每經(jīng)編輯 周禹彤

很多人還在猶豫買不買iPhone 7的時(shí)候，資本市場(chǎng)似乎給出了自己的答案。

▲圖片來(lái)源：東方IC

蘋果股價(jià)單日下跌2.62%，上千億財(cái)富蒸發(fā)

▲圖片來(lái)源：網(wǎng)易科技

北京時(shí)間8日凌晨，蘋果在美國(guó)召開秋季新品發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布了全新的iPhone，包括備受矚目的iPhone7和iPhone7Plus。同時(shí)蘋果還推出了全新的無(wú)線耳機(jī)AirPods和新一代Apple Watch。

iPhone7擁有十大新功能：

包括新的黑拋光色；新的HOME鍵；完全防水防塵；攝像頭功能提升，PLUS機(jī)型擁有雙鏡頭；視網(wǎng)膜高清顯示屏；立體聲揚(yáng)聲器；有線耳機(jī)可以連接到Lightning轉(zhuǎn)接器上；無(wú)線耳機(jī)AirPods；Apple Pay更強(qiáng)大的功能；A10處理器提升續(xù)航。

每日經(jīng)濟(jì)新聞注意到，在發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫(kù)克更是稱其為“史上最好iPhone”!

▲無(wú)線耳機(jī)AirPods（圖片來(lái)源：網(wǎng)易科技）

新版耳機(jī)AirPods引發(fā)網(wǎng)友瘋狂吐槽：價(jià)格昂貴、極易丟失、續(xù)航能力差。

AirPods是蘋果的新款無(wú)線耳機(jī)，不配送，獨(dú)立銷售，它采用蘋果全新研發(fā)的W1無(wú)線芯片控制，內(nèi)置麥克風(fēng)，大小如同普通沒(méi)有線的蘋果耳機(jī)。該款耳機(jī)售價(jià)1288元人民幣；由于其外形設(shè)計(jì)，網(wǎng)友稱這是本年度丟失率最高的物品，不用買只用撿；如果人們想要全天24小時(shí)續(xù)航，那么必須隨身帶著充電盒。

新一代Apple Watch較過(guò)去增加了游泳防水功能，最深可達(dá)水下50米。

然而，對(duì)于如此多新增功能，市場(chǎng)反應(yīng)平淡，認(rèn)為蘋果新品仍缺乏新意。許多人就在昨日（8日）早間，每日經(jīng)濟(jì)新聞推送的《今天凌晨的蘋果新品發(fā)布會(huì)，最驚艷的不是iPhone 7，而是TA！》一文中評(píng)論稱：毫無(wú)新意。

市場(chǎng)也似乎對(duì)蘋果投下否決票。昨晚（8日）美股早盤，蘋果便跌超2%。而截至今日凌晨（9日）收盤，股價(jià)更是下跌2.84美元，跌幅達(dá)2.62%。以蘋果總股本53.9億股計(jì)算，153億美元（約合1022億人民幣）就此蒸發(fā)！

▲蘋果股價(jià)下跌2.62%（圖片來(lái)源：同花順）

促成蘋果股價(jià)凌晨大跌的另一個(gè)原因是：美東時(shí)間周四早上，蘋果稱將不會(huì)公布iPhone7首個(gè)周末銷量。對(duì)于這一行為，蘋果的解釋是最初銷售取決于供給而非用戶需求，它無(wú)法真正體現(xiàn)業(yè)績(jī)。財(cái)經(jīng)金融博客Zerohedge點(diǎn)評(píng)稱，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

蘋果最令人擔(dān)心的并不是營(yíng)收，而是創(chuàng)新

當(dāng)然，也有人表示會(huì)購(gòu)買iPhone 7，不過(guò)吸引他們購(gòu)買新品的原因不再是過(guò)去幾年蘋果推出的令人驚艷的功能，僅僅是覺(jué)得“iOS系統(tǒng)很好用”。

這對(duì)一家以創(chuàng)新而被大家熟知的公司來(lái)說(shuō)，非常尷尬。南方人物周刊就在其最近的一篇文章中指出：

庫(kù)克時(shí)代，蘋果最令人擔(dān)心的并不是營(yíng)收能力，而是略顯頹勢(shì)的創(chuàng)新能力。

上述文章還表示：

iPhone是庫(kù)克時(shí)代下最具“喬布斯”風(fēng)格的記憶。在庫(kù)克任期的5個(gè)春秋里，蘋果已經(jīng)交付了8.59億部iPhone。而在他出任首席執(zhí)行官之前，iPhone的交貨量?jī)H為1.3億部。換言之，蘋果賣出的近10億部iPhone中的87%，是在庫(kù)克時(shí)代。

《華爾街日?qǐng)?bào)》也發(fā)表文章稱，如今的世道真是變了：之前是中國(guó)智能手機(jī)廠商借鑒蘋果iPhone，而如今則是iPhone借鑒中國(guó)廠商的產(chǎn)品。

▲圖片來(lái)源：蘋果中國(guó)官網(wǎng)

一些中國(guó)消費(fèi)者指出，周三發(fā)布的iPhone 7的幾項(xiàng)功能都是由中國(guó)手機(jī)廠商率先推出的，如雙攝像頭，取消3.5毫米耳機(jī)插口等。一位用戶在新浪微博上稱：

誰(shuí)會(huì)想到蘋果已經(jīng)開始抄襲華為、樂(lè)視和Oppo了！

多年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)讓蘋果賺得盆滿缽滿。但在過(guò)去的兩個(gè)季度，中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)卻拖了蘋果的后腿。這主要還是因?yàn)樯弦淮a(chǎn)品iPhone 6s缺乏重大新功能。與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商卻不斷推出極具吸引力的新產(chǎn)品。

調(diào)研公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示：今年第二季度蘋果中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額從一年前的9.2%降至6.7%，排名跌至第五位，落后于華為、Oppo、Vivo和小米。

每日經(jīng)濟(jì)新聞注意到，在人氣產(chǎn)品iPhone和iPad上，庫(kù)克留給人們更多印象的也只是尺寸大小的變化。比如2014年推出iPhone 6和6 Plus時(shí)，更大的屏幕讓銷量飛速上升。

▲蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克（圖片來(lái)源：東方IC）

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“蒂姆•庫(kù)克是我迄今招來(lái)的最好的員工。”喬布斯2000年在接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí)表示，在蘋果前COO詹姆斯·麥克魯尼（James McCluney）1997年離開后，他曾經(jīng)難以找到合適人選，直至遇到了庫(kù)克。

如何扭轉(zhuǎn)創(chuàng)新方面的“心有余而力不足”將會(huì)成為蘋果未來(lái)一段時(shí)間的主要突破口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：

要確定庫(kù)克的歷史位置，不能單單看喬布斯離去之后發(fā)生了什么，而應(yīng)該看庫(kù)克在未來(lái)五年中還會(huì)做些什么。特別是在面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)日益大眾化、行業(yè)增長(zhǎng)低迷和新興市場(chǎng)低端手機(jī)興起的挑戰(zhàn)時(shí)，庫(kù)克如何保持蘋果的鮮活力和創(chuàng)造力。