（原標(biāo)題：中國(guó)電影如何強(qiáng)健肌體）

針對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)2016年迄今為止的表現(xiàn)，不同的人有不同的觀(guān)點(diǎn)：有人認(rèn)為票房較去年同期放緩，由此對(duì)中國(guó)電影感到悲觀(guān)；有人則認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)11%左右的票房增幅仍然在全球高居榜首，中國(guó)電影的發(fā)展前景仍舊令人期待……在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，出品人、制片人無(wú)疑是對(duì)電影行業(yè)所有環(huán)節(jié)洞察最為全面的。近期，在由國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)起并舉辦的“聚焦創(chuàng)作質(zhì)量，贏得電影未來(lái)”系列座談會(huì)上，部分國(guó)內(nèi)電影出品人、制片人就如何認(rèn)識(shí)當(dāng)下電影市場(chǎng)、如何提高中國(guó)電影質(zhì)量和工業(yè)化水平發(fā)表了意見(jiàn)和建議。

勇于創(chuàng)新，以差異化路線(xiàn)爭(zhēng)取觀(guān)眾

截至9月21日，2016年全國(guó)觀(guān)影人次為10.34億，較去年同期增長(zhǎng)近18%，中國(guó)電影市場(chǎng)觀(guān)影人次的增長(zhǎng)仍然保持著世界第一的速度。但與此同時(shí)，另一類(lèi)文化產(chǎn)品觀(guān)眾人次的增速卻更為迅猛——2016年至今，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體節(jié)目觀(guān)眾人次較去年同期增長(zhǎng)了10倍，隨著網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)直播等行業(yè)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)院線(xiàn)電影的觀(guān)眾分流越來(lái)越明顯，今天的中國(guó)電影還能留住觀(guān)眾嗎？

“觀(guān)眾肯定還在，但今年上半年全國(guó)電影票房增速放緩也確實(shí)給電影人敲響了警鐘，現(xiàn)在必須沉下心來(lái)創(chuàng)作真正能夠觸動(dòng)人心的好故事了。”阿里巴巴影業(yè)總裁張強(qiáng)認(rèn)為，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，觀(guān)眾對(duì)電影的期待和要求越來(lái)越高，完全依靠特效制造感官刺激的電影已經(jīng)越來(lái)越難得到認(rèn)可，觀(guān)眾對(duì)這樣的電影已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，即使好萊塢英雄大片也不例外。

2015年上映的《捉妖記》不僅刷新了當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄，也在國(guó)產(chǎn)片的類(lèi)型開(kāi)拓方面樹(shù)立了新標(biāo)桿，其出品人安樂(lè)影業(yè)總裁江志強(qiáng)說(shuō)：“尋求另類(lèi)題材，永遠(yuǎn)不要跟風(fēng)，追求最好的品質(zhì)，這是永遠(yuǎn)不會(huì)變的準(zhǔn)則。”

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的進(jìn)擊，傳統(tǒng)院線(xiàn)電影的優(yōu)勢(shì)究竟何在？“內(nèi)容強(qiáng)才是真正的強(qiáng)。有的觀(guān)眾可能愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播看別人的吃飯、睡覺(jué)，但這種窺視欲和獵奇心理跟他們?cè)陔娪霸嚎措娪暗男睦砥诖遣灰粯?，我們要做的就是靠好的作品把他們吸引到影院?rdquo;華誼兄弟影業(yè)總裁葉寧說(shuō)。

張強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)電影必須走出兩條差異化路線(xiàn)：第一，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的影響將越來(lái)越大，院線(xiàn)電影的發(fā)展必須與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目形成差異化，故事、表演都要扎實(shí)，工業(yè)化程度要提高；第二，中國(guó)電影還要與好萊塢大片形成差異化，加強(qiáng)本土題材的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)作出真正與當(dāng)下中國(guó)人情感連通的作品。

“中國(guó)電影既要勇于對(duì)爛片說(shuō)不，也要有容錯(cuò)機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)新和突破。”國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森說(shuō)，“一方面，我們不能簡(jiǎn)單粗暴地將溢出傳統(tǒng)審美經(jīng)驗(yàn)和觀(guān)賞習(xí)慣的作品劃為爛片；另一方面，我們不能拒絕創(chuàng)新和突破，因?yàn)檫@是中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展的根本性道路。”

建立標(biāo)準(zhǔn)，完善行業(yè)管理機(jī)制

將于年底上映的《長(zhǎng)城》是2016年最大的中美合拍項(xiàng)目，這也是張藝謀導(dǎo)演第一次與好萊塢合作。在這次與執(zhí)行影片制作的美國(guó)傳奇影業(yè)的合作中，張藝謀感觸頗深：第一，拍攝期間改動(dòng)已經(jīng)制定好的臺(tái)本計(jì)劃，必須經(jīng)由傳奇影業(yè)審批，而在中國(guó)，導(dǎo)演、演員等現(xiàn)場(chǎng)工作人員都可以對(duì)臺(tái)本進(jìn)行修改；第二，每天拍攝的所有內(nèi)容都要傳回美國(guó)，由傳奇影業(yè)董事會(huì)委托的審看成員集體通過(guò)，而在中國(guó)，誰(shuí)在劇組有話(huà)語(yǔ)權(quán)誰(shuí)就有決定權(quán)；第三，包括演員、攝影、美術(shù)等在內(nèi)的所有主創(chuàng)人員是否具有相應(yīng)水準(zhǔn)，最后呈現(xiàn)在影片中的效果是否合格，都由傳奇影業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格考驗(yàn)，而在中國(guó)，這樣嚴(yán)格的考核機(jī)制并不存在。

一個(gè)典型的例子是，在《長(zhǎng)城》中參與演出的某香港知名演員已經(jīng)具有在華語(yǔ)演員中相當(dāng)出色的英語(yǔ)水平，但在《長(zhǎng)城》的拍攝過(guò)程中，美國(guó)制作方對(duì)他的英語(yǔ)表達(dá)并不滿(mǎn)意，他們?yōu)樗峁┑倪x項(xiàng)是，要么放棄這個(gè)角色，要么犧牲假期學(xué)習(xí)英語(yǔ)，達(dá)到相應(yīng)水平再重新拍攝。“對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行和管控持如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度就是好萊塢的工業(yè)模式，也是中國(guó)電影必須強(qiáng)化的。”樂(lè)視影業(yè)總裁張昭說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)化起步晚，工業(yè)化程度低，是中國(guó)電影無(wú)法回避的事實(shí)。而工業(yè)化程度不僅包括電影的后期制作和特效處理，更包括電影生產(chǎn)過(guò)程本身應(yīng)有的管理機(jī)制和系統(tǒng)。

“而現(xiàn)在普遍存在的情況是，項(xiàng)目執(zhí)行上大家都欠缺工業(yè)化的管理機(jī)制，我們的標(biāo)準(zhǔn)不健全、系統(tǒng)不完善，直接導(dǎo)致了項(xiàng)目執(zhí)行水準(zhǔn)不是通過(guò)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是由個(gè)人水平來(lái)決定，誰(shuí)強(qiáng)勢(shì)誰(shuí)就有執(zhí)行權(quán)，這個(gè)人可能是制片人、導(dǎo)演，也可能是編劇，甚至演員，而擁有執(zhí)行權(quán)的人則決定了影片質(zhì)量的高低。”大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬說(shuō)。

“我們強(qiáng)調(diào)制片人制度是強(qiáng)調(diào)一個(gè)公司對(duì)電影項(xiàng)目的管理制度，這個(gè)制度從項(xiàng)目的研發(fā)開(kāi)始，貫穿資源配置、生產(chǎn)流程、宣傳發(fā)行等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。我們可以說(shuō)好萊塢有其教條主義的方面，但在向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，我們還必須向好萊塢學(xué)習(xí)，當(dāng)我們不能超越這些刻板規(guī)律的時(shí)候，我們?nèi)匀恍枰蛞?guī)律致敬。”張宏森說(shuō)。

抑制泡沫，提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻

當(dāng)前的中國(guó)電影行業(yè)存在一對(duì)相互矛盾的現(xiàn)象：一方面，2016年至今，全國(guó)電影票房增速較去年同期明顯放緩；另一方面，電影生產(chǎn)力高度活躍，目前市場(chǎng)上的電影公司多達(dá)2000余家，每月在國(guó)家新聞出版廣電總局電影局備案的項(xiàng)目多達(dá)400個(gè)左右。人們用最直接的話(huà)語(yǔ)描述這一景象——中國(guó)電影行業(yè)泡沫化。

“面對(duì)去年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的爆發(fā)，大家之前都過(guò)度樂(lè)觀(guān)了，極度冒進(jìn)的態(tài)度應(yīng)該收一收，但現(xiàn)在的情況也沒(méi)有大家想象的那么悲觀(guān)。”光線(xiàn)傳媒總裁王長(zhǎng)田觀(guān)察到，在某票務(wù)網(wǎng)站的觀(guān)眾評(píng)分中，去年9分及以上的影片為12部，今年則只有4部，而8—9分的影片去年有23部，今年則是45部。“這說(shuō)明雖然今年在市場(chǎng)上‘爆’的影片少了，但中堅(jiān)力量的影片品質(zhì)提高了，而這部分影片恰恰是電影市場(chǎng)的主體。”

但大量游資的進(jìn)入和非理性投資的增加，確實(shí)給電影行業(yè)帶來(lái)了一些負(fù)面影響。“搶演員就是一個(gè)特別突出的例子。”中影股份董事長(zhǎng)喇培康說(shuō)，“比如一個(gè)好項(xiàng)目想用某位演員，但另一個(gè)不專(zhuān)業(yè)的公司可能多付500萬(wàn)元就把他搶走了，結(jié)果最后拍出來(lái)是一部爛片，不僅片子不好，演員的品牌也毀了。”

2003年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，對(duì)市場(chǎng)釋放的最大利好就是產(chǎn)業(yè)門(mén)檻不斷降低，這在產(chǎn)業(yè)化最初階段極大地刺激了生產(chǎn)力，一大批優(yōu)秀影片、創(chuàng)作人才和電影企業(yè)也隨之涌現(xiàn)，但當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到升級(jí)階段，市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)多不良產(chǎn)能時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也開(kāi)始呼吁通過(guò)適度提高行業(yè)門(mén)檻抑制泡沫，以此促進(jìn)資源的整合和行業(yè)的良性發(fā)展。“行業(yè)要有一點(diǎn)門(mén)檻，不能造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，但最重要的是制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。”喇培康說(shuō)。

“太多非專(zhuān)業(yè)的人進(jìn)了這個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)固然更活躍了，但也更浮躁了。好的資源都被分散了，不僅演員如此，編劇、導(dǎo)演、制片人都是這樣。整合成本變高了，項(xiàng)目的配置變低了，要出一部好的作品也就更難了。”安曉芬說(shuō)。

張宏森表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革已經(jīng)走過(guò)了最初的粗放發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中面臨的最緊迫問(wèn)題是如何更好地激活優(yōu)質(zhì)電影生產(chǎn)力，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局也將進(jìn)一步嚴(yán)格備案立項(xiàng)程序，通過(guò)機(jī)制保障向優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力傾斜。