每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

10月10日，在雙11倒計時一個月之際，“2016天貓雙11狂歡夜”組委會與深圳市政府正式對外確認：今年的雙11晚會將落戶深圳大運中心體育館，雙方將聯(lián)手為全球觀眾推出一場具有國際頂尖水準的互聯(lián)網(wǎng)文化盛典。

繼馮小剛之后，在美國有“超級碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi).希爾將擔(dān)綱今年雙11晚會的總導(dǎo)演——大衛(wèi).希爾曾督導(dǎo)過20多年美國“超級碗”,并負責(zé)制作88屆奧斯卡頒獎晚會、《美國偶像》等膾炙人口的經(jīng)典電視節(jié)目。

此外，繼上海家化一舉獲得今年天貓雙11晚會億元級獨家冠名權(quán)之后，微鯨科技、海飛絲也正式成為今年雙11狂歡夜的特約合作伙伴。

互聯(lián)網(wǎng)年度娛樂大片深圳上映

從2009年開始的雙11，見證了8年來網(wǎng)購給中國人日常生活帶來的巨大變化，以及互聯(lián)網(wǎng)背景下生產(chǎn)、零售、物流、金融種種行業(yè)結(jié)構(gòu)和運營方式的改變，并已然成為全球消費者參與的狂歡節(jié)日與頂尖IP。

對于2016年天貓雙11狂歡夜攜手深圳，阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，“深圳對于中國有特殊的意義，代表了一種精神，雄心勃勃、面向全球、又繼往開來。雙11早已跨越了國界，也超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限，相信通過與深圳的合作，‘2016天貓雙11狂歡夜’將讓全球觀眾體驗到科技與文化娛樂結(jié)合帶來的驚喜與快樂。”

去年馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演的“雙11狂歡夜”首秀，即占據(jù)全國同時段播出節(jié)目的榜首，吸引近億觀眾觀看。而今年11月10日開始的天貓雙11狂歡夜，則將集結(jié)更頂尖的娛樂資源，引入更國際化的運作，開創(chuàng)更顛覆想象的互動，把晚會打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP。

微鯨科技成特約合作伙伴

據(jù)2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團隊與明星陣容，還將加強互動體驗，讓“手機＋電視＋直播”的多屏互動進一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象極致。

繼此前上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權(quán)之外，微鯨科技、海飛絲也正式成為2016天貓雙11狂歡夜的特約合作伙伴。此外，為狂歡夜提供“1元購”福利的晚會互動合作伙伴、以及多位品牌廣告贊助商也已確定歸屬。

據(jù)了解，2016天貓雙11狂歡夜將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，其中“跨屏進店、即時互動”等創(chuàng)新模式也將重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的玩法。

上海家化數(shù)字化營銷事業(yè)部兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺表示，去年雙11期間，上海家化作為首家特約合作伙伴，在雙11當(dāng)天即獲得破億銷量。今年家化作為雙11晚會的獨家冠名合作伙伴，雙11期間除全程參與線上多類目創(chuàng)新營銷之外，還將有效運用渠道掌控力，進行線上線下萬店同慶等活動。