每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

網(wǎng)易今日（10月4日）宣布，已向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)秘密提交了網(wǎng)易傳媒的IPO(首次公開招股)申請(qǐng)草案。網(wǎng)易表示，目前網(wǎng)易計(jì)劃在這項(xiàng)IPO交易中提供和出售的股票數(shù)量以及籌資目標(biāo)均尚未決定。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，PC時(shí)代，“有態(tài)度”是網(wǎng)易作為門戶網(wǎng)站打出的、令人記憶猶新的標(biāo)語，外界對(duì)網(wǎng)易的標(biāo)簽也一度是門戶+游戲。如今，門戶的標(biāo)簽在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸變淡，游戲幾乎就成了網(wǎng)易的標(biāo)簽，這部分業(yè)務(wù)正為網(wǎng)易貢獻(xiàn)著七成以上的凈收入。

按收入計(jì)算早已是一家游戲公司

據(jù)藍(lán)鯨TMT報(bào)道，9月13日晚，外媒曾報(bào)道稱，網(wǎng)易將通過分拆新聞業(yè)務(wù)融資3億美元，融資形式可能通過在美國(guó)IPO進(jìn)行，但也可能直接出售新聞業(yè)務(wù)，對(duì)此，網(wǎng)易進(jìn)行了辟謠。

而北京時(shí)間今日，網(wǎng)易宣布已向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)秘密提交了網(wǎng)易傳媒的IPO(首次公開招股)申請(qǐng)草案，并稱，目前其計(jì)劃在這項(xiàng)IPO交易中提供和出售的股票數(shù)量以及籌資目標(biāo)均尚未決定。

公告同時(shí)顯示，預(yù)計(jì)這項(xiàng)提議的IPO交易將在美國(guó)證券交易委員會(huì)完成其審查程序以后開始進(jìn)行，并需視市場(chǎng)和其他情況而定。

就網(wǎng)易傳媒秘密提交IPO文件一事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者今日聯(lián)系了網(wǎng)易傳媒方面求證并了解情況，得到的回應(yīng)是，“這個(gè)事情，以網(wǎng)易公司公告為準(zhǔn)，網(wǎng)易傳媒暫不做回應(yīng)”。

記者隨后在網(wǎng)易發(fā)出的上述英文公告中留意到，網(wǎng)易對(duì)自己的概括是：one of China's leading internet and online game services providers，也就是“中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)和在線游戲服務(wù)提供商之一”，從官方表述也能看出其現(xiàn)在的業(yè)務(wù)重心。

值得注意的是，從營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，今年二季度，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)占比71.9%（去年同期80.1%）；郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比22.1%（去年同期10.6%），網(wǎng)易考拉海購(gòu)是拉動(dòng)該業(yè)務(wù)保持較高增幅的主要?jiǎng)恿?；廣告服務(wù)占比6%（去年同期9.4%）。

分業(yè)務(wù)來看，該季度，網(wǎng)易的廣告服務(wù)凈收入5.31億元人民幣（7,992萬美元），同比增長(zhǎng)24.2%；在線游戲服務(wù)凈收入64.38億元人民幣（9.69億美元），同比增長(zhǎng)76.0%；郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)二季度凈收入19.83億元人民幣（2.98億美元），同比增長(zhǎng)達(dá)310.6%。

面對(duì)這份“成績(jī)單”，網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中稱，網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易云音樂等網(wǎng)易移動(dòng)端產(chǎn)品，在二季度取得商業(yè)化突破，也帶動(dòng)了網(wǎng)易在廣告服務(wù)方面營(yíng)收的增長(zhǎng)。

昔日四大門戶現(xiàn)差異

國(guó)內(nèi)四大門戶網(wǎng)站指的是新浪、網(wǎng)易、搜狐和騰訊四家。如果按成立時(shí)間先后計(jì)，網(wǎng)易創(chuàng)立于1997年6月，搜狐1998年2月成立，騰訊1998年11月成立，新浪1998年12月成立。眼下，這四家互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展各異。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為認(rèn)為，網(wǎng)易和騰訊的游戲業(yè)務(wù)已成為各自的“現(xiàn)金牛”。相較而言，搜狐的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括廣告、搜索和游戲，游戲業(yè)務(wù)即暢游目前表現(xiàn)欠佳，而其視頻業(yè)務(wù)在BAT視頻網(wǎng)站陣營(yíng)的夾擊下，表現(xiàn)也不甚理想。新浪目前的主要業(yè)務(wù)是微博與門戶兩大塊，業(yè)務(wù)模式也相對(duì)單一，但近期微博似有回春。

四家里，只有騰訊不是從門戶業(yè)務(wù)起家，如今則依靠著其根基濃厚的社交基因，憑借微信朋友圈等渠道，通過效果廣告在廣告業(yè)務(wù)上打開了一定的想象空間。

盡管依靠廣告就能舒坦過日子的光景已一去不復(fù)返，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還是對(duì)比了四家的最新廣告收入，昔日四大門戶在今年二季度的表現(xiàn)如下：

網(wǎng)易廣告業(yè)務(wù)收入7,992萬美元，同比增長(zhǎng)24.2%；

新浪廣告業(yè)務(wù)收入2.05億美元，同比增長(zhǎng)16%；

搜狐在線廣告業(yè)務(wù)總收入2.73億美元，同比下降5%；

騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入65.32億元人民幣，同比增長(zhǎng)60%，其中約56%由效果廣告貢獻(xiàn)。