每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜 李凈翰    

錢沒了可以再賺，戰(zhàn)略機(jī)遇沒了可以再等，但品牌形象的損失則是不可逆的。

——相信在過去幾個(gè)月里面，沒有誰比三星更能理解這句話的含義了。

▲韓國(guó)首爾， 三星公司服務(wù)中心展示的三星Galaxy Note 7智能手機(jī)（圖片來源：東方IC）

自“爆炸門”事件以來，三星股價(jià)就一直跌跌不休，曾經(jīng)兩天市值就蒸發(fā)了190億美元，三星Note 7的電池供應(yīng)商股價(jià)也曾大跌6%。

有分析師預(yù)計(jì)，Note 7召回事件今年將給三星帶來約50億美元的損失。

三星的煩惱似乎還未結(jié)束，美國(guó)西南航空公司10月5日表示，由于一名乘客的三星Note 7手機(jī)突然冒煙，一架客機(jī)被迫在起飛前緊急疏散，所幸事故沒有造成人員受傷。值得注意的是，這部手機(jī)是機(jī)主今年9月剛剛購買的新版Note 7手機(jī)。

▲7日，三星電子股價(jià)上漲8.69%（圖片來源：Investing.com）

可讓人驚訝的是，三星電子在首爾收盤昨日（7日）漲8.69%，創(chuàng)2009年來最大漲幅，股價(jià)報(bào)125.1萬韓元，創(chuàng)7月30日以來新高；6日更是早盤一度跳漲5%，觸及歷史新高！

這是怎么一回事？

新電池也不保險(xiǎn)？三星Note7再出事故

▲圖片來源：央視新聞

國(guó)慶期間，三星的“爆炸門”還在繼續(xù)，并沒有隨著“召回、換新機(jī)”而消停。

10月5日，一架美國(guó)客機(jī)發(fā)生了險(xiǎn)情。據(jù)美國(guó)“臨界點(diǎn)”科技新聞報(bào)道，乘客布賴恩·格林登機(jī)后將還有約80%電池電量的手機(jī)放在衣服兜里。

▲格林的手機(jī)（圖片：“臨界點(diǎn)”網(wǎng)站）

不料，飛機(jī)還未起飛，裝在兜里的三星Note 7突然冒起煙來。布賴恩當(dāng)即扔掉手機(jī)，而這部手機(jī)繼續(xù)冒出“濃厚、灰綠色、狂暴的煙”。乘客被疏散后，起火的手機(jī)進(jìn)而燒穿了地毯，燒焦了客機(jī)的底層地板。

接受媒體采訪時(shí)，布賴恩回憶，大約半個(gè)月前收到三星公司通過短信發(fā)送的Note7手機(jī)召回通知，于是9月21日布賴恩從美國(guó)運(yùn)營(yíng)商處更換了一部同款的新的三星Note 7手機(jī)，此后一直使用無線充電器給手機(jī)充電。

▲包裝盒上黑色方塊標(biāo)志著手機(jī)為更新版（圖片：“臨界點(diǎn)”網(wǎng)站）

美國(guó)“臨界點(diǎn)”網(wǎng)站還刊登了格林出示的手機(jī)包裝盒照片。照片顯示，包裝盒上有一個(gè)黑色方塊標(biāo)志，這意味著該手機(jī)為更換后的新手機(jī)、并非尚待召回的舊手機(jī)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，日前，幾家大的郵輪公司開始禁止乘客在船上使用GalaxyNote7，公告要求使用三星Note7的乘客上船后必須關(guān)機(jī)，避免可能出現(xiàn)的起火爆炸事故。

此前美國(guó)和日本幾大航空，印度和幾家歐洲航企，以及澳洲航空和中國(guó)民航局以及幾家航空公司，都發(fā)布過相似禁令，強(qiáng)烈建議乘客在乘坐飛機(jī)時(shí)不要使用三星Note 7，不要為它充電，也不要放在托運(yùn)行李中。

針對(duì)5日美國(guó)客機(jī)火災(zāi)一事，三星方面發(fā)表聲明：在我們?nèi)』剡@部手機(jī)之前，我們無法確認(rèn)這起事件牽涉全新Note7手機(jī)。我們正與有關(guān)部門以及西南航空公司合作，以取回這部手機(jī)、查明火災(zāi)原因。

有媒體分析認(rèn)為，三星公司在聲稱Note 7手機(jī)相關(guān)問題已經(jīng)修復(fù)后再次發(fā)生類似事故，這必將會(huì)對(duì)公司形象造成嚴(yán)重影響，用戶的安全也面臨新的威脅。

芯片業(yè)務(wù)給力，業(yè)績(jī)未受“爆炸門”影響

▲北京的一家三星加盟店（每經(jīng)記者 王晶 攝）

本是一副好牌，結(jié)果一聲接一聲的爆炸，炸沒了人們對(duì)三星的樂觀期待。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，自三星Note7爆炸以來，有分析師多次下調(diào)了今年Note 7的預(yù)期出貨量，下手頗狠。據(jù)外媒報(bào)道，分析師將Note 7今年預(yù)期出貨量下調(diào)了38%，從最初的1300萬跳樓到了800萬部。

連環(huán)爆，不僅影響銷售，全球范圍內(nèi)召回、停售、換新機(jī)更是需要成本。一些分析師預(yù)計(jì)，Note7召回事件今年將給三星帶來約50億美元的損失。

可是，三星的業(yè)績(jī)并沒有走向“一蹶不振”的套路，反而漲得讓人大跌眼鏡。

昨日（10月7日），三星公布了2016年第三季度預(yù)估財(cái)報(bào)，第三季度營(yíng)收估計(jì)將達(dá)到49萬億韓元（約合440億美元），預(yù)估51萬億韓元（約合458億美元），同比下滑5.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)估在7.8萬億韓元（約合70億美元），同比增長(zhǎng)5.5%。在預(yù)估財(cái)報(bào)中，三星并未對(duì)此次Note 7爆炸事件成本做出說明。

三星公布的營(yíng)收、利潤(rùn)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)超分析師平均預(yù)期。這也是自2013年第三季度以來，三星電子的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)首個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)分析師認(rèn)為，受市場(chǎng)飽和影響，全球市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求開始降低，這也導(dǎo)致三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)不大可能實(shí)現(xiàn)大幅反彈。這家公司業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要來自于芯片業(yè)務(wù)的給力表現(xiàn)。

此前三星官方預(yù)計(jì)，今年第三季度三星電子芯片業(yè)務(wù)的利潤(rùn)將占到公司利潤(rùn)總額的一半左右。此外，手機(jī)顯示屏業(yè)務(wù)也將會(huì)給三星電子的業(yè)績(jī)帶來貢獻(xiàn)。

之所以能收獲超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，分析師們普遍認(rèn)為，內(nèi)存部門、OLED面板事業(yè)彌補(bǔ)了“爆炸門”對(duì)財(cái)務(wù)造成的沖擊，三星在“爆炸門”后接連變賣資產(chǎn)也被外界視為搶救營(yíng)收的手段之一。

股價(jià)創(chuàng)新高，投資者建議其“一分為二”

一掃“爆炸門”陰霾的，除了三星的業(yè)績(jī)，還有股價(jià)。

近日，持有三星電子0.62%股份的美國(guó)對(duì)沖基金、激進(jìn)投資者埃利奧特管理公司（Elliott Management Corporation）致函韓國(guó)三星董事會(huì)，希望三星電子進(jìn)行重大重組，包括將公司一分為二，拆分為控股公司和運(yùn)營(yíng)公司，控股公司與三星物產(chǎn)（SamsungC&T，即三星集團(tuán)）合并，同時(shí)設(shè)法讓運(yùn)營(yíng)公司在納斯達(dá)克上市。此外，埃利奧特管理公司還建議三星向股東派息270億美元。三星回應(yīng)將認(rèn)真評(píng)估重組的建議。

▲三星電子近幾月股價(jià)走勢(shì)

“認(rèn)真評(píng)估”的回復(fù)在股價(jià)上立馬見效。6日，三星電子盤中股價(jià)一度跳漲5%，來到每股171.5萬韓元，觸及歷史新高。

10月7日，三星電子預(yù)估財(cái)報(bào)公布當(dāng)日，在首爾收盤漲8.69%，股價(jià)報(bào)收125.1萬韓元，創(chuàng)7月30日以來新高，創(chuàng)2009年來最大漲幅！

業(yè)內(nèi)分析，該對(duì)沖基金建議三星電子將其他三星實(shí)體的持股整合至新的控股公司，意在精簡(jiǎn)三星的結(jié)構(gòu)。此外，持股份額約4.9%的李氏家族將繼續(xù)控制控股公司和運(yùn)營(yíng)公司。

對(duì)于近兩日三星電子股價(jià)的表現(xiàn)，資深泛娛樂行業(yè)投資專家苗春陽對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者分析，派息的提議是為了安撫股東，可能的重組則有利于提升三星的公司價(jià)值。

苗春陽表示，三星手機(jī)爆炸是用了自家旗下公司的產(chǎn)品，將三星一分為二，控股公司可以優(yōu)中選優(yōu)，在更大范圍內(nèi)投資；運(yùn)營(yíng)公司在納斯達(dá)克上市，更有利于監(jiān)管，“如果重組，投錢、融錢都更方便，同時(shí)也分散了風(fēng)險(xiǎn)，有利保護(hù)三星品牌價(jià)值”。

苗春陽還表示，美國(guó)股東拋出重組提議，也有希望提振三星電子股價(jià)的原因。