今年中秋檔，國內(nèi)電影市場表現(xiàn)平平，與去年相比，票房收入下滑近16%。有聲音認為，缺乏頭部內(nèi)容，導致了電影寒潮。但是，一位不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，在房地產(chǎn)的帶動下，國內(nèi)經(jīng)濟形勢轉(zhuǎn)暖，相比之下，電影市場由瘋牛轉(zhuǎn)向慢熊，行業(yè)承壓明顯。

另一方面，原定于9月30日上映《我不是潘金蓮》突然宣布改檔，這也讓即將到來的國慶檔壓力倍增。

中秋檔票房收入下滑近16%

貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，今年中秋檔電影票房總收入為5.09億元，與去年同期的6.05億元相比，下滑15.87%。必須強調(diào)，今年中秋檔橫跨三天（9月15日-9月17日），而去年中秋檔只有兩天的時間（9月26日-9月27日）。也就是說，在多了一天的情況下，今年總體票房仍然呈現(xiàn)下滑趨勢。

中秋檔，一直以來都是電影排片的熱門檔期，今年也不例外。從數(shù)據(jù)來看，今年中秋檔共有13部影片上映，新片檔期扎堆。僅9月14日（中秋節(jié)前一日），就有5部電影集中首映，中秋節(jié)當日，也有6部電影首映。

一位不愿具名的分析師對《證券日報》記者表示，實際上，今年暑期電影市場遇冷，很多業(yè)內(nèi)人士寄希望于中秋節(jié)提振市場，而新片扎堆上映，這充分說明了，大家對于這一檔期寄予厚望，“眼看市場回落，中秋節(jié)的重要性不言而喻，比如去年《港囧》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》等爆款影片，都是在這一時期上映的。按照往年的經(jīng)驗來看，如果一部電影在中秋檔期收入、口碑都不錯，往往可以在接下來的國慶檔中再豐收。”

從最終的戰(zhàn)績來看，截止9月18日，《大話西游3》上映5日以2.5億元的票房收入問鼎中秋檔冠軍，這與去年同期《港囧》上映3日斬獲7.63億元的票房成績相比，顯得略為尷尬。

不過，值得一提的是，今年中秋檔也延續(xù)了去年“國產(chǎn)片強勢”的狀態(tài)，在票房收入Top5中，有4部都是國產(chǎn)片，分別為《大話西游3》、《反貪風暴2》、《七月與安生》、《追兇者也》。除《大話西游3》外，僅《反貪風暴2》一部電影在中秋檔期票房過億元，其以1.11億元的票房成績，位列今年中秋檔第二位。

業(yè)內(nèi)普遍認為，“爛片”當?shù)?，是票房收入銳減的主因。國金證券研報指出，缺少頭部內(nèi)容的帶動，導致中秋檔票房收入集體下滑，今年電影票房增速將整體放緩，國內(nèi)電影市場的長期發(fā)展還需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托。

電影市場瘋牛轉(zhuǎn)慢熊

有意思的是，今年電影市場也不乏口碑佳作，比如，《驚天大逆轉(zhuǎn)》、《火鍋英雄》等電影豆瓣評分都在7分之上，令人不解的是，高分口碑并沒有引爆市場，上述影片票房均未突破4億元。

具體到中秋檔來看，今年《七月與安生》豆瓣評分7.6、《追兇者也》豆瓣評分7.5，這與去年豆瓣評分7.4的爆款影片《夏洛特煩惱》、評分6.9的《捉妖記》相比，評分5.7的《港囧》相比，并不遜色。也就是說，今年國產(chǎn)電影仍然有一批“潛力股”。

對此，上述分析師告訴《證券日報》記者：“如果說，是電影水平下滑導致票房表現(xiàn)不佳，顯然不夠客觀。爛片年年有，如果拿以往佳片的水平與今年的爛片做對比，對整個行業(yè)水平進行判斷，甚至全盤否定，顯然有失公允。去年，即使口碑不佳的電影，只要噱頭精彩，依然能有不錯的票房成績，比如《惡棍天使》豆瓣評分4.0，而其票房收入?yún)s高達6.49億元；《小時代4：靈魂盡頭》豆瓣評分4.6，票房收入也達到了4.89億元。”

相比之下，截至9月20日，《七月與安生》上映5日累積票房僅為8233.8萬元，同日上映的《追兇者也》累計票房也僅為8570.1萬元?？v使口碑不錯，也沒有改變票房走勢差強人意。

在分析師看來，電影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏頭部內(nèi)容，仍然是一個重要原因；第二，宣發(fā)不給力。在好萊塢，往往一部電影的宣發(fā)費用，可以達到紙片費用的一半以上。而上映的小成本國產(chǎn)電影，制片費用都是能省則省，更別說重視宣發(fā)了。最多找?guī)讉€自媒體發(fā)篇軟文，團隊自嗨一下，其實根本沒有影響到消費人群；第三，更重要的是，在房地產(chǎn)的帶動下，國內(nèi)經(jīng)濟形勢轉(zhuǎn)暖，娛樂業(yè)趨緩，這并不是某一部電影精彩，就能夠扭轉(zhuǎn)局面的，換句話說，大家都忙著掙錢買房，無暇看電影了。”

國慶檔承壓

值得注意的是，中秋檔票房走勢低迷，也讓即將到來的國慶檔“壓力山大”。據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計，2016年國慶檔，將有《從你的全世界路過》、《爵跡》、《湄公河行動》、《王牌逗王牌》、《東北往事之破馬張飛》等13部影片上映。

而原定于9月30日上映《我不是潘金蓮》，已經(jīng)宣布延期。9月19日，電影片方發(fā)布消息稱將改檔11月18日，有媒體認為，改檔的原因在于沒有通過內(nèi)容審核。不過，該片導演馮小剛日前在朋友圈發(fā)文，解釋了改檔的原因：“國際影評人協(xié)會獎給出的評語是‘李雪蓮是一個卡夫卡式的掙扎，導演把形式和內(nèi)容玩得很高級。’評價這么高，我們的野心就來了，哪個檔期冷我們就去哪個檔，國慶檔和賀歲檔熱，我們就不去了。11月份冷，我們就讓潘金蓮把11月份給燒燙了。11月18日1118見。”

實際上，《我不是潘金蓮》改檔，也讓國慶檔壓力倍增。一位院線經(jīng)理在接受《證券日報》采訪時表示：“原本指望馮小剛導演的《我不是潘金蓮》提振檔期，現(xiàn)在看來，恐怕國慶檔也難以跑出票房黑馬。從目前趨勢來看，與去年對比，預計今年國慶檔票房收入將有所下降。此外，在國慶檔期，上映的電影非常多，排片方面不一定能‘雨露均沾’，有的小成本電影甚至將會影院‘一日游’。”