虹膜等先進(jìn)技術(shù)對市場的沖擊。

市場留給蘋果的時(shí)間已經(jīng)不多，蘋果需要加快“顛覆性產(chǎn)品”的研究，以免被安卓拖死在漸進(jìn)式革新的道路上。

整體來看，此次蘋果新品發(fā)布會，雖然有一定亮點(diǎn)，但由于其出發(fā)點(diǎn)不再是“滿足自己”，而只是單純的“對戰(zhàn)敵人”，在市場規(guī)則之下，正常發(fā)布會明顯過于保守和拘謹(jǐn)，這或許也代表著喬布斯之后庫克的風(fēng)格。

（作者系財(cái)經(jīng)專欄作家）