每經(jīng)編輯 方秉文    

每經(jīng)記者 方秉文

作為全球電商領(lǐng)域“老司機(jī)”的阿里巴巴，其總裁金建杭實(shí)實(shí)在在的被震撼了一次，而且是在其大力介入的農(nóng)村電商領(lǐng)域。

震撼“老司機(jī)”的這個人，并非電商領(lǐng)域的從業(yè)人士，而是陜西的一個廳級官員。

常規(guī)而言，玩電商的沒有誰比阿里巴巴更懂這個領(lǐng)域。然而，上述官員講了兩個方面農(nóng)村電商的內(nèi)容，金建杭不僅聽得很認(rèn)真，還作了筆記，輪到其發(fā)言時更感慨頗多。

〡阿里巴巴總裁 金建杭〡

附上金建杭的原話——

先談一點(diǎn)個人感受，聽了剛才王書記的發(fā)言，我是非常震撼，我們對于電商到中國鄉(xiāng)村地區(qū)去的意義和認(rèn)識都沒有王書記認(rèn)識深刻。剛才（我）是認(rèn)真的做了筆記。

這位認(rèn)真做筆記的阿里巴巴總裁，鼻梁上架著一副大框眼鏡，屬于天生自帶笑臉型，網(wǎng)上流傳的照片中，多數(shù)都是笑意盈盈，即便偶爾有皺眉沉思的畫面也讓人忍俊不禁。

接下來講兩個嚴(yán)肅的話題：

A、這位讓阿里巴巴總裁又是做筆記，又表示震撼的陜西官員，究竟是何來頭？

B、這位陜西官員的演講內(nèi)容，有哪些干貨，能夠讓金建杭震撼呢？

這個陜西官員“大有來頭”

〡“大有來頭”的王軍〡

首先，來說說讓阿里巴巴總裁感覺震撼的這個官員，是個什么來頭？

王軍，1956年11月生人，籍貫福建閩侯，西北大學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后留陜工作。從西安市委宣傳部起家，歷任宣傳部辦公室副主任、調(diào)研處副處長、處長等職務(wù)。

而后，調(diào)任陜西省委辦公廳任正處級秘書，再被下放西安碑林區(qū)，先后經(jīng)過區(qū)委副書記、政法委書記等職位歷練，此后歷經(jīng)雁塔區(qū)區(qū)長、區(qū)委書記、西安市委常委、市委宣傳部部長兼西安浐灞生態(tài)區(qū)黨工委書記。

后來，由于西咸一體化的需要，陜西省委成立了省委派出機(jī)構(gòu)——西咸新區(qū)管理委員會，而王軍也從西安市委宣傳部部長任上被調(diào)到西咸新區(qū)，擔(dān)任黨工委副書記、管委會常務(wù)副主任職務(wù)，現(xiàn)任西咸新區(qū)黨工委書記。

梳理王軍從政軌跡——宣傳部歷練、擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)秘書、下放到區(qū)縣、再回宣傳部、兼任市屬開發(fā)區(qū)、轉(zhuǎn)戰(zhàn)省屬新區(qū)。王軍人生上半場的多數(shù)時間是在宣傳系統(tǒng)和開發(fā)區(qū)，這兩個領(lǐng)域期間工作風(fēng)生水起，干了很多耀眼的事情。

粉巷君（微信ID：粉巷財(cái)經(jīng)）在這里就說王軍曾做的幾個重點(diǎn)事件：

?對西安城市形象的系統(tǒng)再造。陜西早前做形象宣傳時必不可少的元素——兵馬俑、陜北腰鼓（黃土坡上一陣風(fēng)，跑下來一群身著白衣服紅腰帶的打腰鼓老漢，畫面再切入到兵馬俑……請大家自行腦補(bǔ)）。

〡安塞腰鼓表演 來源：新華網(wǎng)〡

這也導(dǎo)致西安城市形象的誤區(qū)——黃土高坡+缺水+風(fēng)沙大。后來，王軍同志擔(dān)任宣傳部部長之后，重新推出了西安的城市宣傳語——“華夏故都、山水之城”，傾力扭轉(zhuǎn)西安黃土城市的形象。

?牽頭成立西安浐灞生態(tài)區(qū)管委會，對西安城東污水橫流、垃圾圍繞、沙坑遍地的浐河與灞河進(jìn)行生態(tài)治理，實(shí)現(xiàn)河流治理帶動區(qū)域發(fā)展，新區(qū)開發(fā)再支撐生態(tài)建設(shè)的循環(huán)路徑。在浐灞生態(tài)區(qū)治理過程中，成功申辦2011年的西安世界園藝博覽會，對西安城市形象的提升、西安城東環(huán)境治理方面奠定非常厚實(shí)的基礎(chǔ)。

?主政陜西西咸新區(qū)期間，圍繞新型城鎮(zhèn)化，改變城市建設(shè)攤大餅的固有模式，提出現(xiàn)代田園城市的新理念、新大西安中軸線等概念，同時推動西咸新區(qū)升格為國家級新區(qū)……

事實(shí)上，粉巷君（微信ID：粉巷財(cái)經(jīng)）接觸的陜西官員中，王軍屬于有情懷、懂文化、有理論、會實(shí)操的干部。雖然，阿里巴巴總裁金建杭也是文宣系統(tǒng)起家，但是要論理論水平的話，還是王軍同志勝出一籌。

早在西安任職期間，王軍與李書磊合作的《雁塔鄉(xiāng)村治理》一書，就雁塔區(qū)農(nóng)村鄉(xiāng)村治理的困局、鄉(xiāng)村治理試驗(yàn)的推動過程進(jìn)行系統(tǒng)梳理，在圈內(nèi)的反響是很不錯的（該書當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有售，有興趣的可以去翻閱一下）。

BTW，該書作者之一的李書磊，為現(xiàn)任北京市委常委、紀(jì)委書記。對李書磊的人生經(jīng)歷，媒體曾用“文膽”一詞形容，欲知具體詳情，百度一下，你就知道。

以粉巷君對王軍同志的了解，金建杭親口說出對王軍講說內(nèi)容的震撼是不足為奇的。

讓金建杭震撼的演講內(nèi)容

我們接下來聊聊，王軍同志講了農(nóng)村電商的哪些方面，能夠讓電商業(yè)的“老司機(jī)”感到震撼的。粉巷君（微信ID：粉巷財(cái)經(jīng)）梳理了一下，總共兩個大的方面——

A、變革途徑下的國家變遷，關(guān)于電商和城鎮(zhèn)化的關(guān)系。

B、電商下鄉(xiāng)將影響未來中國城鎮(zhèn)化的走向。

〡王軍講述電商下鄉(xiāng)〡

其實(shí)，粉巷君覺得，金建杭震撼的原因主要在于——王軍同志對電商下鄉(xiāng)的理論研究力透紙背，以及電商下鄉(xiāng)對中國城鎮(zhèn)化將產(chǎn)生四個方面影響的預(yù)判。

當(dāng)然，對王軍同志的研究，粉巷君也深以為然。比如演講中提及的以下幾個方面：

恢復(fù)中國傳統(tǒng)政治的告老還鄉(xiāng)制度，在中國的鄉(xiāng)村治理中具有無可替代的作用；

以電商下鄉(xiāng)為表現(xiàn)形式的資源在城鄉(xiāng)之間的雙向流動，將對中國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)提供一個新的途徑?？梢酝ㄟ^這種資源雙向的流動，甚至全球資源的重新配置，快速的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人力資本的二次開發(fā)，這可謂是中國經(jīng)濟(jì)的新人口模式。

貼心提示：如需阿里巴巴總裁金建杭演講全文，請后臺留言告知粉巷君（微信ID：粉巷財(cái)經(jīng)），私信發(fā)您。

附：王軍演講全文

（文章小標(biāo)為粉巷君所加，根據(jù)錄音整理，已經(jīng)作者審定。）

① 變革途徑下的國家變遷

今天研討會有兩個大的關(guān)鍵詞，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和西部的機(jī)遇。毫無疑問，這是一個非常好的觀察中國變革的視角。

在我看來，要進(jìn)一步研判這一變革途徑下的國家變遷，還有兩個更直接、更具體的關(guān)鍵詞，就是電子商務(wù)和城鎮(zhèn)化，兩者是密切相關(guān)，彼此激蕩，不僅對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)生深刻的影響，而且對西部地區(qū)的發(fā)展也必將產(chǎn)生深刻的影響。

改革開放以來，我國城鎮(zhèn)化速度非?？?，以每年1個百分點(diǎn)（的速度）增長，30年由1.7億到7.7億，我作為宣傳部長有一個很深的感受，我們宣傳部門在宣傳黨、政府偉大成就的時候，講了一些不是成就，甚至是錯誤的東西，所以沒有說服力。

但是有一個偉大的成就，幾乎不說，就是我們黨，我們國家，我們政府用了大概50、60年時間推動了人類歷史上最大的人口遷徙。改革開放，特別是改革開放30年，城鎮(zhèn)化進(jìn)展是最快的。

當(dāng)然在這一過程中，長期存在的爭論之一，就是到底在農(nóng)村解決問題，還是在城鄉(xiāng)解決問題，背后則是中國到底應(yīng)該走大城市發(fā)展戰(zhàn)略，還是走小城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略。

在座的很多專家都知道，關(guān)于我們國家是城市化還是城鎮(zhèn)化，光這個詞就有很多說法。這一戰(zhàn)略的搖擺是思考和認(rèn)識過去幾十年中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的主流，得失之間，歷史自有評判。

目前關(guān)于中國城鎮(zhèn)化的戰(zhàn)略共識已經(jīng)非常清晰，面對存量城市的發(fā)展難題，大城市開始了自己的綜合治理改革，智慧城市、海綿城市等等都體現(xiàn)了我們在新的發(fā)展階段，城市發(fā)展從理念到邏輯到實(shí)踐的多維質(zhì)變。

另一方面，一場更具復(fù)雜性的綜合的經(jīng)濟(jì)變遷、社會變遷已經(jīng)在廣大的農(nóng)村地區(qū)展開，這應(yīng)當(dāng)是中國現(xiàn)階段城鎮(zhèn)化的主戰(zhàn)場，其發(fā)展歷程和前景既可能欣欣向榮，也可能危機(jī)四伏。

② 電商下鄉(xiāng)影響中國城鎮(zhèn)化走向

我們說電子下鄉(xiāng)，電商下鄉(xiāng)是中國城鎮(zhèn)化的大事件，將極大的影響中國城鎮(zhèn)化未來的走向。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)長下，中國的城鎮(zhèn)化出現(xiàn)了幾個顯著變化。

一是城鎮(zhèn)化增速趨緩，城鎮(zhèn)化速度和經(jīng)濟(jì)增長有同步對應(yīng)的關(guān)系。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，城鎮(zhèn)化也走入了關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，2011年我國城鎮(zhèn)化率首次超過50%，城市人口超過了農(nóng)村人口。

與此同時，經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)入了10%以下的時代，城鎮(zhèn)化增速開始減緩，兩個時間節(jié)點(diǎn)基本吻合，這背后值得深入研究，或許我們接下來不管主觀愿望如何，很難再有每年1個百分點(diǎn)的增長。在汽車進(jìn)入家庭的時代，以及人們居住理念的轉(zhuǎn)變下，中國的城鎮(zhèn)化率會呈現(xiàn)波浪式的發(fā)展，對此我們應(yīng)該有更多的認(rèn)識。

第二個變化是城鎮(zhèn)化發(fā)展由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變。作為一個國家級新區(qū)的建設(shè)者，我這20年基本上是做城鎮(zhèn)化工作，20年前做雁塔區(qū)的區(qū)長，雁塔區(qū)是西安發(fā)展最快的區(qū)域，我深切的感受到，經(jīng)過了高潮也經(jīng)過了低潮。

過去30年，我國城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，基本上是賣方市場，房子建了不愁賣，那種主要依靠土地，我們國家在經(jīng)濟(jì)模式、商業(yè)模式來講，城鎮(zhèn)化最大的奧秘就是土地極差，利用溢價(jià)進(jìn)行商業(yè)擔(dān)保，通過這樣快速的城市邊際發(fā)展，造成大城市病。投資小，見效快，這種模式使地方政府投資能力極大提高，拉動GDP。

一方面我們應(yīng)該對過去30年城鎮(zhèn)化，包括房地產(chǎn)，以房地產(chǎn)的溢價(jià)帶來了中國的城鎮(zhèn)化，中國城鎮(zhèn)化支撐著中國GDP的高速發(fā)展。

同時，因?yàn)檫@種商業(yè)模式，土地溢價(jià)沿城市發(fā)展成為最佳模式，成為必然選擇，沿城市的邊界一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)展，造成了大城市病。城市擴(kuò)張，城市在規(guī)劃上的不合理……

城市的大城市病，不是市長，不是專家，不是規(guī)劃師（的錯），是這種商業(yè)模式（的錯）。媒體對我們有很大的誤解，認(rèn)為市長無能。

同時還帶來了除了交通擁堵、環(huán)境污染的城市病以外，特別是帶來了城鄉(xiāng)發(fā)展的逆差，一邊是城市的興起，一邊是鄉(xiāng)村的衰敗。透支了農(nóng)村的環(huán)境紅利、人口紅利、土地紅利。城市之間的競爭更加激烈，一場事關(guān)城市命運(yùn)的人口爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

第三個轉(zhuǎn)變，是以電商為代表的互聯(lián)網(wǎng)和大物流進(jìn)入農(nóng)村，使城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，融合發(fā)展成為可能。電商下鄉(xiāng)是大事件，不僅是新的商業(yè)平臺，大幅度的降低了交易成本，推動了農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出，改變了城鄉(xiāng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)。

包括對城市規(guī)劃的影響將是深刻的，商業(yè)中心，過去所謂的CBD這些概念重新審視，綜合體都要重新審視，更重要的是電商下鄉(xiāng)成為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村的綜合平臺，不僅僅是商業(yè)平臺。

城鄉(xiāng)距離和信息不對稱的數(shù)字壁壘開始被打破。建國以來，共產(chǎn)黨夢寐以求的縮小三大差距，因此成為可能。我們一直追求縮小三大差距（區(qū)域差距、城鄉(xiāng)差距、階層差距），實(shí)際上幾十年一直是擴(kuò)大三大差距，互聯(lián)網(wǎng)時代汽車下鄉(xiāng)，高鐵下鄉(xiāng)，電商下鄉(xiāng)時代，會為改變這種局面，帶來契機(jī)。城鄉(xiāng)商業(yè)發(fā)展必須調(diào)整，城鄉(xiāng)之間越來越多的出現(xiàn)人員、資本、資源的雙向回流，城鄉(xiāng)關(guān)系不再是對立關(guān)系，而是互相依托，融合包容關(guān)系。

第四個轉(zhuǎn)變，伴隨著對西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)資源價(jià)值的重估，資本和資源開始轉(zhuǎn)化。標(biāo)志性的時間是習(xí)總書記的講話，他講到鄉(xiāng)愁的概念，講了看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁，這三點(diǎn)實(shí)際上就是對農(nóng)村的價(jià)值，鄉(xiāng)村的價(jià)值進(jìn)行了重新的評估，包括鄉(xiāng)愁是文化價(jià)值。

鄉(xiāng)愁這個概念，中國近多少年第一個提出的就是葉一劍先生，他在12年出版的一本書叫《鄉(xiāng)愁里的中國》，第一次在學(xué)界引入了鄉(xiāng)愁的概念，當(dāng)然習(xí)總書記也提出這個概念。

鄉(xiāng)愁就是農(nóng)村文化價(jià)值的重估。在這一趨勢的驅(qū)動力，不僅是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)利益，還是人們對鄉(xiāng)村價(jià)值的認(rèn)識。這包括文化層面和價(jià)值觀層面的重新發(fā)散和認(rèn)識，需要我們從制度上、觀念上、政策上認(rèn)真的考慮。

比如恢復(fù)中國傳統(tǒng)政治的告老還鄉(xiāng)制度，在中國的鄉(xiāng)村治理中具有無可替代的作用。現(xiàn)在白鹿原最大的價(jià)值，我是《白鹿原》的制片人，白鹿原最大的價(jià)值就是發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)土文化對中國穩(wěn)定的貢獻(xiàn)。有可能我們的小村鎮(zhèn)，像我們這些干部回不去了。我們?nèi)绻钤谵r(nóng)村，回不去了，光衛(wèi)生間就沒法用，醫(yī)療水平?jīng)]法用，你讓一個退休的廳長、部長回到農(nóng)村是難以想象的。

我認(rèn)為，在我們這種現(xiàn)階段情況下，通過電商推動，一定會極大的提高鄉(xiāng)村的福利水平，特別是像浙江這樣特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，完全可以下鄉(xiāng)，人力資源，資源，完全可以反饋。特別是退休的干部作為社會精英回到農(nóng)村，引領(lǐng)農(nóng)村的文化建設(shè)，成為一種可能。而且不僅會帶來鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村基于在地文化的開放，逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村的現(xiàn)代治理和更新。這是中國鄉(xiāng)村發(fā)展要面臨的問題。

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為城鎮(zhèn)化增速減緩會直接影響經(jīng)濟(jì)的增長，我們不得不面對房地產(chǎn)庫存增加和城市供給過剩的問題，但是我們可以樂觀的判斷，以電商下鄉(xiāng)為表現(xiàn)形式的資源在城鄉(xiāng)之間的雙向流動，將對中國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)提供一個新的途徑。這也是我們對馬云的阿里巴巴，對中國的貢獻(xiàn)價(jià)值的一種充分肯定。

可以通過這種資源雙向的流動，甚至全球資源的重新配置，快速的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人力資本的二次開發(fā)，這可謂是中國經(jīng)濟(jì)的新人口模式。所以說我們今天對農(nóng)村地區(qū)以及西部落后地區(qū)的關(guān)注，不應(yīng)該像多年前那樣，更多是以憐憫幫扶的心態(tài)來為本地發(fā)展提供幫助，更多的是占在全球化，互聯(lián)網(wǎng)和大交通的維度下，充分挖掘本地區(qū)的資源稟賦，通過創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)激活這些本地資源，包括文化資源，實(shí)現(xiàn)這些地區(qū)內(nèi)內(nèi)生性，可持續(xù)的發(fā)展。

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